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經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)管理課程培訓(xùn)

課程背景
1.在經(jīng)銷(xiāo)商的選擇上沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，只是銷(xiāo)售人員憑感覺(jué)和機(jī)會(huì)，經(jīng)銷(xiāo)商不具備持續(xù)發(fā)展的潛力；
2.沒(méi)有系統(tǒng)的客戶(hù)資料管理，客戶(hù)的信息只是零散的掌握在各地區(qū)銷(xiāo)售人員手中，渠道客戶(hù)缺少系統(tǒng)分析與梳理，不能形成合力，對(duì)渠道成員沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的培訓(xùn)激勵(lì)措施，致使部分區(qū)域的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品缺少分銷(xiāo)動(dòng)力和信心。
3.對(duì)渠道發(fā)展缺乏戰(zhàn)略思考，對(duì)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略缺乏規(guī)劃，不能做好長(zhǎng)期、中期和短期利益平衡；
4.沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)支持選擇評(píng)價(jià)經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商的信譽(yù)層次良莠不齊，發(fā)展?jié)摿](méi)有正確獲得評(píng)價(jià)；
5.對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的開(kāi)發(fā)、管理、輔導(dǎo)、整合優(yōu)化、能力提升缺乏系統(tǒng)的體系和運(yùn)營(yíng)； 渠道推廣針對(duì)性不強(qiáng)、目的不明確，渠道推廣的可操作性較差；

課程收益
掌握發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系的關(guān)鍵能力
掌握線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售時(shí)代渠道新思維
掌握發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)值評(píng)價(jià)成功要素
掌握有效激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性，提高經(jīng)銷(xiāo)商的忠誠(chéng)度
掌握如何與經(jīng)銷(xiāo)商建立聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 掌握通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商管理和經(jīng)銷(xiāo)商激勵(lì)提升來(lái)提高營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)

課程大綱
第一單元：線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售時(shí)代渠道新思維
1. 新分銷(xiāo)時(shí)代渠道分銷(xiāo)的特點(diǎn)
2. 新分銷(xiāo)時(shí)代渠道分銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力提升
3. 從經(jīng)銷(xiāo)關(guān)系到伙伴關(guān)系管理
4. 從共贏(yíng)到共生的合作模式
5. 廠(chǎng)商的角色轉(zhuǎn)型
6. 如何幫助經(jīng)銷(xiāo)商角色轉(zhuǎn)型
7. 如何幫助經(jīng)銷(xiāo)商成為“精銷(xiāo)商”
8. 案例分析

第二單元：發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)值評(píng)價(jià)成功要素
1. 選擇合適的經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)具備的整體思路
2. 選擇合適的經(jīng)銷(xiāo)商具體標(biāo)準(zhǔn)
3. 建立經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)估工具
4. 如何評(píng)估 
5. 案例：結(jié)合培訓(xùn)企業(yè)對(duì)目前經(jīng)銷(xiāo)商做一次評(píng)估？    
9. 能力評(píng)價(jià)三要素
10. 覆蓋新區(qū)域的能力
11. 拓展新客戶(hù)的能力
12. 開(kāi)拓新市場(chǎng)的能力
13. 競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)三要素
14. 市場(chǎng)份額占有率提升
15. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升
16. 品類(lèi)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力提升
17. 業(yè)績(jī)突破評(píng)價(jià)二要素
18. 新客戶(hù)增長(zhǎng)率
19. 老客戶(hù)維系率

第三單元：如何有效輔導(dǎo)與激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商
1. 為什么要對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行輔導(dǎo)？
2. 經(jīng)銷(xiāo)商輔導(dǎo)的重要性
3. 如何贏(yíng)得經(jīng)銷(xiāo)商的尊重與支持
4. 從新認(rèn)識(shí)經(jīng)銷(xiāo)商的需求
5. 如何與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行有效溝通
6. 如何給經(jīng)銷(xiāo)商建立長(zhǎng)期愿景
7. 經(jīng)銷(xiāo)商在不同發(fā)展階段的關(guān)注點(diǎn)
8. 分清價(jià)值和利益
9. 站在共同發(fā)展的角度建立共贏(yíng)價(jià)值
10. 站在經(jīng)銷(xiāo)商角度思考
11. 站在廠(chǎng)家角度分配利益
12. 如何通過(guò)有效溝通與經(jīng)銷(xiāo)商建立關(guān)系
13. 經(jīng)銷(xiāo)商激勵(lì)與經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展
14. 為什么要對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行激勵(lì)?
15. 經(jīng)銷(xiāo)商激勵(lì)常用技巧

第四單元: 如何與經(jīng)銷(xiāo)商建立聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
1. 建立經(jīng)銷(xiāo)商管理的正確觀(guān)念
2. 管理地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商的四字真經(jīng)
3. 業(yè)務(wù)代表在廠(chǎng)商之間扮演的角色
4. 如何與經(jīng)銷(xiāo)商共同制定生意發(fā)展計(jì)劃：
5. 市場(chǎng)導(dǎo)入期：
6. 基于市場(chǎng)覆蓋的計(jì)劃
7. 基于終端優(yōu)勢(shì)提升的計(jì)劃
a) 市場(chǎng)成長(zhǎng)期：
8. 基于品牌推廣差異性競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃
9. 基于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和渠道細(xì)分的計(jì)劃
a) 市場(chǎng)成熟期：     
10. 基于提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的計(jì)劃
11. 基于產(chǎn)品盈利促銷(xiāo)的計(jì)劃

第五單元: 如何建立經(jīng)銷(xiāo)商忠誠(chéng)度
1. 如何建立良好的客情提升經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)關(guān)系（客戶(hù)忠誠(chéng)度）?
2. 有多少種方式可以讓我們做客情？
3. 建立良好經(jīng)銷(xiāo)商客情要訣
4. 建立良好經(jīng)銷(xiāo)商客情的禁忌
5. 經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)關(guān)系管理的專(zhuān)業(yè)管理表格
6. 經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)關(guān)系管理的細(xì)節(jié)

第六單元: 實(shí)戰(zhàn)模擬演練
1. 分組模擬演練
角色演練：如何與經(jīng)銷(xiāo)商溝通？

經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)管理課程培訓(xùn)