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新廣告法課程

一、〖課程背景〗
新《廣告法》的修訂及《知識產(chǎn)權(quán)法》，充分體現(xiàn)了全面推進依法治國的理念，符合法治要求。細化了廣告內(nèi)容準則，充實了廣告活動規(guī)范，完善了廣告監(jiān)管制度，明確了主管部門職責，加大了處罰和追責力度，集中凸顯了廣告真實誠信的要求。但同時，對各行業(yè)也提高了廣告經(jīng)營、發(fā)布的標準要求，增大了風險和違法代價。因此，各行業(yè)必須學習掌握廣告法的法律規(guī)定，并嚴格遵守運用。否則，極有可能觸碰“高壓線”，并為之付出代價！
二、〖課程時長〗
本次課程時長一天
三、〖課程收益〗
學習新《廣告法》和《知識產(chǎn)權(quán)法》的法律規(guī)定，找準法律風險點，根據(jù)銀行業(yè)的特點，研究應用對策，在合法的框架內(nèi)從事廣告經(jīng)營、發(fā)布等行為，避免風險，達到經(jīng)濟和社會效益雙豐收。
四、〖授課對象〗
銀行高中級管理人員、運營人員、法務人員、廣告設計策劃、經(jīng)營、發(fā)布人員等。
五、〖課程特色〗
1、獨特的專業(yè)優(yōu)勢：張緒才老師系資深專業(yè)律師，法律功底深厚、辦案實踐經(jīng)驗豐富，法律培訓針對性、實操性強，具有獨特的專業(yè)優(yōu)勢。
2、獨特的講課技能和風格：張緒才老師對課件進行精心設計，邏輯嚴密，構(gòu)思巧妙，把法律知識融入到生活社會現(xiàn)象；講課風格生動風趣，寓教于樂；講解法律深入淺出、通俗易懂，讓學員聽得懂、愿意聽；綜合運用文字、圖片、影音、互動等方式，充分調(diào)動學員的積極參與互動、現(xiàn)場理解感悟，課堂氣氛輕松活潑，擺脫了純講理論的刻板模式，取得了較好的效果。

六、〖培訓課程大綱〗
第一部分銀行廣告宣傳中法律風險案例解讀
一、違反廣告法案例及重點條款解讀
（一）案例：銀行亂用權(quán)限語，涉嫌虛假宣傳受處罰
解讀：《廣告法》要求，投資理財類廣告應當真實、合法，不得以任何形式欺騙和誤導消費者；應當客觀反映投資理財產(chǎn)品或者服務的重要特性、與產(chǎn)品有關(guān)的重要事實，語言和文字表述應當真實、準確和清晰。廣告中不得含有“*”、“*”、“*”、“*”、“*”、“最好”、“*”等極限詞用語。一旦違規(guī)，將面臨20萬元以上100萬元以下罰款等行政處罰。
（二）案例：銀行短信廣告因違反廣告法遭查處
解讀：《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告;招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：……
（三）案例：洛陽銀行微信公號廣告“吹牛”被罰款40萬使用禁用詞語觸及《廣告法》
解讀：《廣告法》規(guī)定“廣告不得有下列情形：使用‘*’‘*’‘*’等用語。
（四）案例：興業(yè)銀行亂作保證承諾違法廣告案
解讀：當事人發(fā)布的理財產(chǎn)品廣告對消費者可能面臨的風險以及風險責任承擔沒有作出合理提示或者警示，對未來收益作出保證性承諾。
（五）案例：民生銀行濟南分行營業(yè)場所宣傳彩頁違法廣告行政處罰案
（六）案例：網(wǎng)站牌匾亂標榜，被查受罰沒商量
新《廣告法》規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務，不得誤導消費者。
二、銀行廣告宣傳違反知識產(chǎn)權(quán)法案例及重點條款解讀
（一）案例：廣告圖文侵犯著作權(quán)，銀行賠償2萬多
解讀：《廣告法》第四十七條規(guī)定,廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在廣告經(jīng)營、發(fā)布、使用中,依法承擔民事責任。
《著作權(quán)法》規(guī)定,“侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的,侵權(quán)人應當按照權(quán)利人的實際損失給予賠償。實際損失難以計算的,可以按照侵權(quán)人的違法所得給予賠償。賠償額還應當包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。權(quán)利人的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的,由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié),判決給予50萬元以下的賠償。
（二）案例：建設銀行使用《南湖鳥瞰》攝影作品侵權(quán)案
（三）案例：工商銀行宣傳折頁使用華蓋創(chuàng)意圖片侵權(quán)案

第二部分廣告宣傳中的風險防控策略
一、廣告形式及內(nèi)容應健康
二、廣告用語中應規(guī)避極限用語
三、發(fā)布理財產(chǎn)品等有投資回報預期類的廣告，內(nèi)容需符合法律要求
四、發(fā)布廣告時，應選擇具備合法經(jīng)營資格的廣告商
五、短信推送等主動營銷廣告的發(fā)布應遵循應邀發(fā)送制度
六、互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備一鍵關(guān)停功能
七、廣告中附帶贈送的，應明示附贈送商品或者服務詳情
八、引證內(nèi)容應注明適用范圍和有效期限
九、廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務
十、廣告應當具有可識別性（主要針對軟文）

第三部分防范廣告宣傳法律風險的總體策略
一、加強產(chǎn)品廣告宣傳管理工作,妥善宣傳金融產(chǎn)品
二、把好廣告商準入關(guān),妥善簽訂廣告合同
三、督促廣告商依約履行,確保廣告商行為合法
注：以上內(nèi)容為正課內(nèi)容，在案例剖析中舉一反三，加入與之關(guān)聯(lián)的法律知識，另外加上開場融入、總結(jié)結(jié)尾等內(nèi)容。內(nèi)容可根據(jù)時間和現(xiàn)場情況作適當調(diào)整。

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