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品牌建設與營銷創(chuàng)新課程

課程收益：
了解品牌建設的重要思想及品牌戰(zhàn)略思維
掌握品牌建設及自主品牌打造的核心思想
掌握品牌建設的規(guī)律及品牌創(chuàng)新傳播策略
掌握基于品牌打造的創(chuàng)新營銷系統
系統掌握品牌打造及創(chuàng)新營銷設計理念

課程大綱：
一、品牌的意義與品牌分類思考
品牌是一種無形資產，品牌也是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為
發(fā)展的動力，企業(yè)品牌建設是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要陣地。
1、品牌的定義及分類及區(qū)別
1.1.1 新時代的品牌戰(zhàn)略的定義
1.1.2當前品牌的分類
1.1.3 品牌的起源及發(fā)展
1.1.4 品牌戰(zhàn)略的重要性及作用
2、 品牌價值與品牌資產管理
1.2.1 新時代品牌價值的含義
1.2.2 品牌價值的三個層面
1.2.3 品牌的核心價值
1.2.4 品牌的三度原則
3、 品牌建設概述與新品牌戰(zhàn)略方向
1.3.1 什么是品牌建設
1.3.2 品牌建設的五大誤區(qū)
1.3.3 我國目前品牌建設的現狀
1.3.4 品牌定位及品牌戰(zhàn)略選擇

二、互聯網時代品牌建設與實施
對于品牌建設，這是一個最好的時代，這又是一個最壞的時代，看似更容易，實則更
艱難，面對傳播、競爭、迭代的環(huán)境變化，如何基于自身資源有效設計創(chuàng)新并落地自
己的品牌戰(zhàn)略尤為重要。
1、品牌的識別系統設計
2.1.1 高度符合品牌定位的符號印記
2.1.2 精準定位的品牌形象塑造
2.1.3 三維一體的品牌識別體系建設
2、品牌的傳播推廣建設
2.2.1 品牌戰(zhàn)略的借勢傳播思維
2.2.2 品牌傳播的造勢超速發(fā)展
2.2.3 品牌穩(wěn)進的立勢戰(zhàn)略設計
3、品牌的維護提升系統
2.3.1 品牌升級的快半步戰(zhàn)略思維
2.3.2 系統設計品牌入心的實現路徑
2.3.3 品牌建設的風險管控

三、基于品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新營銷
互聯網+時代，企業(yè)品牌想要深入人心就必須以客戶需求為核心，針對客戶的核心需
求展開立體全景式的創(chuàng)新營銷設計。
1、基于品牌的營銷策略科學有效梳理
3.1.1 當前營銷策略梳理及優(yōu)劣分析
3.1.2 結合品牌的營銷戰(zhàn)略藍圖表述
3.1.3 基于品牌發(fā)展的營銷戰(zhàn)略路徑
2、構建企業(yè)品牌戰(zhàn)略及營銷模式
3.2.1 基于八大需求突破品牌發(fā)展瓶頸
3.2.2 深度挖掘客戶價值五個步驟
3.2.3 互聯網下的營銷創(chuàng)新生態(tài)系統構建
3、品牌建設與營銷策略有效落地設計
3.3.1 符合品牌戰(zhàn)略的營銷突破分階段設計
3.3.2 創(chuàng)新營銷設計高效突破企業(yè)資源限制
3.3.3 基于品牌及營銷執(zhí)行落地戰(zhàn)略聯盟設計

四、課程總結、創(chuàng)新計劃
將所有思考與創(chuàng)新點設計成簡易的執(zhí)行計劃，以便落地實施！

品牌建設與營銷創(chuàng)新課程