課程描述INTRODUCTION
· 店長(zhǎng)督導(dǎo)· 導(dǎo)購(gòu)促銷· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：李彥
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：3天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
抖音運(yùn)營(yíng)與直播技巧培訓(xùn)
課程背景：
作為日活超6億的內(nèi)容平臺(tái)，抖音已是商家、品牌、紅人不可忽視的重要帶貨陣地之一。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)電商業(yè)務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，抖音電商2020年全年GMV 超過(guò)了5000億元，2021年超7000億，2023預(yù)計(jì)超9萬(wàn)億，抖音電商正是一片藍(lán)海。本次培訓(xùn)圍繞如何運(yùn)用抖音帳號(hào)賦能門店銷售為設(shè)計(jì)原點(diǎn)，為實(shí)體商家老板們解讀抖音電商的賣貨邏輯和流量密碼、直播間的選品和組品、主播爆單話術(shù)和短視頻創(chuàng)意制作思路。
課程收益：
● 熟悉抖音電商的賣貨邏輯和流量密碼；
● 掌握運(yùn)用抖音同城帳號(hào)導(dǎo)流到線下門店的方法技巧；
● 掌握抖音直播間的選品技巧、組品方案以及選品考核維度；
● 掌握抖音短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意思路和制作技巧。
課程對(duì)象：實(shí)體商家老板、門店店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)
課程大綱
第一講：抖音電商的賺錢邏輯和抖音帳號(hào)規(guī)劃策略
一、抖音電商的賺錢邏輯和流量密碼
1、抖音電商的4大賣貨場(chǎng)景
2、抖音直播間的流量規(guī)則和流量來(lái)源
3、抖音短視頻的流量密碼和內(nèi)容推薦機(jī)制
4、抖音直播間的數(shù)據(jù)考核維度分析
5、抖音電商的規(guī)則查詢?nèi)肟?br />
二、短視頻帳號(hào)的規(guī)劃策略和企業(yè)帳號(hào)頂層設(shè)計(jì)
方式：案例拆解
1、抖音帳號(hào)的商業(yè)定位
2、抖音帳號(hào)的用戶定位
3、抖音帳號(hào)的內(nèi)容定位
4、抖音帳號(hào)的帳號(hào)定位
5、企業(yè)布局抖音帳號(hào)的矩陣打造
三、如何運(yùn)用抖音同城流量為線下門店引流
1、如何運(yùn)用抖音平臺(tái)的官方通道迅速導(dǎo)流到線下門店（附案例）
2、如何打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容吸引同城的精準(zhǔn)用戶
3、如何利用抖音帳號(hào)玩轉(zhuǎn)同城團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)
第二講：抖音直播間的選品技巧和組品策略
一、抖音直播間的選品邏輯和選品技巧
1、直播間的產(chǎn)品矩陣策略
2、抖音直播間的選品維度考核
3、抖音直播間的選品的6大核心標(biāo)準(zhǔn)
二、直播間的選品技巧和組合策略
1、過(guò)款直播間的產(chǎn)品組合方案
2、單品直播間的產(chǎn)品組合方案
3、引流產(chǎn)品和福袋的設(shè)計(jì)
交流互動(dòng)：直播間的選品、組品和引流產(chǎn)品應(yīng)該如何設(shè)計(jì)
第三講：抖音直播爆單的必備話術(shù)
一、直播間產(chǎn)品講解4步法
1、開場(chǎng)3秒吸引眼球
2、場(chǎng)景引導(dǎo)激發(fā)需求
3、強(qiáng)調(diào)背書值得信任
4、臨門一腳高效成單
二、直播爆單必備話術(shù)
1、通用話術(shù)模板
2、選擇話術(shù)模板
3、福利話術(shù)模板
4、抽免單話術(shù)模板
5、互動(dòng)話術(shù)模板
分享：音直播間直播違禁詞大全
交流互動(dòng)：根據(jù)《直播間數(shù)據(jù)考核維度表》直播間的主播話術(shù)應(yīng)該注意哪些關(guān)鍵點(diǎn)
第四講：短視頻拍攝前的素材整理和內(nèi)容創(chuàng)作
一、相關(guān)制作素材收集工具及操作
1、如何下載無(wú)水印短視頻素材
2、如何收集音樂(lè)和音效素材
3、如何快速抓取短視頻素材中的文案腳本
4、文案的違禁詞檢驗(yàn)工具及應(yīng)用
二、短視頻的內(nèi)容選題和爆款短視頻分析
1、大數(shù)據(jù)工具選題（附案例）
2、對(duì)標(biāo)熱門選題（附案例）
3、創(chuàng)作靈感選題（附案例）
4、系列選題（附案例）
三、短視頻營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)作思路和文案腳本創(chuàng)作
1、以人為中心的6個(gè)短視頻內(nèi)容選擇方向
2、優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的5大基本元素（附案例）
3、爆款短視頻的常見(jiàn)類型和腳本撰寫模板（附案例）
4、帶貨類短視頻的腳本撰寫模板（附案例）
抖音運(yùn)營(yíng)與直播技巧培訓(xùn)
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