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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
醫(yī)藥代表與醫(yī)生溝通技巧
2025-09-06 07:46:49
 
講師：石屹咨詢(xún) 瀏覽次數(shù)：3021

課程描述INTRODUCTION

醫(yī)藥代表與醫(yī)生溝通技巧培訓(xùn)

· 銷(xiāo)售經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理· 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 其他人員

培訓(xùn)講師：石屹咨詢(xún)    課程價(jià)格：￥元/人    培訓(xùn)天數(shù)：2天   

日程安排SCHEDULE

課程大綱Syllabus

醫(yī)藥代表與醫(yī)生溝通技巧培訓(xùn)
 
課程大綱
第一講：溝通的特點(diǎn)與價(jià)值
思考討論：
1. 什么是溝通
2. 為什么溝了卻不通
3. 什么時(shí)候會(huì)產(chǎn)生客訴
一、溝通的詮釋
1. 何為溝通
2. 溝通的形式
1）形式一：聊天
2）形式二：扯犢子
3）形式三：有效溝通
3. 溝通三大要素
1）明確的目標(biāo)
2）共同的協(xié)議
3）情感與思想
4. 溝通的主要方式
1）語(yǔ)言
2）肢體
3）動(dòng)作
4）穿著
5）眼神
5. 溝通的三大行為
1）聽(tīng)
2）問(wèn)
3）說(shuō)
二、醫(yī)患關(guān)系
1. 什么是中國(guó)式醫(yī)院關(guān)系
2. 中國(guó)醫(yī)患溝通的特點(diǎn)
1）特點(diǎn)一：賣(mài)方群體的轉(zhuǎn)變（強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿鮿?shì)）
2）特點(diǎn)二：買(mǎi)方群體的轉(zhuǎn)變（弱勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)）
3）特點(diǎn)三：又恨又愛(ài)
4）特點(diǎn)四：利益的相連體
三、醫(yī)藥代表五大心理境界
1. 賺錢(qián)工具
2. 行業(yè)認(rèn)定
3. 自我收益
4. 喜歡行業(yè)
5. 為顧客而活，解決顧客需求，終身創(chuàng)造美、發(fā)現(xiàn)美、傳播美
四、醫(yī)藥代表必須具備醫(yī)生溝通五顆心
1. 相信自我之心
2. 相信項(xiàng)目之心
3. 相信顧客現(xiàn)在需要之心
4. 相信顧客相信我之心
5. 相信顧客接受項(xiàng)目治療后會(huì)感激我
6. 工作者必須獲得：10封感謝信，20份禮物（禮物要貼標(biāo)簽，放在展示柜中），50條感謝微信。（提高員工信心。）
 
第二講：醫(yī)生需求的把握與特點(diǎn)
一、醫(yī)生心理訴求特點(diǎn)
1. 醫(yī)生心理
1）恐懼
2）焦躁
3）敏感
4）猜疑
5）依賴(lài)
6）害羞
7）期望
8）情緒的不穩(wěn)定
2. 醫(yī)生溝通八大心理需求階段
1）滿(mǎn)意階段
2）認(rèn)知階段
3）決定階段
4）衡量需求階段
5）明確定義階段
6）評(píng)優(yōu)選擇階段
7）正式成交階段
8）反悔階段
二、不同醫(yī)生的解析
1. 冰山概念－每個(gè)人都是一座冰山
2. 人的基本個(gè)性需求
3. 醫(yī)生需求的認(rèn)知模式
4. 四種需求醫(yī)生的基本特點(diǎn)
1）第一種：駕馭型
2）第二種：表現(xiàn)型
3）第三種：分析型
4）第四種：親切型
5. 自我社交風(fēng)格測(cè)評(píng)
案例：1西游記師徒四人
二、醫(yī)生需求的三種關(guān)系形態(tài)
1. 關(guān)系一：被動(dòng)
1）醫(yī)生被動(dòng)接受
2）被動(dòng)關(guān)系產(chǎn)生的原因
3）被動(dòng)關(guān)系的處理技巧
2. 關(guān)系二：合作
1）醫(yī)生主動(dòng)配合醫(yī)生
2）合作關(guān)系產(chǎn)生的原因
3）合作關(guān)系維護(hù)的技巧
3. 關(guān)系三：參與
1）主動(dòng)參與藥品的訴求
2）參與關(guān)系產(chǎn)生的原因
3）參與關(guān)系升級(jí)的技巧
三、醫(yī)生需求的利益形態(tài)
1. 形態(tài)一：學(xué)術(shù)型
2. 形態(tài)二：直接型
3. 形態(tài)三：品味型
4. 形態(tài)四：目的型
 
第三講：溝通處理技巧
一、溝通的障礙
思考討論：為什么溝通總有障礙
1. 障礙一：相互信任的缺失
2. 障礙二：信息的不對(duì)稱(chēng)
3. 障礙三：醫(yī)藥代表對(duì)醫(yī)生的錯(cuò)誤解讀
4. 障礙四：醫(yī)藥代表的心態(tài)不對(duì)
5. 障礙五：媒體政策的錯(cuò)誤引導(dǎo)
6. 障礙六：醫(yī)藥關(guān)系關(guān)系缺少前期的預(yù)防
7. 障礙七：溝通問(wèn)題沒(méi)有得到及時(shí)解決
8. 障礙八：溝通問(wèn)題解決的簡(jiǎn)單粗暴
二、溝通的主要流程
1.溝通前的準(zhǔn)備事項(xiàng)
1）事項(xiàng)一：心理準(zhǔn)備
2）事項(xiàng)二：工具準(zhǔn)備
3）事項(xiàng)三：話(huà)術(shù)準(zhǔn)備
2. 溝通的三個(gè)層次
1）層次一：你說(shuō)我聽(tīng)
2）層次二：你說(shuō)我想
3）層次三：你我互動(dòng)
三、醫(yī)生溝通的主要技巧和方法
1. 語(yǔ)言溝通基本技巧
1）技巧一：明確目標(biāo)
2）技巧二：突出重點(diǎn)
3）技巧三：把握心理
4）技巧四：簡(jiǎn)單白話(huà)
5）技巧五：少說(shuō)術(shù)語(yǔ)
6）技術(shù)六：學(xué)會(huì)安慰
7）技巧七：主動(dòng)幫助
8）技巧八：真誠(chéng)聆聽(tīng)
9）技巧九：流程簡(jiǎn)化
10）技巧十：帶著醫(yī)生跑
四、有效培養(yǎng)傾聽(tīng)能力的六個(gè)秘訣
1. 靜
2. 誠(chéng)
3. 看
4. 記
5. 問(wèn)
6. 動(dòng)
 
第四講：具體醫(yī)生類(lèi)型解析
一、14大醫(yī)生類(lèi)型
1. 討價(jià)還價(jià)型
2. 心里障礙型
3. 沉默寡言型
4. 猶豫不決型
5. 愛(ài)挑毛病型
6. 一個(gè)問(wèn)題重復(fù)問(wèn)多遍型
7. 不留手機(jī)號(hào)碼型
8. 不斷詢(xún)問(wèn)對(duì)手型
9. 轉(zhuǎn)身就跑型
10. 問(wèn)東問(wèn)西型
11. 溝通時(shí)間長(zhǎng)且滿(mǎn)意不成交型
12. 萬(wàn)事通型
13. 要求領(lǐng)導(dǎo)家型
14. 要求看案例
二、面對(duì)14種顧客的八個(gè)步驟
1. 做好接待準(zhǔn)備
2. 達(dá)到巔峰狀態(tài)
3. 建立信任感
4. 了解醫(yī)生需求
5. 溝通設(shè)計(jì)6步法
6. 塑造價(jià)值
7. 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
8. 解除醫(yī)生抗拒點(diǎn)
 
醫(yī)藥代表與醫(yī)生溝通技巧培訓(xùn)

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