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今天為什么很多人都在講，沒有創(chuàng)新就不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，那什么是創(chuàng)新呢？創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？實(shí)際上創(chuàng)新簡(jiǎn)單說就是針對(duì)于一部分消費(fèi)者的需求，用創(chuàng)新的方式去解決他們的問題。我們說有錢人跟沒錢人，他們的消費(fèi)觀念是完全不一樣的。沒有錢的人，他們只是為了解決問題...
如何讓公司名讓人一下子記住。 一、挖掘公司名字背后的故事。如馬云創(chuàng)業(yè)時(shí)在舊金山餐館受阿里巴巴與四十大盜故事啟發(fā)，通過詢問不同人得到 “芝麻開門” 的一致回答，從而確定公司名為阿里巴巴。桃李面包創(chuàng)始人當(dāng)...
鄭州有一家三只燜鍋店，僅僅把名字改成了鮑汁燜鍋，一字之差就讓營業(yè)額增加了六倍。看完它的這八步品牌升級(jí)，你不用花錢同樣也能打造出自己的餐飲品牌： 一、產(chǎn)品重新定位：燜鍋的核心價(jià)值就是“汁”，當(dāng)時(shí)同行們做的都是&l...
可口可樂最早的中文名叫蝌蚪啃蠟，因?yàn)榇虿婚_中國市場(chǎng)，不得已花了350英鎊征集名字，才改成了可口可樂。放到現(xiàn)如今，品牌名字不好記，至少得花上幾百萬，告訴你品牌命名的四個(gè)基本原則。 一、要容易記：首先字?jǐn)?shù)要少，最好是兩三個(gè)字，不要超過四個(gè)...
如果要去吃飯，面對(duì)上面這兩家餐飲店，毫無疑問會(huì)選擇右邊的，因?yàn)樗鼪_擊力實(shí)在太強(qiáng)。其實(shí)這是同一品牌的同一家門店，為了品牌升級(jí)進(jìn)行全案策劃，并選擇在第一百家分店進(jìn)行試點(diǎn)，結(jié)果門店?duì)I收平均增加了三分之一。那么是如何進(jìn)行超級(jí)符號(hào)打造的呢？ 一...
五年前的海底撈如日中天，上市在即，就連華為和小米都在向它學(xué)習(xí)。它發(fā)展得好好的，卻進(jìn)行品牌升級(jí)，看完以下三點(diǎn)大概就會(huì)明白原因： 一、品牌標(biāo)識(shí)：海底撈第一個(gè)字是“海”，于是選擇相互問候的“海&rdquo...
營銷上面為什么有一些品牌就是有很多的死忠粉。那天四十多多度頂著大太陽，我陪著自己的朋友在上海比斯特購物區(qū)的始祖鳥品牌店的門口排隊(duì)。我這人特別的懶，我寧愿錯(cuò)過，也不愿意排隊(duì)等候一件好東西。所以我就問我說大哥，咱們?yōu)槭裁匆抨?duì)??？沒想到他回了一...
說小鮮肉不行，其實(shí)我是覺得一種把年輕人給標(biāo)簽化了，帶來了一種誤解。熱烈這部影片就能去感覺，在最后所有的dancer一起上臺(tái)的時(shí)候，這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛就炸裂了。就說連我這個(gè)大叔當(dāng)時(shí)都有一種眼淚快出來的那種感覺，他就讓我想起了當(dāng)初看排球女將的那種感...
如何使更多的消費(fèi)者為我們的品牌買單，并且自動(dòng)自發(fā)的幫助品牌進(jìn)行傳播呢？在2007年，美國著名的投資人戴夫麥克盧爾提出了一個(gè)AARRR的漏斗模型。它是由獲取、激發(fā)、留存、收入、自發(fā)推薦的五個(gè)模塊所組成的。 概括了從讓消費(fèi)者進(jìn)來，如何讓消...