一、新主播起步階段：運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)力凸顯
在新主播剛踏入直播行業(yè)時，就像一個剛?cè)雽W(xué)的孩子，對周圍的一切都很陌生。這個時候運(yùn)營的領(lǐng)導(dǎo)力就顯得尤為重要。新主播缺乏對直播行業(yè)規(guī)則的深入了解，也不太清楚觀眾的喜好傾向。運(yùn)營憑借自身對行業(yè)的熟悉程度以及所擁有的資源優(yōu)勢，能夠?yàn)橹鞑ブ贫ǔ鲆惶自敿?xì)的培訓(xùn)計劃。這就好比為新主播繪制了一張地圖，引導(dǎo)他們前行。
例如，運(yùn)營可以根據(jù)新主播獨(dú)特的嗓音特點(diǎn)，建議其嘗試有聲讀物類的直播內(nèi)容，為主播找到適合的發(fā)展方向。同時，運(yùn)營在人脈關(guān)系方面的作用也不可小覷。他們能夠利用自己的人脈，為新主播爭取到一些初期的推廣資源，像與小流量平臺的合作機(jī)會等。在這個階段，主播更多的是處于學(xué)習(xí)和適應(yīng)的狀態(tài)，需要聽從運(yùn)營的安排，在運(yùn)營的引導(dǎo)下逐步熟悉直播工作。
二、成熟主播發(fā)展階段：主播領(lǐng)導(dǎo)力漸強(qiáng)
當(dāng)主播發(fā)展到成熟階段，就如同一個茁壯成長的大樹，已經(jīng)有了自己的根基和枝干。此時，主播自身的領(lǐng)導(dǎo)力開始逐漸凸顯出來。成熟主播擁有穩(wěn)定的粉絲群體，也形成了自己獨(dú)特的直播風(fēng)格。他們對于自己的直播內(nèi)容有了更強(qiáng)烈的主導(dǎo)權(quán)。
以一些知名的美食主播為例，他們憑借自己的創(chuàng)意在直播中嘗試新的美食制作方法，而不再完全依賴運(yùn)營的策劃。他們還能夠憑借自身的影響力與高端食材供應(yīng)商直接合作，不斷拓展直播內(nèi)容的邊界。當(dāng)然，這并不意味著運(yùn)營在這個階段就毫無作用。運(yùn)營仍然要為主播提供后臺支持，例如技術(shù)維護(hù)、數(shù)據(jù)分析等工作。但是在內(nèi)容創(chuàng)作和粉絲互動等方面，主播的領(lǐng)導(dǎo)力相對更強(qiáng)。
三、直播項(xiàng)目面臨危機(jī)時：運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)力再占主導(dǎo)
當(dāng)直播項(xiàng)目遭遇危機(jī)，比如面臨嚴(yán)重的負(fù)面輿情或者受到競爭對手的強(qiáng)力沖擊時，運(yùn)營的領(lǐng)導(dǎo)力又會占據(jù)主導(dǎo)地位。在這種情況下，運(yùn)營需要迅速地分析危機(jī)產(chǎn)生的原因，然后制定出相應(yīng)的應(yīng)對策略。
例如，如果是因?yàn)橹鞑サ牟划?dāng)言論引發(fā)了負(fù)面輿情，運(yùn)營就要決定采取何種公關(guān)手段。是讓主播公開道歉，還是通過其他方式來挽回形象。運(yùn)營就像一艘船的舵手，在危機(jī)時刻掌握著航行的方向，帶領(lǐng)整個團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對困難。
四、兩者領(lǐng)導(dǎo)力相互依存且各有側(cè)重
主播和運(yùn)營的領(lǐng)導(dǎo)力不能簡單地進(jìn)行高低比較。兩者在不同的階段和情境下各有所長，并且相互依存。
從直播平臺的整體發(fā)展來看，如果缺少優(yōu)秀的主播，那么用戶的黏性就會降低。因?yàn)橛^眾主要是被主播的個人魅力、直播內(nèi)容所吸引。而如果缺少強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，平臺的發(fā)展和盈利也會受到影響。運(yùn)營負(fù)責(zé)整個平臺的規(guī)劃、推廣等系統(tǒng)性工作，是平臺正常運(yùn)轉(zhuǎn)的重要保障。
在日常的直播工作中，主播和運(yùn)營也需要密切配合。主播專注于直播內(nèi)容的呈現(xiàn)和粉絲的互動，而運(yùn)營則在背后為主播提供各種支持，包括資源調(diào)配、數(shù)據(jù)監(jiān)測等。他們就像一個團(tuán)隊(duì)中的不同角色，各自發(fā)揮著不可替代的作用。
綜上所述，主播和運(yùn)營的領(lǐng)導(dǎo)力在不同的階段和情況下有著不同的體現(xiàn)，不能一概而論地判定誰的領(lǐng)導(dǎo)力更高，而是應(yīng)該根據(jù)具體的情況來分析兩者領(lǐng)導(dǎo)力的發(fā)揮和相互關(guān)系。
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