問(wèn)題一：企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略包括哪些方面？
企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略大致可分為三個(gè)層次：總體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。
1. 總體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，也稱(chēng)公司級(jí)戰(zhàn)略，是企業(yè)全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的謀劃和方略。它基于深入的市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、資源供應(yīng)、企業(yè)實(shí)力、國(guó)家政策和社會(huì)需求等因素。此戰(zhàn)略包括企業(yè)所處的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主客觀(guān)條件以及企業(yè)資源配置和增長(zhǎng)方式等。
2. 經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略，是經(jīng)營(yíng)單位在總公司或集團(tuán)公司總體戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，為實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展目標(biāo)，對(duì)所從事的某一經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域作出的長(zhǎng)遠(yuǎn)性謀劃和方略。
3. 職能戰(zhàn)略，也叫分戰(zhàn)略，是為了保證企業(yè)總體戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，運(yùn)用各種專(zhuān)業(yè)職能，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更加適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的要求所制定的長(zhǎng)遠(yuǎn)性謀劃和方略。
問(wèn)題二：公司的經(jīng)營(yíng)策略有哪些？
公司的經(jīng)營(yíng)策略包括總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。
1. 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，通過(guò)努力降低成本，提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的低成本商品來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這需要嚴(yán)格管理成本，落實(shí)降低費(fèi)用的指標(biāo)。
2. 差異化戰(zhàn)略，提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，如更多的功能、新穎的款式或更好的美觀(guān)性。此戰(zhàn)略有助于公司在行業(yè)中贏得超常收益。
3. 集中化戰(zhàn)略，主攻某個(gè)特定的客戶(hù)群、某產(chǎn)品系列的一個(gè)細(xì)分區(qū)段或某個(gè)地區(qū)市場(chǎng)。這需要公司以更高的效率和效果更好地為狹窄的戰(zhàn)略對(duì)象服務(wù)，以超過(guò)更廣闊范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
問(wèn)題三：現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的特點(diǎn)是什么？
現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略涉及戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略行動(dòng)、戰(zhàn)略重點(diǎn)和戰(zhàn)略階段等。其中，戰(zhàn)略思想是企業(yè)制定和實(shí)施戰(zhàn)略的指導(dǎo)觀(guān)念和思維方式；戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略還具有長(zhǎng)期性、相對(duì)穩(wěn)定性和系統(tǒng)性等特點(diǎn)。企業(yè)需要根據(jù)自身情況，選擇適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略重點(diǎn)、階段和模式，以實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)。
問(wèn)題四：企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有哪些？
企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是針對(duì)企業(yè)整體性、長(zhǎng)期性、基本性問(wèn)題的計(jì)謀。按表現(xiàn)形式，企業(yè)戰(zhàn)略可以分為拓展型、穩(wěn)健型和收縮型三種。拓展型戰(zhàn)略適用于行業(yè)龍頭企業(yè)或有發(fā)展后勁的企業(yè)；穩(wěn)健型戰(zhàn)略注重穩(wěn)定；收縮型戰(zhàn)略則適用于面臨困境需要調(diào)整的企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略還包括市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等。每種戰(zhàn)略都有其特定的實(shí)施條件和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要根據(jù)自身情況選擇適合的戰(zhàn)略。
問(wèn)題五：企業(yè)戰(zhàn)略管理包含哪些內(nèi)容？
\t企業(yè)戰(zhàn)略管理涵蓋以下內(nèi)容：首先制定戰(zhàn)略目標(biāo)以確保長(zhǎng)期發(fā)展并關(guān)注行業(yè)動(dòng)向與市場(chǎng)機(jī)會(huì)；接著通過(guò)資源分配確保企業(yè)能夠高效運(yùn)作；然后進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃確保實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體步驟和策略；之后實(shí)施管理以協(xié)調(diào)各項(xiàng)活動(dòng)和內(nèi)部溝通；接著對(duì)結(jié)果進(jìn)行監(jiān)控和評(píng)估以了解實(shí)施效果并進(jìn)行必要的調(diào)整；還要管理外部環(huán)境來(lái)預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)變化等潛在影響。整個(gè)過(guò)程應(yīng)強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性思考和持續(xù)改進(jìn)的重要性以確保企業(yè)的長(zhǎng)期成功和競(jìng)爭(zhēng)力提升。最終目標(biāo)是建立一個(gè)持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的企業(yè)愿景計(jì)劃并確保長(zhǎng)期的商業(yè)成功和業(yè)務(wù)成果。企業(yè)戰(zhàn)略管理涵蓋了戰(zhàn)略制定、執(zhí)行與控制等核心環(huán)節(jié)。
一、戰(zhàn)略制定：
1. 基于外部環(huán)境分析的戰(zhàn)略制定依據(jù)：
對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行深入細(xì)致的分析是企業(yè)正確制定戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。這包括國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策、科技發(fā)展、宏觀(guān)調(diào)控等宏觀(guān)環(huán)境的分析，以及客戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)鏈等微觀(guān)環(huán)境的了解。
對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件的分析也是至關(guān)重要的，如人員素質(zhì)、技術(shù)實(shí)力、在同行業(yè)中的地位等，明確企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和薄弱環(huán)節(jié)。
2. 戰(zhàn)略制定的程序：包括明確戰(zhàn)略思想、分析內(nèi)外環(huán)境、確定戰(zhàn)略宗旨、制定戰(zhàn)略目標(biāo)等步驟。
二、戰(zhàn)略執(zhí)行：
為了有效執(zhí)行企業(yè)制定的戰(zhàn)略，需要各層級(jí)組織機(jī)構(gòu)和員工的配合和努力，并通過(guò)生產(chǎn)、銷(xiāo)售等具體計(jì)劃去實(shí)施戰(zhàn)略目標(biāo)。
三、戰(zhàn)略控制：
戰(zhàn)略控制是將戰(zhàn)略執(zhí)行過(guò)程中的實(shí)際成果與預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行比較，分析原因并采取措施糾正偏差。推行目標(biāo)管理是一種有效的執(zhí)行和控制方式。企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。
關(guān)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略深化期的理論，企業(yè)戰(zhàn)略理論研究時(shí)間雖不長(zhǎng)，但經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段。其中，錢(qián)德勒的著作首開(kāi)企業(yè)戰(zhàn)略問(wèn)題研究的先河，提出了結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略之間的相互影響關(guān)系。之后的安索夫等人進(jìn)一步豐富了戰(zhàn)略管理的理論和方法。到了20世紀(jì)80年代，波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論成為主流，強(qiáng)調(diào)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心地位。
市場(chǎng)利基者是為那些大公司忽視的市場(chǎng)細(xì)分提供專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的公司。因其專(zhuān)業(yè)性，這些公司也能形成利潤(rùn)并實(shí)現(xiàn)發(fā)展。他們的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略就是實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化，包括用戶(hù)專(zhuān)業(yè)化、垂直專(zhuān)業(yè)化、顧客規(guī)模專(zhuān)業(yè)化等。還包括特定顧客專(zhuān)業(yè)化、地理市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品或產(chǎn)品線(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品特色專(zhuān)業(yè)化以及銷(xiāo)售渠道專(zhuān)業(yè)化等。
關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略管理，其主要包含戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略實(shí)施和戰(zhàn)略控制四個(gè)核心的動(dòng)態(tài)過(guò)程。其中，戰(zhàn)略分析是在分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅。戰(zhàn)略規(guī)劃則包括企業(yè)理念、發(fā)展戰(zhàn)略方向、階段、目標(biāo)、重點(diǎn)、措施、結(jié)構(gòu)等總體戰(zhàn)略，以及職能戰(zhàn)略等，最終形成企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方案。戰(zhàn)略實(shí)施涉及企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源配置、年度計(jì)劃、目標(biāo)管理和績(jī)效管理等方面，是將戰(zhàn)略規(guī)劃轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)的過(guò)程。而戰(zhàn)略控制則是隨著環(huán)境變化、實(shí)施進(jìn)度和成效，對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施方法、資源進(jìn)行調(diào)整和修正。
對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定過(guò)程，主要包括形成戰(zhàn)略思想、進(jìn)行環(huán)境調(diào)查、擬訂、評(píng)價(jià)和選擇戰(zhàn)略方案，以及戰(zhàn)略方案的落實(shí)和實(shí)施中的修改完善。其中，形成戰(zhàn)略思想是從戰(zhàn)略思維開(kāi)始，對(duì)環(huán)境調(diào)研的結(jié)果進(jìn)行分析，然后擬定多種方案并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)選擇。環(huán)境調(diào)查包括內(nèi)部和外部環(huán)境調(diào)查，以明確企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)。
至于企業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，主要包括總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。其中，總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是通過(guò)降低成本來(lái)降低商品價(jià)格，維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；差異化戰(zhàn)略是提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)；集中化戰(zhàn)略則是主攻某個(gè)特定的客戶(hù)群或產(chǎn)品系列的細(xì)分區(qū)間。企業(yè)管理戰(zhàn)略還包括集中一點(diǎn)戰(zhàn)略、抓住戰(zhàn)略基石、低成本戰(zhàn)略、戰(zhàn)略管理原則等。企業(yè)可以根據(jù)自身情況選擇適合的管理戰(zhàn)略方法。
差異化戰(zhàn)略，也稱(chēng)為個(gè)性化戰(zhàn)略，是指企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有獨(dú)特性。此戰(zhàn)略背景下包括四種有效形式：產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、形象差異化和人事差異化。要確保差異化戰(zhàn)略的高效實(shí)施，企業(yè)需要遵循效益、適當(dāng)和有效原則。
還有集中化戰(zhàn)略，也叫做專(zhuān)一化戰(zhàn)略。這意味著企業(yè)會(huì)針對(duì)特定消費(fèi)群體的特殊需求，將業(yè)務(wù)范圍集中在行業(yè)內(nèi)的某一細(xì)分市場(chǎng)，并集中滿(mǎn)足該需求。當(dāng)前企業(yè)的集中化戰(zhàn)略表現(xiàn)為在目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)中尋求成本優(yōu)勢(shì)或差異化優(yōu)勢(shì)。
至于職能戰(zhàn)略，它又被稱(chēng)作職能支持戰(zhàn)略，是根據(jù)總體戰(zhàn)略或業(yè)務(wù)戰(zhàn)略來(lái)規(guī)劃企業(yè)內(nèi)各職能活動(dòng)的相關(guān)性。而戰(zhàn)略成本管理，作為企業(yè)職能戰(zhàn)略管理的重要組成部分，實(shí)際上是運(yùn)用戰(zhàn)略手段來(lái)管理整個(gè)企業(yè)。它涵蓋了戰(zhàn)略規(guī)劃、執(zhí)行和控制等相關(guān)要求。
在企業(yè)戰(zhàn)略管理的應(yīng)用中，它是通過(guò)宏觀(guān)層次的分析、預(yù)測(cè)、規(guī)劃、控制等手段，充分利用企業(yè)的人、財(cái)、物等資源，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)化管理和提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。這涉及到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多個(gè)方面。戰(zhàn)略管理的決定權(quán)通常掌握在總經(jīng)理或廠(chǎng)長(zhǎng)手中。
任何企業(yè)如果內(nèi)部變革速度跟不上外部變化，將面臨淘汰。企業(yè)應(yīng)以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，而非僅僅以產(chǎn)品為導(dǎo)向。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)顧客需求來(lái)定義自己的行業(yè)，而不僅僅依據(jù)狹隘的產(chǎn)品或技術(shù)特點(diǎn)。
還有一些重要的戰(zhàn)略管理分析工具，如波特的五力分析模型、安迪·格魯夫的六力分析模型以及新7S原則等。波特的五力分析模型是全球性的戰(zhàn)略管理分析工具，可以有效分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。六力分析模型則是由英特爾前總裁安迪·格魯夫提出，重新探討了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的六種影響力。新7S原則強(qiáng)調(diào)企業(yè)能否打破現(xiàn)狀、抓住主動(dòng)權(quán)和建立一系列暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)，包括更高的股東滿(mǎn)意度、戰(zhàn)略預(yù)測(cè)、速度定位等。
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