企業(yè)直播作為新興的企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。從公眾號(hào)增粉的角度來(lái)看，企業(yè)直播為企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)。通過(guò)直播頁(yè)面展示公眾號(hào)，觀眾在觀看直播的可以輕松關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)，增加粉絲數(shù)量。后臺(tái)設(shè)置還可以強(qiáng)制觀眾關(guān)注公眾號(hào)后才能觀看直播，這種強(qiáng)制關(guān)注的方式大大提高了粉絲的粘性。觀眾還可以生成自己的專(zhuān)屬直播活動(dòng)海報(bào)，分享給朋友一起觀看直播，通過(guò)互動(dòng)獲得紅包和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，增加了與用戶(hù)的互動(dòng)性。
企業(yè)直播在收集潛在意向客戶(hù)方面表現(xiàn)出色。無(wú)論是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)，通過(guò)企業(yè)直播，企業(yè)可以實(shí)時(shí)向觀眾發(fā)起投票、問(wèn)卷和表單等方式，收集潛在。這種方式成本較低，且效果顯著。
第三，企業(yè)直播有助于節(jié)約成本，特別是在多地年會(huì)直播方面。通過(guò)直播，企業(yè)可以節(jié)省現(xiàn)場(chǎng)成本，異地員工也能通過(guò)直播平臺(tái)參與到年會(huì)中。多地互動(dòng)直播還能將年會(huì)的火熱氣氛帶給異地觀看直播的人員，實(shí)現(xiàn)線上線下同步互動(dòng)。
第四，企業(yè)直播具有自定義觀看權(quán)限的功能。企業(yè)可以根據(jù)需求設(shè)置觀看規(guī)則，如打賞觀看、白名單觀眾觀看、手機(jī)白名單觀看、固定觀看碼等。這種靈活性使得企業(yè)可以根據(jù)自身需求來(lái)調(diào)整直播的觀看方式。
第五，企業(yè)直播有助于品牌傳播。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播至關(guān)重要。通過(guò)直播平臺(tái)，企業(yè)可以將各種大小活動(dòng)展示給更多的觀眾，實(shí)現(xiàn)品牌快速傳播價(jià)值。
抖音小店和企業(yè)號(hào)是抖音平臺(tái)上的兩種商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式，各有其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。抖音小店是抖音推出的商家經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，旨在幫助商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)和高效交易。而企業(yè)號(hào)則是專(zhuān)為企業(yè)商家設(shè)計(jì)的抖音經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，提供了包括藍(lán)V標(biāo)識(shí)、用戶(hù)洞察、粉絲互動(dòng)、轉(zhuǎn)化工具和培訓(xùn)指導(dǎo)等服務(wù)，助力企業(yè)商家更好地管理與用戶(hù)的聯(lián)系。
對(duì)于抖音藍(lán)V運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，這也是目前非常重要的一塊市場(chǎng)。藍(lán)V賬號(hào)相對(duì)于普通賬號(hào)有許多優(yōu)勢(shì)，如保護(hù)企業(yè)昵稱(chēng)、獲得更多曝光機(jī)會(huì)、認(rèn)證標(biāo)識(shí)等。認(rèn)證藍(lán)V后還可以實(shí)現(xiàn)POI地址認(rèn)領(lǐng)、商品櫥窗功能等，為企業(yè)帶來(lái)更多的流量和銷(xiāo)量轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)。
對(duì)于如何運(yùn)營(yíng)藍(lán)V號(hào)，首先要做好整體規(guī)劃，確定銷(xiāo)售內(nèi)容、形勢(shì)和目標(biāo)。提高品牌曝光量、產(chǎn)品口碑和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換是核心指標(biāo)。要構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)環(huán)境，挖掘產(chǎn)品用戶(hù)需求。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定要有平臺(tái)的傳播途徑，用內(nèi)容網(wǎng)羅住足夠多的潛在用戶(hù)。運(yùn)營(yíng)方式可以選擇人格化、情景化、沖突化等，根據(jù)用戶(hù)特征進(jìn)行選擇。內(nèi)容套路方面可以通過(guò)標(biāo)簽內(nèi)容等方式吸引用戶(hù)。
2、時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容：結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或平臺(tái)的熱門(mén)話題，運(yùn)用巧妙的手段利用這些熱點(diǎn)，以此分流熱點(diǎn)的流量。如前一陣子的黑洞探索，巴黎圣母院的火災(zāi)等大事件，眾多的內(nèi)容創(chuàng)作者正是借助這些熱點(diǎn)，精心創(chuàng)作出各種內(nèi)容。
3、廣告內(nèi)容的革新：傳統(tǒng)廣告形式營(yíng)銷(xiāo)，目的直白而簡(jiǎn)單，就是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品。但隨著用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求逐漸提高，過(guò)于直白的廣告形式已經(jīng)逐漸被淘汰。如今，具有趣味性、內(nèi)涵和思想的產(chǎn)品內(nèi)容更受用戶(hù)喜愛(ài)。
可以參考以下策略來(lái)豐富和優(yōu)化內(nèi)容：
1、加強(qiáng)同一品牌下不同系列或產(chǎn)品線之間的聯(lián)系，打造產(chǎn)品集合，將用戶(hù)資源在不同產(chǎn)品間進(jìn)行有效轉(zhuǎn)移，提升整體銷(xiāo)售效果。
2、實(shí)行多平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng)策略，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋至全網(wǎng)的各個(gè)新媒體渠道，構(gòu)建一個(gè)具有影響力的網(wǎng)絡(luò)，使用戶(hù)能夠更全面地了解產(chǎn)品，有利于產(chǎn)品用戶(hù)的積累和沉淀。
4、對(duì)于那些對(duì)產(chǎn)品有高度忠誠(chéng)度的用戶(hù)，應(yīng)進(jìn)行社群管理和維護(hù)服務(wù)，為他們提供精細(xì)化的服務(wù)體驗(yàn)，增強(qiáng)他們的產(chǎn)品歸屬感。這樣不僅可以讓他們成為品牌的積極推廣者，還能增強(qiáng)品牌與用戶(hù)之間的緊密聯(lián)系。
企業(yè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)是企業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)制作高質(zhì)量的內(nèi)容并進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，配合合適的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，再結(jié)合廣告投放和商業(yè)合作等手段，定能為企業(yè)帶來(lái)可觀的流量和良好的市場(chǎng)效果。這樣的運(yùn)營(yíng)策略能夠讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績(jī)。
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