明確所需的題材是造勢(shì)活動(dòng)的首要步驟，這就像是選擇適當(dāng)?shù)脑牧?。造?shì)活動(dòng)的核心在于找到與企業(yè)或產(chǎn)品密切相關(guān)的題材，例如企業(yè)的新產(chǎn)品發(fā)布、市場(chǎng)策略變化等。這些題材應(yīng)當(dāng)建立在企業(yè)基礎(chǔ)之上并圍繞其展開。除了預(yù)先計(jì)劃的活動(dòng)，題材往往是通過研究分析后選定的。
向內(nèi)看，挖掘潛力，創(chuàng)造與企業(yè)有利的新聞。這種“創(chuàng)作”沒有固定的模式或原則，依賴于操作者的廣博學(xué)識(shí)、豐富想象力以及敏銳的市場(chǎng)嗅覺。例如企業(yè)成功進(jìn)駐新的市場(chǎng)領(lǐng)域，或者推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，都可以成為造勢(shì)的題材。像“降價(jià)”這樣的策略，也是許多企業(yè)常用的造勢(shì)手段，能夠迅速吸引媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。
對(duì)于身邊的新聞事件，要善于分析和觀察，找出與企業(yè)和產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)。例如，某些新聞事件與企業(yè)或產(chǎn)品的特性相契合，可以利用這種商機(jī)為企業(yè)服務(wù)。通過參與或贊助公益活動(dòng)，提高品牌在公眾中的形象。
廣告是推廣產(chǎn)品的重要手段，但并非萬能。廣告投放的關(guān)鍵在于找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)，即宣傳的主攻方向。這可以是產(chǎn)品的功能性、技術(shù)性、概念性或公益性賣點(diǎn)。
召開新聞發(fā)布會(huì)是更為隆重和高規(guī)格的造勢(shì)活動(dòng)。在新聞發(fā)布會(huì)上，記者可以就自己感興趣的問題進(jìn)行采訪，同時(shí)也可以促使雙方更緊密的合作。新聞發(fā)布會(huì)一般會(huì)在新產(chǎn)品開發(fā)、企業(yè)經(jīng)營方針改變等重要時(shí)刻召開。選擇合適的日期和地點(diǎn)，避免與社會(huì)重大活動(dòng)和紀(jì)念日沖突。提供新聞通稿和背景介紹，幫助記者挖掘新聞事件，擴(kuò)大報(bào)道范圍。
還可以通過舉辦各種與產(chǎn)品功能相關(guān)的活動(dòng)來造勢(shì)，如健康咨詢會(huì)。這種活動(dòng)幾乎成為了醫(yī)藥保健品企業(yè)營銷中的“保留節(jié)目”。在公園、廣場(chǎng)等場(chǎng)合，通過專家或醫(yī)生的現(xiàn)場(chǎng)咨詢，推薦產(chǎn)品。還可以舉辦大型公關(guān)活動(dòng)，如匯仁集團(tuán)的女性健康咨詢會(huì)，通過大規(guī)模的現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和影響力。
公司的造勢(shì)活動(dòng)多種多樣，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)題材，善于利用機(jī)會(huì)，通過各種手段提高品牌知名度和影響力。為廣告宣傳和新聞炒作提供了極佳的發(fā)揮空間，可設(shè)計(jì)系列廣告和新聞報(bào)道。
通過此次健康咨詢會(huì)，預(yù)計(jì)將吸引數(shù)萬人直接參與。借助配套的廣告宣傳及新聞炒作，產(chǎn)品將在全省范圍內(nèi)得到廣泛傳播，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國及地方性的展覽會(huì)每年舉辦多次，為市場(chǎng)活躍提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。并非每個(gè)參展企業(yè)都能獲得滿意的結(jié)果。在糖酒商品交易會(huì)等大型展會(huì)中，廠商們通過廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等方式展示企業(yè)實(shí)力，與商家建立聯(lián)系。
借助研討會(huì)之名，行商家宣傳之實(shí)，已成為企業(yè)造勢(shì)的一種新趨勢(shì)。通過邀請(qǐng)行業(yè)專家和媒體記者參加，企業(yè)可以在研討會(huì)上向媒體和業(yè)界人士介紹自己的產(chǎn)品，增強(qiáng)大家對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的了解。在廣告宣傳方面，軟文的方式“隨”報(bào)刊潛入消費(fèi)者心，“潤”消費(fèi)者于無形，能夠讓消費(fèi)者在不知不覺中“信以為真”。
在現(xiàn)代營銷造勢(shì)的理論與實(shí)踐中，打官司已被賦予了新的功能和使命，那就是造勢(shì)。企業(yè)通過運(yùn)用媒體的熱情，不斷制造、挖掘新聞和有關(guān)花絮，讓記者有“料”可曝，從而獲得好版面的機(jī)會(huì)。某企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)招聘大量人才的事件，便是一次成功的造勢(shì)活動(dòng)。通過在各大報(bào)紙廣泛宣傳，企業(yè)不僅吸引了大量人才，還提高了企業(yè)的知名度。
在企業(yè)的造勢(shì)活動(dòng)中，利用“名人”效應(yīng)也是一種常規(guī)手段。請(qǐng)名人當(dāng)顧問、形象代言人等，都可以為企業(yè)壯聲威、長志氣。借助“名人”的聲望和聚集眼球的能力，還可以為企業(yè)的產(chǎn)品做宣傳。例如將產(chǎn)品與商業(yè)成功人士綁定在一起，在媒體上推出不同商界名人使用的產(chǎn)品，從而證明企業(yè)的實(shí)力。
在炒作“名人”的也要考慮相關(guān)的支付成本和風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在宣傳造勢(shì)中可以運(yùn)用“一唱一和”的對(duì)手戲，吸引媒體的關(guān)注和大量報(bào)道，進(jìn)而吸引更多消費(fèi)者。通過價(jià)格戰(zhàn)、挑戰(zhàn)同行業(yè)巨頭等方式，可以制造更大的炒作風(fēng)潮，提高銷量。想要造勢(shì)就要興風(fēng)作浪，必須具備“興風(fēng)”的能力并凝聚各方的注意力，使自己成為焦點(diǎn)企業(yè)和知名產(chǎn)品。
無論是通過廣告宣傳、新聞炒作還是利用“名人”效應(yīng)等方式，企業(yè)都應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合自身特點(diǎn)和市場(chǎng)需求進(jìn)行造勢(shì)活動(dòng)。只有這樣，才能達(dá)到預(yù)期的效果并實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。農(nóng)夫山泉通過精心設(shè)計(jì)的策略，順利地將產(chǎn)品從純凈水轉(zhuǎn)向了天然水，運(yùn)用爭議性手段來吸引公眾關(guān)注。在商界，大型拍賣會(huì)往往是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，像央視廣告競(jìng)標(biāo)會(huì)就能讓一拍即紅的企業(yè)嶄露頭角。借助競(jìng)爭對(duì)手的危難時(shí)刻進(jìn)行造勢(shì)，既可能是企業(yè)揚(yáng)名的良機(jī)，也能反映企業(yè)的品格。
廣東萬家樂股份有限公司遭遇涉訟危機(jī)時(shí)，同行企業(yè)趁機(jī)炒作，試圖收購其商標(biāo)和股權(quán)，雖然最終揭露了其自吹自擂的真相，但這也反映了商界競(jìng)爭的復(fù)雜性。當(dāng)年亞細(xì)亞中原商戰(zhàn)中，亞細(xì)亞以慰問品的方式對(duì)待競(jìng)爭對(duì)手的火災(zāi)，展現(xiàn)了其人情味。
在面對(duì)不成熟的市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)如何為產(chǎn)品造勢(shì)是一個(gè)重要問題。格蘭仕微波爐的成功案例告訴我們，通過分析市場(chǎng)、制定進(jìn)攻策略、與媒體合作等方式，可以迅速擴(kuò)充市場(chǎng)容量。當(dāng)面對(duì)國外競(jìng)爭對(duì)手的軟攻擊時(shí)，格蘭仕也利用媒體進(jìn)行了有力的反擊，保護(hù)了自己的利益。
二、公共管理、教育管理、企業(yè)管理的區(qū)別
一、教育管理與公共管理的異同
公共管理是一個(gè)國家中涉及管理、行政管理、城市管理等多方面的廣泛領(lǐng)域，其中包括教育管理。教育管理作為公共管理的一部分，同樣將服務(wù)于公共利益放在首位，并依法管理。教育管理的特殊性質(zhì)在于它更注重社會(huì)效益，講求效率的同時(shí)必須以社會(huì)效益為重。
二、教育管理與企業(yè)管理的異同
教育管理與企業(yè)管理在管理對(duì)象、過程和職能上具有相似性，都涉及對(duì)人員、財(cái)務(wù)、物資、事務(wù)的管理，并表現(xiàn)為計(jì)劃、執(zhí)行、檢查、總結(jié)的過程。兩者的目標(biāo)和管理方式存在顯著差異。教育管理面對(duì)的是培養(yǎng)人的事業(yè)，許多問題和目標(biāo)難以定論和量化；而企業(yè)管理目標(biāo)明確，專注于企業(yè)中人和事的管理。
總體而言，這三種管理方式在目標(biāo)、手段和側(cè)重點(diǎn)上各有不同，但都旨在實(shí)現(xiàn)各自的優(yōu)化和效率。每個(gè)領(lǐng)域都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)，需要管理者根據(jù)實(shí)際情況靈活應(yīng)對(duì)。對(duì)于教育管理工作成效的評(píng)價(jià)，相比企業(yè)管理工作的評(píng)價(jià)，其復(fù)雜性更高。這是因?yàn)榻逃ぷ鳡可娴奖姸嗉彝ズ蜕鐣?huì)的方方面面，其涉及的領(lǐng)域比企業(yè)管理更為廣泛，因此更容易成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。
關(guān)于公共管理和企業(yè)管理的異同，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探討：
一、目標(biāo)不同。公共管理的目標(biāo)是服務(wù)公眾，追求公共利益，而企業(yè)管理的目標(biāo)則是實(shí)現(xiàn)盈利，追求利潤*化。
二、實(shí)質(zhì)不同。為了實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)，企業(yè)管理更注重提高效率，而公共管理除了效率問題外，還需要關(guān)注公平問題。
三、特性不同。與企業(yè)管理相比，公共部門特別是更加強(qiáng)調(diào)責(zé)任。
四、監(jiān)督方式存在差異。公共管理受到社會(huì)大眾的廣泛監(jiān)督，而企業(yè)管理的監(jiān)督則主要來自于企業(yè)內(nèi)部。
五、權(quán)力來源不同。公共組織在公共管理中的權(quán)力主要來源于社會(huì)大眾所授予的公共權(quán)力，而企業(yè)管理的權(quán)力則多來源于私人授權(quán)。
在高校中，教育管理、公共管理、企業(yè)管理分別設(shè)有不同的學(xué)科專業(yè)。其中，教育管理學(xué)科的就業(yè)方向主要是高職院校的教學(xué)及管理工作，其課程包括教育學(xué)原理、教育心理學(xué)、教育統(tǒng)計(jì)學(xué)等。公共管理作為現(xiàn)代管理科學(xué)的重要分支之一，具有廣闊的發(fā)展前景。在中國，許多知名大學(xué)的公共管理學(xué)院都是該領(lǐng)域的主要教學(xué)和研究基地。
至于企業(yè)管理專業(yè)，則是高等學(xué)校的一個(gè)系里的學(xué)業(yè)門類。其碩士課程旨在培養(yǎng)高層次、應(yīng)用型的企業(yè)管理人才。
中山市博德企業(yè)管理咨詢有限公司提供的培訓(xùn)服務(wù)相當(dāng)不錯(cuò)。該公司以“博學(xué)篤行，格物明德”為理念，致力于幫助企業(yè)管理者提升領(lǐng)導(dǎo)力與管理能力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。通過參加該公司的培訓(xùn)，管理者們可以獲得實(shí)用的管理知識(shí)和技巧，更好地帶領(lǐng)和管理團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。
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