移動終端已經(jīng)成為用戶多平臺的中心，也許它們的屏幕不是*，但漸漸地他們成為了用戶投入程度最高的設(shè)備。
eMarketer發(fā)布的2014年數(shù)字營銷的4大趨勢報告中總結(jié)了2014年值得關(guān)注的四大趨勢，他們分別是：
時刻在線用戶之年，移動廣告支出將增長50%以上
時刻在線推動廣告主加大廣告支出，通過RTB購買的廣告將增長38%
時刻在線意味著時刻購物，對零售商而言，2014年將是提供更快速更便捷服務(wù)的壓力之年
社交網(wǎng)絡(luò)是多屏?xí)r代的粘合劑，熟悉社交網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告主將更加自信，社交廣告的規(guī)模也將持續(xù)增加，2014年將超12%前進(jìn)
下面是該報告的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，要點整理如下：
擁有手機的用戶每天在手機上花費1.18小時（不含通話時間）
2013年用戶的移動設(shè)備使用時長首度超過PC
移動遠(yuǎn)比新的桌面意味著更多的東西，智能手機和平板電腦已經(jīng)成為用戶多平臺生活形態(tài)中不可分割的中心組件。這不僅反映在用戶每天對移動設(shè)備的使用時長上面，而且移動終端正在日漸變成人們遠(yuǎn)程控制他們的生活和工作的工具。
移動廣告也繼續(xù)加速
eMarketer估計2014年*移動廣告將增長56%，達(dá)到150億美元的規(guī)模，占數(shù)字廣告支出的30%。其他地區(qū)因為一開始基數(shù)小，移動廣告的增長則比*更加迅猛
移動世界的另一個指標(biāo)：智能手機銷量持續(xù)增長
智能手機下一個戰(zhàn)場：中印等新興市場；歐美市場已趨平穩(wěn)；安卓等廉價智能機設(shè)備將領(lǐng)跑
在不少地方，智能手機成為用戶的第一屏幕
以中國為例，2013年H1新增的網(wǎng)民中，有70%通過手機首度訪問互聯(lián)網(wǎng)
營銷者視移動為新的營銷機會
eMarketer分析認(rèn)為2014年全球移動廣告的規(guī)模將增長58%，而同期整個廣告行業(yè)規(guī)模只增長5%，而數(shù)字廣告增長率也只有13%。根據(jù)Association of National Advertisers (ANA) 2013年8月引用的數(shù)據(jù)稱手機和平板電腦是未來三年對廣告主影響*的設(shè)備；而電腦和傳統(tǒng)的電視的重要程度則有所降低。
手機漸漸成為人們生活的管理器
手機也在工作場所發(fā)揮威力
無處不在時刻連接的用戶催生了對市場的新的需求。尤其是用戶對營銷者的響應(yīng)速度在提高。24小時內(nèi)作出響應(yīng)的服務(wù)準(zhǔn)則以及過時，用戶需要即時響應(yīng)。不管是回復(fù)用戶服務(wù)咨詢，還是當(dāng)天送達(dá)。實時響應(yīng)用戶應(yīng)答中，自動化是一個可以不斷摸索的手段（微信公眾帳號的自動應(yīng)答功能就是實時營銷的一個案例199IT注）；廣告也可以在用戶購買的不同階段起到銷售代表的作用。
根據(jù)MAGNA GLOBAL的預(yù)測，2013年是*展示廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)折年，超過一半的展示廣告目前通過程序購買進(jìn)行，而這些程序購買的廣告中有一半為通過程序?qū)崟r購買。到2017年MAGNA GLOBAL估計，RTB廣告的市場規(guī)模將超過*數(shù)字展示廣告的一半以上。
eMarketer對RTB的展望則相對保守一點，他們預(yù)計2014年*RTB展示廣告占*展示廣告的份額只有22%，為46.6億美元。
其中移動廣告引領(lǐng)展示廣告的程序購買，根據(jù) MAGNA GLOBA的數(shù)據(jù)，2013年有68%的移動展示廣告將通過自動化購買解決。而視頻廣告是例外，媒體仍希望將這些資源作為高級流量直銷
在*這個進(jìn)程更加明顯，占全球120億程序化展示購買規(guī)模的63%。
不管廣告展示在哪里，關(guān)鍵的問題是在合適的地點向合適的用戶傳達(dá)合適的信息。
根據(jù)ValueClick Media根據(jù)其廣告網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查，*數(shù)字媒體業(yè)者已經(jīng)在采取行動增強他們的跨設(shè)備營銷項目（CDM）2013年，CDM占他們數(shù)字媒體支出的30%，調(diào)查顯示，從業(yè)者認(rèn)為CDM的好處如下：
·優(yōu)化整個媒體預(yù)算
·擴大營銷觸達(dá)
·實現(xiàn)更高的效率
·跨設(shè)備重定向用戶
·流線化媒體購買流程
大數(shù)據(jù)將助力移動廣告，營銷者認(rèn)為更智能的數(shù)據(jù)將幫助他們對商業(yè)挑戰(zhàn)響應(yīng)更為迅速和應(yīng)對更加自由
營銷者認(rèn)為實時營銷能夠帶來諸如提高營銷效率，定向的精準(zhǔn)性，提高用戶滿意度等好處
值得關(guān)注的一個結(jié)果是不同渠道間的整合在加強
轉(zhuǎn)載：http://runho.cn/zixun_detail/3588.html
