商業(yè)邏輯的演變從未停歇，近幾年尤其快。
PC互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王：誰掌控了流量入口、誰擁有了巨量粉絲，就有機(jī)會深刻洞察用戶需求，牢牢地把控變現(xiàn)機(jī)會。然而，新技術(shù)、新媒介的洶涌而來，讓這種剛剛成為共識的商業(yè)邏輯在過去的1-2年間又被再次顛覆。
如果一定要找?guī)讉€標(biāo)記來做分水嶺，那很顯然2015、微信是最無可爭議的選項截止2015年8月，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)已達(dá)6.00億，這是量變達(dá)到質(zhì)變的一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，某種程度上標(biāo)志著一個新時代的到來。
首先，媒介形態(tài)發(fā)生了歷史性的革命。
人類歷史上，狹義媒介定義下的媒體主要傳播形態(tài)都是一對多、居高臨下式的傳播，以央視為代表，即使是微博，大V的存在，也讓小屌絲們的存在感非常稀薄。微信的到來，是個劃時代的變革：它是半封閉的朋友圈交流、它是圈層化的微信群分享、它是一對一的平等交往，它讓動不動代表別人的霸道思維滾蛋，它讓每個人能夠有機(jī)會做更好的自己，正如微信所倡導(dǎo)的：每個人都有自己的品牌！這，不是簡簡單單一個Slogn，這是時代的聲音，這是大勢所趨！
其次，用戶需求的不斷升級和分化。
大家一定還印象深刻：曾幾何時，我們也常常糾結(jié)于“性價比”“差異化”這樣一些產(chǎn)品營銷概念，期待從產(chǎn)品的供給端找到延續(xù)傳統(tǒng)大生產(chǎn)模式出路，但這樣的探索止步于20152015年以后的消費(fèi)者，不再為所謂“好產(chǎn)品”買單，他們只對能解決自己問題、能滿足其需求、能讓他喜歡的產(chǎn)品買單! 這種需求的升級和分化，硬生生就將一切還沉浸在“供給型”思維方式中的服務(wù)提供者扔進(jìn)了歷史的垃圾堆。
最后，品牌傳播回歸價值和理性。
在用戶越來越“專業(yè)”，需求不斷升級和分化的大背景下，品牌塑造和傳播也從以往“高大上”的取向逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄖ苹?ldquo;小而美”你是宇宙第一也好、還是某某某領(lǐng)導(dǎo)者也罷，統(tǒng)統(tǒng)跟消費(fèi)者沒有半毛錢的關(guān)系，用戶的需求回歸價值和理性：你的解決方案要剛剛好能解決我的問題才OK! 而且，這種品牌發(fā)展的趨勢，并不局限于哪個行業(yè)或領(lǐng)域，而是全方位的顛覆。例如比較冷門的工業(yè)品品牌，也已經(jīng)越來越多地顯現(xiàn)出了這種特征：你隨便到訪一期工業(yè)品展會現(xiàn)場，就會發(fā)現(xiàn)越來越多的企業(yè)打出了“某某解決方案供應(yīng)商”、“某某解決方案定制專家”……的定位語！
流量為王即將過去、同道為伍正在到來！選擇的日益多元化讓我們的生活和努力的方向不再拘泥于是非對錯，黑白分明的二元結(jié)構(gòu)，而是你是蘋果我是梨，各有各的精彩！也正因?yàn)槿绱耍劢z數(shù)量眾多已不稀罕，真正稀罕的是同道中人有多少，攜手并肩為夢想而努力才是王道！與此同時，從市場運(yùn)營的角度來講，針對同道、同好、小眾用戶不斷定制、快速迭代、持續(xù)優(yōu)化解決方案將成為未來很長一段時期內(nèi)商業(yè)邏輯的主旋律！
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