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品牌打造管理課程

【課程目標(biāo)】
1、明確企業(yè)品牌內(nèi)外認(rèn)同的重要性
2、形成對(duì)企業(yè)品牌共同的認(rèn)知和認(rèn)同
3、能對(duì)企業(yè)培訓(xùn)推廣形成內(nèi)外的合力
4、使企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中各方面達(dá)到統(tǒng)一

【課程大綱】
一、什么是品牌
1、品牌的由來(lái)
2、品牌的作用
3、為什么需要品牌？
4、品牌的組織形態(tài)及傳遞過(guò)程
5、價(jià)值百萬(wàn)的秘密武器——品牌金字塔
6、品牌的關(guān)鍵特性
7、品牌的關(guān)鍵承諾
8、買(mǎi)點(diǎn)，賣(mài)點(diǎn)，痛點(diǎn)，癢點(diǎn)
9、品牌管理三大原則
10、案例分享
11、討論——運(yùn)用品牌金字塔分析A品牌的所屬現(xiàn)狀

二、品牌創(chuàng)建最重要的能量庫(kù)
1、品牌的發(fā)展根源在內(nèi)部認(rèn)同
品牌創(chuàng)始人
投資的股東群
核心的中高層
一線(xiàn)沖鋒的基層
市場(chǎng)分銷(xiāo)的渠道商群體
2、品牌創(chuàng)始人和品牌參與者*的區(qū)別在于對(duì)品牌的態(tài)度

三、如何建立品牌內(nèi)部認(rèn)同
1、要有一個(gè)超強(qiáng)的品牌領(lǐng)袖
品牌創(chuàng)始人的能力
研發(fā)產(chǎn)品，配置資源
懂得增強(qiáng)品牌說(shuō)服力和影響力
提升經(jīng)營(yíng)格局和人格魅力
增強(qiáng)自身和品牌的氣場(chǎng)和吸引力
凝聚更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)向心力和戰(zhàn)斗力
2、要建立核心中高層
3、制定品牌的價(jià)值觀系統(tǒng)
偉大的品牌都是企業(yè)為生命服務(wù)
品牌的價(jià)值觀
品牌的使命
品牌的社會(huì)責(zé)任感
品牌的歸屬感
4、建立品牌使命共同體
5、建立命運(yùn)共同體
6、建立利益共同體
7、召開(kāi)定期的品牌發(fā)展交心會(huì)

四、如何管理品牌使其增值
1、什么是品牌管控
2、什么是品牌架構(gòu)
3、什么是品牌部門(mén)架構(gòu)
4、品牌接觸點(diǎn)理論
5、品牌建設(shè)與企業(yè)文化
6、如何監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)
7、品牌管理的幾個(gè)誤區(qū)
8、案例分享

五、如何做品牌溝通與傳播
1、你為什么記住了這些品牌？
2、品牌傳播總體邏輯——由內(nèi)及外
3、感動(dòng)用戶(hù)前先感動(dòng)自己的傳播法寶
4、大數(shù)據(jù)與傳播方法論
5、品牌傳播核心6要素
6、一個(gè)傳播方案中必備的幾個(gè)點(diǎn)
7、用好這些模板，讓你少熬夜，快出活
8、案例分享

品牌打造管理課程