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品牌加速進化

課程背景：
品牌，是一個在營銷領域人人皆知、人人皆向往的名詞。在營銷人眼中，品牌意味著持續(xù)高頻的成交、高利潤的訂單和高口碑的用戶評價。在數(shù)字化時代之前，傳統(tǒng)企業(yè)對品牌提升的方法呈現(xiàn)著眾所周知的方法“大廣告媒體投放+大力度渠道策略”。
數(shù)字化時代從觸點豐富度、內(nèi)容信息濃度等多個方面重構(gòu)了品牌構(gòu)建的游戲規(guī)則。不少傳統(tǒng)巨型企業(yè)，由于不適應這種變化，導致品牌價值的大幅下滑。于此同時，近三至五年間，在各行業(yè)賽道出現(xiàn)了若干發(fā)展極為迅速的新品牌，在深度理解數(shù)字化環(huán)境與用戶群體的基礎上，運用科學系統(tǒng)的營銷打法，實現(xiàn)了高效品牌的價值構(gòu)建。這些經(jīng)典案例背后，是否有值得深入學習借鑒的規(guī)律與方法？企業(yè)如何在當前超強競爭的大環(huán)境下，讓品牌不僅成為銷量增長的強大推力，更成為企業(yè)最有價值且能持續(xù)進化的無形資產(chǎn)？…這些問題的探索成果，將在本課程中一一清晰呈現(xiàn)。

課程核心目標：
通過直達強勁增長的品牌加速進化系統(tǒng)方法，為企業(yè)的品牌資產(chǎn)升級加碼，讓“品牌”成為帶動業(yè)績增長、實現(xiàn)持續(xù)盈利的價值驅(qū)動力，真正助推企業(yè)在營銷實踐上的“成本減半、效果加倍”。

學員對象：企業(yè)主，企業(yè)核心職能團隊決策者，大營銷團隊（品牌/市場推廣/銷售/渠道等）

課程大綱
第一部分：認知厘清篇 —— 直達強勁增長的品牌加速進化之“見”
一、深度數(shù)字化時代，品牌營銷環(huán)境的普遍挑戰(zhàn)
1、信息海嘯：信息量暴增的數(shù)字化時代
2、接觸碎片化：品牌記憶度不容易獲取
3、選擇豐富化：品牌忠誠度不容易形成
4、傳播社交化：品牌傳播度不容易控制
二、深度數(shù)字化時代的品牌加速進化路線圖
1、“用級-優(yōu)級-癮級”：品牌加速進化的三大階段
2、“癮級”品牌的三大*：感觀印記+信任背書+人設故事
本章節(jié)工具：品牌成長的三階段與判斷標準、“癮級”品牌三大*

第二部分：實戰(zhàn)應用篇 —— 直達強勁增長的品牌加速進化之“劍”
一、品牌加速進化起點：感官印記
1、“癮級”品牌的感官印記必要元素
2、統(tǒng)一性：強化品牌與下轄產(chǎn)品線的產(chǎn)品風格一致性
3、五大影響品牌統(tǒng)一性的感官要素
4、打擊力：突出下轄產(chǎn)品線的產(chǎn)品細節(jié)打擊力
5、產(chǎn)品本體/產(chǎn)品包裝/產(chǎn)品外宣材料等對品牌的突出展現(xiàn)
6、圖騰化：強化品牌記憶度的三大圖騰
7、視覺圖騰/聽覺圖騰/觸覺圖騰的屬性分析與選擇
二、品牌加速進化之重點：信任背書
1、“癮級”品牌的用戶信任兩大核心支柱
2、用戶證言：怎么表達才更有共鳴感？
3、高價值典型用戶的選擇技巧
4、高價值用戶證言的五種元素
5、品牌背書：怎么表達才能更有說服力？
6、極具打動力的品牌背書三大輸出技巧
7、四個損毀品牌信任度的常見暗坑
三、品牌加速進化之爆點：人設故事
1、用戶粉絲化與品牌人設的緊密聯(lián)系
2、極具商業(yè)價值的12種品牌人設模型
3、如何精準地選擇契合度品牌發(fā)展的人設模型？
4、讓用戶持久心動的人設故事5元素
5、品牌價值觀：高于利潤+歸于群體+落于人性+融于產(chǎn)品
6、品牌對立面：引發(fā)用戶心智的錨點效應
7、品牌障礙物：一帆風順的品牌缺乏魅力
8、品牌成就點：切忌高大虛，最好小而美
9、品牌圖騰物：喚醒記憶+驅(qū)使行動+激發(fā)裂變
本章節(jié)工具：品牌感官印記“鐵三角”、高價值用戶證言五要素、高打動力品牌背書三大技巧、品牌人設12種經(jīng)典模型、品牌人設故事五元素

第三部分：深研輸出篇 —— 直達強勁增長的品牌加速進化之“踐”
一、團隊有效共創(chuàng)：形成共識
1. 信息條理化：創(chuàng)意的有序貢獻
2. 信息邏輯化：方案的邏輯刪減
3. 信息視覺化：思路想法的視覺化呈現(xiàn)
二、團隊“審判庭會議”：萃取結(jié)論
1、獲?。簭?ldquo;提問-回答”入手
2、檢驗：從“質(zhì)疑-反應”深剖
3、評估：從“量化-評分”明確
三、團隊反思升華：沉淀成果
1、三暗坑：高效復盤需規(guī)避的三個暗坑
2、三叩問：高效復盤流程
3、下一步：馬上開始！

品牌加速進化