課程描述INTRODUCTION
培訓講師：梁中國
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業(yè)品牌生存培訓
【培訓對象】
有志于打造行業(yè)*、建成百年基業(yè)的企業(yè)家，包括：董事長、總裁、CEO、總經理、品牌負責人。
【培訓收益】
在“CBO（首席品牌官）”的主導下，對整個企業(yè)樹及“戰(zhàn)略星圖”的要素進行系統(tǒng)規(guī)劃和管理，使之達到平衡發(fā)展狀態(tài)。
平衡：企業(yè)品牌的生存之道
導言:失衡之敗
*通用汽車公司
2009年6月1日，百年老字號-通用汽車（GM）正式申請破產保護。
“汽車巨輪”通用汽車面臨肢解與重組……
為什么？
A.認識品牌
品牌與市場營銷
什么是營銷？
營銷“4P”組合
定義品牌（品牌環(huán)解析-太極平衡）
品牌代言人
B.平衡中的戰(zhàn)略品牌管理
戰(zhàn)略三問:
我是誰（使命）？
我要到哪里去（愿景）？
怎么去（戰(zhàn)略）？
從定位（方向）到平衡（戰(zhàn)略）
“水”的平衡智慧
李嘉誠的平衡術
品牌管理是內外兼修、系統(tǒng)平衡的結果
易道品牌哲學體系(平衡之道)淺析
C.品牌創(chuàng)建與整合傳播
品牌傳播與管理三問:
說什么（價值訴求）？
對誰說（消費者）？
怎么說（策略）？
7F品牌管理模型解析
F1資訊整合
F2品牌規(guī)劃
F3品牌設計
F4品牌保護
F5品牌推廣
F6品牌監(jiān)控
F7品牌提升
建立和擴大品牌資產
品牌聯(lián)盟
（首席品牌官）管理制度設立
制度的重要性
品牌管理制度沿革
品牌制度經濟學
CBO（首席品牌官）制度
部分設立CBO制度企業(yè)介紹
CBO十年與CBO價值評估
CBO的五項特質:哲學家的思維、政治家的格局、藝術家的氣質、企業(yè)家的膽識、經理人的操守。
E.品牌美學
人生有四重境界:自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。
全世界共同的價值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。
卓越的品牌首先是通過美來打動消費者的。最終，品牌就是美的凝聚。
美，本身就是競爭力。
美學常識及美的鑒賞。
F.案例分析與交流:
國際品牌管理案例:*GE、德國奔馳、韓國三星
中國品牌國際化案例:聯(lián)想（并購IBM及奧運營銷）、愛國者（F1與奧運營銷）、福田汽車（奧運及世博會）
結合案例，介紹IBF獨有的品牌規(guī)劃模式:納思達-賽納、IOMOO、共創(chuàng)
企業(yè)品牌生存培訓
轉載：http://runho.cn/gkk_detail/296860.html
已開課時間Have start time
- 梁中國