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品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷課程

課程背景：
占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，獲取更廣闊的資源，賺取更多的利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值是每個(gè)企業(yè)發(fā)展的*目的。在備受世界經(jīng)濟(jì)下行通道擠壓下的當(dāng)下，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和新零售產(chǎn)業(yè)不斷挑戰(zhàn)和顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的今天，如何做好品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌的精準(zhǔn)定位，構(gòu)建品牌與市場(chǎng)的有效溝通，促進(jìn)品牌營(yíng)銷策略的落地執(zhí)行，等一系列系統(tǒng)性的工作，直接關(guān)乎企業(yè)能否持續(xù)健康發(fā)展。
本課通過(guò)對(duì)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)的前沿分析，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略邏輯發(fā)展的前沿分析，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的最前沿案例的解析、品牌與市場(chǎng)的溝通等多維度的知識(shí)分享，完善企業(yè)管理者的營(yíng)銷與品牌的知識(shí)結(jié)構(gòu)，拓展學(xué)員品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的前瞻性視野，有效提升企業(yè)品牌營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)的分析能力、決策能力和品牌營(yíng)銷管理水平。

課程對(duì)象：企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展部、品牌管理部、營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人

課程大綱
第一講 深度認(rèn)知品牌
1、品牌是什么
2、品牌的特性
3、品牌間的相互關(guān)系
4、品牌營(yíng)銷的三級(jí)法則

第二講 品牌管理之創(chuàng)建
1、企業(yè)發(fā)展的目的
2、企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
3、企業(yè)發(fā)展的基因
4、品牌的定位
5、品牌的規(guī)則
6、品牌的呈現(xiàn)

第三講 品牌管理之傳播
1、品牌的對(duì)內(nèi)宣貫
2、品牌的市場(chǎng)溝通
3、品牌的心理暗示與客戶忠誠(chéng)度
4、品牌合作
5、品牌的跨界聯(lián)盟
5、品牌傳播中的輿情監(jiān)控

第四講 品牌驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷進(jìn)化
1、商業(yè)的邏輯
2、交易的達(dá)成
3、品牌驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷變革-從1.0到4.0

第五講：營(yíng)銷的顛覆與發(fā)展
1、關(guān)于銷售
2、關(guān)于營(yíng)銷
3、產(chǎn)品核心
4、客戶核心
5、關(guān)系核心

第六講 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
1、客戶與粉絲
2、客戶需求
3、永遠(yuǎn)無(wú)法彌合的差異
4、客戶粘性與用戶體驗(yàn)
5、客戶滿意度、敏感度
6、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力工具

第七講 數(shù)字時(shí)代的品牌與營(yíng)銷
1、群體意識(shí)與個(gè)體行為
2、數(shù)字時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
3、從短視頻到直播帶貨

第八講 *營(yíng)銷戰(zhàn)略（更新至2021）
1、DTC戰(zhàn)略
2、平臺(tái)戰(zhàn)略
3、關(guān)系戰(zhàn)略
4、圈層戰(zhàn)略

品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷課程