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品牌宣傳文案培訓(xùn)

【課程背景】
品牌的價(jià)值在于傳遞企業(yè)獨(dú)特于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化表達(dá)，形成消費(fèi)者最為直觀的價(jià)值承諾。品牌運(yùn)營(yíng)則一般會(huì)外化品牌價(jià)值為slogan、品牌價(jià)值承諾、品牌代言人、品牌爆款產(chǎn)品、品牌市場(chǎng)活動(dòng)等，展開全渠道全域媒體全生命周期的品牌價(jià)值的輸出，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
本節(jié)課將系統(tǒng)分享品牌的內(nèi)涵、品牌運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，以及如何借助活動(dòng)、媒體等展開品牌宣傳工作，如何策劃品牌文案等，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的目的。

【課程收獲】
了解品牌運(yùn)營(yíng)的意義
了解品牌運(yùn)營(yíng)的指標(biāo)和內(nèi)容
掌握借助媒體展開品牌宣傳的策略、方法
掌握品牌文案策劃寫作的技巧和方法

【培訓(xùn)對(duì)象】
品牌策劃、品牌管理運(yùn)營(yíng)

【課程綱要】
課題
課綱
1.深度理解“品牌”
1. 為什么會(huì)有品牌的誕生
（1）回溯品牌誕生的歷史
（2）從用戶、競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)部角度看品牌的價(jià)值
（3）數(shù)字化時(shí)代，品牌的使命——品效合一
2. 品牌是什么？
（1）區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，給目標(biāo)群體的價(jià)值承諾
（2）能夠在消費(fèi)者心中形成認(rèn)知的“符號(hào)”
（3）Slogan與價(jià)值主張
3. 品牌運(yùn)營(yíng)
2.品牌定位、價(jià)值提煉與品牌包裝
1.品牌價(jià)值提煉——市場(chǎng)細(xì)分與戰(zhàn)略定位
（1）用戶細(xì)分與目標(biāo)用戶市場(chǎng)
（2）用戶場(chǎng)景洞察與需求挖掘
（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
（4）自身長(zhǎng)板分析
（5）價(jià)值主張的提出
【案例】恒博植發(fā)的品牌價(jià)值主張?zhí)釤?br /> 2.品牌符號(hào)
（1）slogan，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化價(jià)值承諾
（2）VI，一套用于解決用戶識(shí)別的表達(dá)系統(tǒng)
（3）品牌故事，一個(gè)讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想與記憶的載體
（4）創(chuàng)始人IP，鮮活而生活的品牌符號(hào)
（5）代言人IP，借助代言人傳遞品牌價(jià)值主張
【案例】王老吉、瑞幸咖啡的品牌符號(hào)分析
3.品牌運(yùn)營(yíng)
（1）定義：通過(guò)在信息傳遞過(guò)程中嵌入品牌符號(hào)，讓消費(fèi)者通過(guò)品牌符號(hào)，認(rèn)知品牌價(jià)值
（2）品牌價(jià)值內(nèi)容生產(chǎn)
（3）品牌價(jià)值傳遞：品牌宣傳
（4）品牌價(jià)值反饋
【案例】瑞幸咖啡的品牌運(yùn)營(yíng)
3.品牌宣傳推廣
1.品牌宣傳的四大途徑
（1）品牌事件活動(dòng)，依托活動(dòng)，傳遞品牌理念
（2）IP媒體運(yùn)營(yíng)，借助互聯(lián)網(wǎng)傳遞品牌價(jià)值
（3）服務(wù)踐行，全員踐行品牌價(jià)值理念
（4）用戶互動(dòng)，通過(guò)用戶互動(dòng)更深刻傳遞品牌價(jià)值
2.品牌公共事件，傳遞品牌價(jià)值
（1）品牌公共事件，為什么可以傳遞品牌價(jià)值主張
（2）品牌公關(guān)活動(dòng)的策劃
（3）品牌公關(guān)活動(dòng)的執(zhí)行
【案例】鴻星爾克，公益捐贈(zèng)與用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的反哺
3.IP+媒體運(yùn)營(yíng)
（1）創(chuàng)始人IP體系打造與自媒體運(yùn)營(yíng)
（2）依托行業(yè)PR，借助垂直媒體來(lái)傳遞品牌價(jià)值
（3）借助媒體KOL，實(shí)現(xiàn)代言式的運(yùn)營(yíng)
（4）自建公司的自媒體平臺(tái)，產(chǎn)生與用戶的直連
【案例】新希望、格力等品牌的主播矩陣
4.服務(wù)踐行，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品、服務(wù)中傳遞品牌價(jià)值
（1）品牌價(jià)值主張的全員普及
（2）從日常管理中滲透、彰顯品牌價(jià)值
（3）借助“口碑”的價(jià)值，傳遞品牌價(jià)值
【案例】海底撈員工傳遞品牌服務(wù)，讓用戶感知品牌價(jià)值
5.構(gòu)建與用戶的互動(dòng)社群，依托社群傳遞并裂變品牌價(jià)值
（1）構(gòu)建開放式UGC品牌社群
（2）創(chuàng)建話題和活動(dòng)，獲得用戶反饋
（3）通過(guò)線上活動(dòng)，傳遞品牌價(jià)值
【案例】小米品牌與米聊，深度互動(dòng)，傳遞品牌價(jià)值
4.品牌文案策劃
1.采用融媒體的思維，架構(gòu)品牌宣傳的架構(gòu)
（1）內(nèi)容工廠，負(fù)責(zé)品牌內(nèi)容的創(chuàng)作
（2）觸點(diǎn)，打通品牌內(nèi)容與個(gè)觸點(diǎn)的鏈接
（3）反饋，基于數(shù)據(jù)分析的精細(xì)化優(yōu)化
2.內(nèi)容工廠，創(chuàng)作品牌文案
（1）內(nèi)容工廠是價(jià)值的創(chuàng)造營(yíng)
（2）是價(jià)值內(nèi)容的生產(chǎn)基地
3.文案策劃與寫作的四大要點(diǎn)
（1）選題
（2）解構(gòu)
（3）素材
（4）呈現(xiàn)
4.常見的品牌文案創(chuàng)作方法
（1）品牌事件
（2）IP活動(dòng)
（3）爆款產(chǎn)品
（4）用戶社區(qū)
5.如何借助AIGC大模型快速生成內(nèi)容
（1）通訊稿的生成
（2）品牌公眾號(hào)文案的生成
（3）產(chǎn)品宣傳文案的生產(chǎn)
（4）自媒體短視頻的生成
（5）直播腳本的生成
（6）智能體智能客服系統(tǒng)的文案生成
【案例】小米、華為、索菲亞等品牌文案內(nèi)容解析

品牌宣傳文案培訓(xùn)