課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 營銷總監(jiān)
培訓(xùn)講師：崔成飛
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
IP影響力培訓(xùn)
【課程背景】
數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價(jià)值觀。而社交媒體、短視頻等平臺的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機(jī)會。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價(jià)值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機(jī)遇。但大多數(shù)企業(yè)缺少經(jīng)驗(yàn)積累，難以精準(zhǔn)找到獨(dú)特且能引起廣泛共鳴的IP定位，市場上各類IP層出不窮，企業(yè)容易陷入跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致品牌個(gè)性模糊，無法在消費(fèi)者心中留下深刻印象。
本課程從IP人格化設(shè)計(jì)入手，指導(dǎo)學(xué)員建立人設(shè)內(nèi)涵思維，將傳統(tǒng)品牌營銷經(jīng)驗(yàn)融合到人設(shè)定位中，設(shè)計(jì)區(qū)別于同行具有創(chuàng)新性、特殊魅力的人設(shè)；并通過企業(yè)價(jià)值觀融入、文案融入、視頻融入，逐步塑造IP人設(shè)品牌，提升IP影響力，為后續(xù)運(yùn)營執(zhí)行工作奠定人設(shè)風(fēng)格基礎(chǔ)。
【課程收益】
1建立IP項(xiàng)目啟動的心理準(zhǔn)備
了解商業(yè)場景不同IP類型不同
掌握人設(shè)商業(yè)價(jià)值范圍界定的方法
掌握打動用戶理想人設(shè)的策劃技巧
掌握IP人設(shè)記憶點(diǎn)設(shè)計(jì)技巧
能夠解決在啟動IP項(xiàng)目時(shí)定位不清晰的問題
能夠制作理想人設(shè)角色卡
能夠使用人設(shè)角色卡指導(dǎo)內(nèi)容運(yùn)營、視頻運(yùn)營工作
【課程對象】
企業(yè)管理中層、高層、中小企業(yè)主，以及營銷序列相關(guān)員工。
【課程大綱】
一、如何界定邊界啟動IP項(xiàng)目
1、定位人設(shè)商業(yè)化價(jià)值
用戶形象記憶原理
屏幕形象的外溢效應(yīng)
人設(shè)形象的商業(yè)化價(jià)值
案例：頭部MCN公司的紅人營收占比
2、定位人設(shè)范圍邊界
人設(shè)并不是新鮮事物
用標(biāo)簽勾勒人設(shè)形象
用情感傳達(dá)人設(shè)價(jià)值
內(nèi)外兼修構(gòu)建人設(shè)形象框架
實(shí)戰(zhàn)：為自己制作人設(shè)卡片
二、什么人設(shè)更容易達(dá)成用戶共鳴
1、把握優(yōu)質(zhì)人設(shè)特征
用戶眼中的理想人設(shè)
企業(yè)眼中的理想人設(shè)
案例：不同人設(shè)的傳達(dá)意涵
2、制作鏡像型人設(shè)
人設(shè)越像用戶越能打動用戶
如何繪制用戶典型畫像
如何挖掘用戶痛點(diǎn)挖掘
演繹用戶痛點(diǎn)引起共鳴
制定鏡像人設(shè)運(yùn)營策略
案例：我的客戶案例之抖音vlog博主人設(shè)
3、制作代償型人設(shè)
經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：得不到的才是最想要的
挖掘用戶得不到的
編織用戶的美夢
制定代償型人設(shè)運(yùn)營策略
案例：我的客戶案例之朋友圈人設(shè)
4、多人設(shè)營銷策略
單人設(shè)與多人設(shè)有不同的打法
多人設(shè)的鏈接設(shè)定
多人設(shè)要與商業(yè)目標(biāo)達(dá)成統(tǒng)一
制定多人設(shè)營銷策略
案例：從QQ大家庭看品牌形象多樣性
三、如何平衡價(jià)值觀營銷和風(fēng)格營銷
1、企業(yè)價(jià)值觀融合設(shè)計(jì)
企業(yè)使命愿景價(jià)值觀該怎么用
企業(yè)價(jià)值內(nèi)涵需要提煉
企業(yè)價(jià)值觀需要人格化
實(shí)戰(zhàn)：挖掘自身企業(yè)人設(shè)化價(jià)值標(biāo)簽
2、主流價(jià)值觀融合設(shè)計(jì)
新媒體下的主流價(jià)值觀有跡可循
主流價(jià)值驗(yàn)真辨?zhèn)?br />
主流價(jià)值融入人設(shè)需要技巧
案例：這些年塌房的藝人和紅人
3、價(jià)值觀的具象化設(shè)計(jì)
行為習(xí)慣設(shè)計(jì)
語言習(xí)慣設(shè)計(jì)
場景演繹設(shè)計(jì)
價(jià)值觀目標(biāo)預(yù)期設(shè)計(jì)
實(shí)戰(zhàn)：為自己設(shè)計(jì)價(jià)值觀行為習(xí)慣
4、號召力塑造需要價(jià)值主張
號召力四要素讓價(jià)值主張更有力
從原理看號召力工作方向
號召力塑造注意事項(xiàng)
案例：10萬+爆文的價(jià)值塑造痕跡
5、人設(shè)價(jià)值迭代優(yōu)化
數(shù)據(jù)化思維洞察迭代實(shí)際
社會環(huán)境帶動價(jià)值主張變化
利用數(shù)據(jù)洞察超前部署價(jià)值
社會議題輔助優(yōu)化價(jià)值觀
案例：從公眾人物出鏡歷史洞察價(jià)值觀變化
四、如何強(qiáng)化IP風(fēng)格特點(diǎn)避免同質(zhì)化
1、形象風(fēng)格多樣性
屬性改動構(gòu)成形象多樣性
創(chuàng)造人設(shè)靈活性時(shí)機(jī)
把握人設(shè)風(fēng)格統(tǒng)一性
案例：我客戶案例之員工流動造成的人設(shè)撕裂
2、視覺媒體形象塑造
如何繪制人設(shè)視覺形象
為視覺形象配置不同應(yīng)用場景
視覺形象設(shè)計(jì)方法
抖音平臺如何實(shí)現(xiàn)形象塑造
實(shí)戰(zhàn)：視頻形象識別與評估
3、內(nèi)容媒體形象塑造
文字也能塑造人格魅力
為內(nèi)容人設(shè)配置應(yīng)用場景
內(nèi)容形象設(shè)計(jì)方法
公眾號小紅書如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形象塑造
實(shí)戰(zhàn)：內(nèi)容形象識別與評估
4、形象記憶點(diǎn)打造
自身特點(diǎn)梳理與挖掘
真實(shí)點(diǎn)包裝
驚喜點(diǎn)包裝
辨識度評估
人設(shè)潛力預(yù)測
案例：10個(gè)頭部網(wǎng)紅的記憶點(diǎn)集錦
5、競品與原型借鑒
分析競品找機(jī)會
強(qiáng)化差異性設(shè)計(jì)
實(shí)戰(zhàn)：競品人設(shè)仿制并創(chuàng)新
五、多人運(yùn)營如何保障人設(shè)調(diào)性一致性
1、基本檔案建設(shè)
賦予人設(shè)生理特性
賦予人設(shè)社會定位
構(gòu)建人設(shè)心理行為
制定人設(shè)行為偏好
2、企業(yè)檔案建設(shè)
給予人設(shè)企業(yè)身份
定位人設(shè)與客戶代關(guān)系
人設(shè)圍繞產(chǎn)品需要有主張
3、場景故事卡設(shè)計(jì)
繪制生活場景故事卡
繪制行為習(xí)慣故事卡
繪制價(jià)值主張故事卡
繪制產(chǎn)品消費(fèi)故事卡
4、人設(shè)角色卡制作
人設(shè)畫像與用戶畫像沒有本質(zhì)區(qū)別
做人設(shè)先做典型人群角色卡
人設(shè)角色卡繪制
人設(shè)角色卡論證
實(shí)戰(zhàn)：制作人設(shè)角色卡
IP影響力培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://runho.cn/gkk_detail/321914.html
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