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品牌營(yíng)銷如何打造培訓(xùn)

【課程背景】
民族自信、國(guó)潮品牌崛起，大眾文化消費(fèi)激增，消費(fèi)行為早已改變。企業(yè)與門店發(fā)現(xiàn)，使用傳統(tǒng)市場(chǎng)手段打價(jià)格戰(zhàn)、做促銷活動(dòng)、打品牌廣告，資金投入越來(lái)越多，但營(yíng)銷效果卻越來(lái)越差，一年的營(yíng)收趕不上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)紅流量帶來(lái)的短期銷量。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場(chǎng)搶奪、價(jià)值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來(lái)了破局機(jī)遇。
本課程從品牌價(jià)值傳統(tǒng)內(nèi)涵入手，解讀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌價(jià)值的新特點(diǎn)，說(shuō)清品牌價(jià)值內(nèi)涵與IP資產(chǎn)化的傳承關(guān)系。整合創(chuàng)始人、企業(yè)主、高層管理者，從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)認(rèn)知向互聯(lián)網(wǎng)思維快速轉(zhuǎn)變，以“編劇”視角重新審視品牌形象塑造，利用人設(shè)大小要素，講授人格化構(gòu)建、IP孵化、IP資產(chǎn)化方法策略。使企業(yè)堅(jiān)定品牌IP打造的價(jià)值認(rèn)同，能夠務(wù)實(shí)、有序地開(kāi)展相關(guān)工作。

【課程收益】
理解品牌傳統(tǒng)理念在IP打造創(chuàng)新中的價(jià)值優(yōu)勢(shì)；
掌握人格化設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與作用；
能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，完成品牌、紅人的人格化定位；
能夠結(jié)合企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)，制定品牌IP資產(chǎn)化戰(zhàn)略；
學(xué)會(huì)IP理念在客戶管理、短視頻、直播不同場(chǎng)域的應(yīng)用方法；
學(xué)會(huì)基于定位進(jìn)行IP打造成果自我評(píng)估與優(yōu)化改善；
能夠利用IP影響力，解決企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

【課程對(duì)象】
企業(yè)管理中層、高層、中小企業(yè)主，以及數(shù)字化相關(guān)工作人員。

【課程大綱】
一、用傳統(tǒng)營(yíng)銷理念解構(gòu)品牌IP創(chuàng)新
1、互聯(lián)網(wǎng)思維上"新"
互聯(lián)網(wǎng)思維從PC向移動(dòng)的轉(zhuǎn)變
觸媒習(xí)慣造就消費(fèi)行為變遷
新媒體"新"特點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的趨勢(shì)洞察
案例：天涯社區(qū)隕落始末
2、用傳統(tǒng)營(yíng)銷理念解構(gòu)IP價(jià)值內(nèi)涵
品牌定義
品牌形象表現(xiàn)
品牌內(nèi)涵創(chuàng)新動(dòng)機(jī)
品牌要素與IP人設(shè)差異分析
案例：新瓶老酒-娃娃哈礦泉水的翻紅思考
3、建立IP打造對(duì)象
多維視角下的品牌形象代言人
品牌IP打造策略與方法
產(chǎn)品IP打造策略與方法
紅人IP打造策略與方法
風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與IP保護(hù)策略
案例：董宇輝-新東方宏大敘事下的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

二、"編劇"視角下的IP人設(shè)
1、何為編劇思維
從顧客到觀眾：粉絲思維
走心的感動(dòng)：從理性到感性的消費(fèi)轉(zhuǎn)變
好演員也需要好角色：IP人設(shè)的必要性
好電影也需要好劇本：IP人設(shè)的目標(biāo)塑造
案例：真人秀綜藝背后的劇本痕跡
2、如何賦予ip的"人格"
從抽象到具象：做有溫度的品牌
IP人設(shè)的構(gòu)成要素
價(jià)值觀的設(shè)計(jì)方法
形象特征的設(shè)計(jì)方法
案例：口紅一哥人格化案例
3、人設(shè)記憶點(diǎn)設(shè)計(jì)
人格特點(diǎn)挖掘與定位
素人篩選與評(píng)定
紅人氣質(zhì)培養(yǎng)
IP商業(yè)化的人設(shè)評(píng)估
案例：塌方藝人事件的思考
4、繪制人設(shè)畫(huà)像卡
目標(biāo)人群分析方法
典型客戶畫(huà)像卡
人設(shè)畫(huà)像與客戶畫(huà)像的差異分析
繪制人設(shè)畫(huà)像卡
人設(shè)畫(huà)像卡的使用方法
案例：某網(wǎng)紅畫(huà)像卡案例

三、巧用IP打造實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值
1、文案IP打造
文案的IP價(jià)值特性
爆文萬(wàn)能結(jié)構(gòu)公式
文案的人設(shè)植入方法
文案人設(shè)的塑造手段
文案的蹭流量方法
文案IP變現(xiàn)方法付
案例：咪蒙的毒雞湯
2、短視頻IP打造
短視頻的IP價(jià)值特性
IP人設(shè)的選題原則
爆款短視頻六大創(chuàng)意要素
肢體語(yǔ)言的人設(shè)塑造
短視頻IP聯(lián)動(dòng)策略
短視頻的蹭流量方法
短視頻IP變現(xiàn)方法
案例：短視頻IP背后商業(yè)價(jià)值（餐飲）
3、直播IP打造
IP打造的開(kāi)播契機(jī)選擇
直播IP塑造的差異化特點(diǎn)
直播人設(shè)話術(shù)大全
直播運(yùn)營(yíng)策略與注意事項(xiàng)
直播IP變現(xiàn)方法
案例：門店素人的反擊
4、社群IP打造
從公域流量到私域流量
KOL對(duì)象與孵化價(jià)值
社群交流中的人設(shè)打造
如何在社群中用好文案、短視頻、直播
社群變現(xiàn)方法
案例：社群泛電商創(chuàng)業(yè)案例

四、構(gòu)建企業(yè)IP資產(chǎn)化戰(zhàn)略
1、行業(yè)案例剖析
教育行業(yè)案例
泛娛樂(lè)行業(yè)案例
電商行業(yè)案例
生產(chǎn)制作行業(yè)案例
2、IP資產(chǎn)化策略
IP商業(yè)化價(jià)值
IP變現(xiàn)途徑與模式
IP資產(chǎn)化價(jià)值內(nèi)涵
IP資產(chǎn)化目標(biāo)設(shè)計(jì)與制定
3、媒體矩陣策略
媒體經(jīng)營(yíng)成本評(píng)估
蜂群策略：IP矩陣化
獅王策略：IP*化
媒體篩選原則
媒體綜合性策略制定
4、IP孵化生命周期管理
IP項(xiàng)目起盤(pán)策略
IP項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理
IP孵化加速方法
IP產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法

品牌營(yíng)銷如何打造培訓(xùn)