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品牌營銷策劃課程培訓

課程背景： 
品牌營銷活動是現代商業(yè)活動的一種，品牌營銷策劃的目的是為品牌營銷活動提供一個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產生品牌價值。 一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃，實行品牌營銷策劃是企業(yè)適應現代發(fā)展的必然要求， 如今的市場已經步入高度的社會市場營銷階段，之前的“生產時代”、“產品時代”已不復存在，“推銷時代”也已經失去生命力，伴隨著消費者消費行為日趨理性化，社會法制的不健全，一個以顧客利益為中心的社會市場營銷時代已經到來，誰擁有了顧客，誰取得了顧客的信任，誰就擁有了市場。 在現實當中，盡管有很多企業(yè)知道擁有品牌的重要性，也懂得了實行品牌營銷的道理，但缺乏的是：不知道該如何去具體的運作品牌，不懂得對品牌營銷活動進行科學地策劃，所以往往導致品牌活動的失效或失敗。從現實情況來看，實行品牌營銷策劃，既是時代的要求，又是品牌營銷活動自身的要求，也是企業(yè)的品牌經營活動成敗與否的關鍵所在。 本期課程將從營銷的理念實踐演變發(fā)展開始，深入分享如何進行品牌塑造！ 

課程特色： 
科學：管理是科學與實踐的統(tǒng)一。強調管理模式因果關系，教學科學性、針對性、實用性強。 
實戰(zhàn)：靈活多樣的互動分享，優(yōu)秀能力經驗萃取，讓平凡的人在平凡的崗位做出不平凡的貢獻。 
專業(yè)：場景化的學習環(huán)境，管理有自身的邏輯和體系，強調專業(yè)化和工匠精神才能做出*品質。 
系統(tǒng)：企業(yè)各個環(huán)節(jié)與要素之間存在因果關系，不是割裂的存在，企業(yè)是系統(tǒng)的配合，是細節(jié)的成功。階梯式課程體系，滿足不同的管理者不同階段的學習需求。 
體驗化：體驗化的學習效果，企業(yè)的學習與發(fā)展要從體驗的角度重新定義，嚴格的講師培訓程序及質量評估體系，確保高水準高品質。 
場景化：聚焦客戶，構建*服務場景革命。 

課程大綱：
一）品牌營銷策劃必知
1、品牌營銷概念
2、品牌設計與規(guī)劃
3、品牌營銷理念與實踐的演變與發(fā)展
4、企業(yè)品牌營銷體系構建
5、品牌科學管理

二）品牌營銷策劃聚焦
1、成功營銷策劃的五大核心點
2、新零售給我們的營銷帶來什么變化？
3、營銷行動的六個基本方面
4、新的消費者購買路徑的變化
5、品牌環(huán)境與品牌觀念的8大變化
6、重新定義商業(yè)生態(tài)
7、現象級品牌產品的超級分享之道
8、體驗與場景革命
9、品牌核心價值的體現—雙定位理論
10、粉絲與社群
11、互聯(lián)網時代的引爆邏輯
12、品牌的七大核心要素
13、品牌價值度的四大層級

三）品牌營銷策劃實施
1、品牌塑造的工具與價值提升的七個方法
2、FABE原則的運用
3、互聯(lián)網時代品牌起名的五大原則
4、互聯(lián)網營銷的快速引爆與現象級評價
5、營銷語言與事件營銷
6、營銷4P/4C/4S（促銷）（渠道管理）
7、品牌促銷策略與方法及渠道革命
8、品牌構建新路徑
9、顧客痛點與消費革命
10、品牌IP化與標示、口號、人物、品牌故事
11、大數據與互聯(lián)網營銷的方法、技巧

品牌營銷策劃課程培訓