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對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌，是企業(yè)發(fā)展的重要營(yíng)銷(xiāo)措施之一。延伸品牌價(jià)值，也是中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與高層領(lǐng)導(dǎo)要慎重考慮的問(wèn)題。 在品牌創(chuàng)建與價(jià)值延伸方面，中小企業(yè)由于受多種因素局限，所以不能照抄大企業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌的模式。我在《適用的才是最好的：...
中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略 對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌，是企業(yè)發(fā)展的重要營(yíng)銷(xiāo)措施之一。延伸品牌價(jià)值，也是中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與高層領(lǐng)導(dǎo)要慎重考慮的問(wèn)題。 在品牌創(chuàng)建與價(jià)值延伸方面，中小企業(yè)由于受多種因素局限，所以不能照抄大企業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌的模式。我在《適用的才是...
中小企業(yè)品牌 中小企業(yè)在鞏固品牌與延伸品牌價(jià)值方面，要從建立顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度開(kāi)始。 如果用“馬特萊法則”解讀中小企業(yè)的利潤(rùn)獲取的話，我們基本可以認(rèn)定為80%的利潤(rùn),是由20%的忠誠(chéng)消費(fèi)者帶來(lái)的，另外80%的零散...
中小企業(yè)的品牌 品牌，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。 現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)，是產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的時(shí)代。在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中，A產(chǎn)品和B產(chǎn)品的物理特性已經(jīng)像孿生姐妹一樣相關(guān)無(wú)幾，給消費(fèi)者暗示的其實(shí)是品牌的影響力。 王老吉是我喜歡喝的涼茶品牌，也是眾多的中國(guó)...