做品牌最重要的是什么？品牌命名，沒(méi)有之一，不接受反駁，這個(gè)不是我說(shuō)的，定位理論的創(chuàng)始人里斯和特勞特在他們的書(shū)里寫(xiě)道，在定位時(shí)代，你能做的*重要的營(yíng)銷(xiāo)決策，就是為你的產(chǎn)品起一個(gè)好名字，你要注意，這里說(shuō)的是*重要，那為什么品牌命名這么重要呢？我會(huì)給你講清楚品牌命名重要的底層邏輯，這里邊有一個(gè)知識(shí)點(diǎn)叫品牌接觸點(diǎn)，它指的是一個(gè)品牌，我們?cè)谙蛴脩?hù)傳播的過(guò)程當(dāng)中，和用戶(hù)形成接觸的那個(gè)觸點(diǎn)。比如說(shuō)你發(fā)了一篇新聞稿，你做了一條短視頻，或者你作為一家門(mén)店，你有一個(gè)門(mén)頭，這用戶(hù)都是因?yàn)檫@些信息單元接觸到了你的品牌，所以這些就都叫品牌接觸點(diǎn)。
那為什么品牌命名這么重要呢？是因?yàn)槠放泼Q(chēng)是品牌傳播當(dāng)中最小的信息傳播單元。所以它在傳播當(dāng)中頻率最高，效率也是最高的，它也就成為了所有品牌傳播當(dāng)中最重要的品牌接觸點(diǎn)。舉一個(gè)例子，比如說(shuō)你拍了一支廣告片投放出去，最終有多少用戶(hù)能記住你呢？咱們假如說(shuō)有100萬(wàn)人記住你，但實(shí)際上這100萬(wàn)人只是記住了你的品牌名字。這100萬(wàn)人里邊可能有50萬(wàn)人看到了你的廣告語(yǔ)，而真正能看完你這支廣告片的人可能只有5萬(wàn)。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)說(shuō)越小的傳播單元在傳播當(dāng)中觸達(dá)的效率越高，而越大的傳播單元，它的內(nèi)容在傳播當(dāng)中效率越低，損耗也就越高。所以一個(gè)品牌來(lái)講，尤其作為咱們初創(chuàng)品牌，要特別重視你自己的品牌名稱(chēng)。因?yàn)樵谀銈鞑ベY源不充足的情況下，可能和用戶(hù)接觸最多的其實(shí)就是你的品牌名稱(chēng)，好吧，趕緊去看看你的品牌名字有沒(méi)有起好。
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