今天的企業(yè)怎么能夠取得核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？只要依靠更好的產(chǎn)品就可以了嗎？在今天競(jìng)爭(zhēng)力的取得，光靠產(chǎn)品是不夠的，產(chǎn)品好是標(biāo)配，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本前提。產(chǎn)品不好就不用談了。但是產(chǎn)品好，不一定會(huì)贏，現(xiàn)在科技發(fā)展，產(chǎn)品開(kāi)始同質(zhì)化，創(chuàng)新會(huì)被快速的模仿，創(chuàng)新的時(shí)間窗口期可能只有3到6個(gè)月，產(chǎn)品好的確很重要，但產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)必須轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，還要固化這種優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品重要，品牌認(rèn)知更重要，品牌認(rèn)知會(huì)影響顧客對(duì)產(chǎn)品的感知和期望。去看看去年的股市，那些漲得最好的品牌，比如金龍魚、農(nóng)夫山泉、海天醬油這些品牌為什么成功？為什么市值那么高？因?yàn)樵谙M(fèi)者心智中，它已經(jīng)成為一種常識(shí)，成為一種標(biāo)準(zhǔn)，成為了不假思索的選擇。品牌必須在消費(fèi)者心中，占據(jù)一個(gè)清晰而簡(jiǎn)單的詞。當(dāng)消費(fèi)者需要這一類東西的時(shí)候，你的品牌能成為他的*，如果能成為消費(fèi)者心中某個(gè)品類的*，才能免于未來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
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