每個創(chuàng)業(yè)者或者是做品牌的人，都特別希望能夠造成這樣的一個蹭熱點的刷屏的爆款內容。我們給大家做一個案例分析，就最近剛剛特別熱的波士頓機器人公司做的一組機器人跳舞的歡樂的這個內容，然后真的造成了全球刷屏的效果。這里面隱含著一個背后的策劃機制，我們叫它觸發(fā)機制，這個機制涉及到三個方面。
1、你的內容是不是真的含著人們愿意去觀看的一個動機。波士頓機器人公司，它背后有一個非常強烈的內容的識別，產生了用戶對于未來AI能夠做什么這樣一個目前背景下所有人都關心的都向往的一個話題，因為它引起了好奇心和暢想，所以，動機層面一定要有用戶必須觀看的一個感受和理由。
2、觀看的方法要變簡單，或者是理解的程度要變簡單。那么這個視頻就沒有給你講那個機器人是怎么運作的，它里面的計算方法和復雜的工程，它只是把機器人跳舞這樣的一個閱讀上小白都能秒懂的這樣的一個方式，讓你從感官上就能接納和理解它，所以我們叫第二項叫賦能，也就是你要讓用戶非常簡單的理解使用和喜歡你的內容。
3、就除了有動機和賦能之外，有第三個最重要的就是要有一個觸發(fā)機制。你要引起一個當下所有人的行為，必須有一個觸發(fā)的機制，亦或是用裂變，折扣，很大的便宜。但是這樣的話成本太高。那我們用什么方式呢？我們看波士頓機器人公司，他就用了一個蹭元旦熱度這樣的一個方法，用一個歡樂的這樣的一個背景跟它的內容結合起來，讓它跳舞那么歡快的音樂加上跳舞，又正好是過年這樣的一個歡樂氣氛。所以人們就自然而然的用它來傳遞新年到的這樣的一個歡樂。所以大家看波士頓機器人公司這個視頻，如果放在不同的時間，不一定能夠造成這么大的一個刷屏效果?；蛘哒f如果沒有這樣的一個觸發(fā)機制的設計，它未必要設計成跳舞。所以記住，你想造成一個爆款內容，首先要有用戶的必須觀看的動機，同時要讓他簡單的能夠觀看，這叫賦能。第三個，一定要借時借景或者借力，造成一個觸發(fā)機制。
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