華夏常青樹系列重疾險(xiǎn)產(chǎn)品備受關(guān)注，但它們存在明顯的杠桿較低、繳費(fèi)期限較短的問題。該系列主要是線下產(chǎn)品，因此價(jià)格較高。對于追求性價(jià)比的朋友，我們建議關(guān)注其他熱門重疾險(xiǎn)。
常青樹全能版是該系列中的一款返還型重疾險(xiǎn)，既提供重疾險(xiǎn)保障，又具有兩全保險(xiǎn)的特質(zhì)。如果在80歲前未發(fā)生理賠，已交保費(fèi)將全額返還。其優(yōu)點(diǎn)在于全面的保障，包括重疾、輕癥、身故及疾病終末期等。其缺點(diǎn)也顯而易見：杠桿較低，最長繳費(fèi)期限僅為20年；性價(jià)比不高，相較于其他不返還的產(chǎn)品，保費(fèi)貴了約40-50%。
常青樹多倍版則是終身多次賠付的重疾險(xiǎn)。其優(yōu)點(diǎn)在于保障全面，包括重疾、中癥、輕癥等，并且重疾多次賠付間隔時(shí)間短，僅為180天。疾病分組合理，惡性腫瘤單獨(dú)分組，提高多次獲賠概率。但同樣存在杠桿較低和保費(fèi)較貴的問題。
隨著短視頻營銷的興起，各企業(yè)開始重視這一新興營銷方式。確實(shí)，制作短視頻并不難，難的是通過內(nèi)容獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間。今天，我們來談?wù)劧桃曨l自媒體營銷中需要注意的運(yùn)營問題。
選擇適合的平臺(tái)是獲取流量和用戶的關(guān)鍵。每個(gè)平臺(tái)都有其屬性和特點(diǎn)，以及特定的用戶群體。在選擇平臺(tái)時(shí)，需要考慮平臺(tái)調(diào)性與內(nèi)容定位是否匹配，以及平臺(tái)規(guī)則等因素。例如，頭條用戶以男性為主，更適合科技類、汽車類內(nèi)容；而美拍用戶更偏向年輕女性，適合美妝類、時(shí)尚類內(nèi)容。選擇渠道前需認(rèn)真思考短視頻的定位及營銷目的，并全面了解各平臺(tái)特點(diǎn)。
除了選擇平臺(tái)，還需要適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則。有時(shí)需要調(diào)整內(nèi)容以適應(yīng)平臺(tái)要求。比如美拍對視頻時(shí)長和大小有控制，需要剪輯至1分鐘以內(nèi)。獲取渠道資源也很重要。如果有渠道資源，可以聯(lián)系渠道給欄目推薦好的推薦位。
在運(yùn)營過程中，還需要注意提高播放量和漲粉。好的內(nèi)容自帶流量，有價(jià)值的內(nèi)容會(huì)吸引用戶。利用渠道的其他功能產(chǎn)品也能幫助提升播放量和漲粉，如頭條的微頭條和悟空問答等。
付費(fèi)推廣也是一種有效的手段。通過合理的投入，可以獲得更多的曝光和粉絲。企業(yè)短視頻營銷需要綜合考慮各方面因素，制定合適的策略，才能取得良好的效果。
假如短視頻流量無法達(dá)到預(yù)期，除了內(nèi)容制作，推廣也是一項(xiàng)重要手段。諸如頭條的號(hào)外和廣告系統(tǒng)、微博的微任務(wù)、粉絲通以及騰訊的廣點(diǎn)通等，都是推廣短視頻的有效途徑。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢在于可控性和明顯的效果，能迅速提升視頻曝光度，占領(lǐng)市場。隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的進(jìn)步，推廣成本也更為可控。
企業(yè)做短視頻運(yùn)營并非易事，但也不是難以攻克的任務(wù)。和短視頻自媒體一樣，制作方面并沒有想象中那么難，真正難的是通過內(nèi)容獲取流量和用戶關(guān)注。運(yùn)營和推廣是核心難點(diǎn)，上篇文章我們談到了渠道選擇和提升播放量的要點(diǎn)，今天繼續(xù)深入探討企業(yè)短視頻運(yùn)營應(yīng)注意的事項(xiàng)。
首要任務(wù)是維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化。對于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說，粉絲維護(hù)尤為重要。每個(gè)粉絲都是潛在的客戶，讓我們來探討幾種有效的粉絲維護(hù)方式。
引導(dǎo)互動(dòng)是關(guān)鍵。頭條新的內(nèi)部政策強(qiáng)調(diào)了評論率在推薦量中的重要性，因此創(chuàng)作者需重視互動(dòng)。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢？一是在內(nèi)容中設(shè)置爭議點(diǎn)、槽點(diǎn)，并在視頻結(jié)尾添加互動(dòng)話題，激發(fā)觀眾參與評論的意愿；二是創(chuàng)作者自己也要積極參與評論，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)評論，增強(qiáng)互動(dòng)性。
活動(dòng)互動(dòng)是另一種有效方法。例如，陳翔六點(diǎn)半在發(fā)布父親節(jié)相關(guān)視頻時(shí)，在多個(gè)渠道推出的活動(dòng)就通過評選送出紅包，有效刺激了觀眾的參與熱情，視頻評論量也相應(yīng)飆升。
數(shù)據(jù)分析在短視頻運(yùn)營中占據(jù)重要地位。除了分析單渠道和全渠道的播放量等數(shù)據(jù)外，還可以通過處理數(shù)據(jù)再進(jìn)行深入分析。比如計(jì)算評論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率和收藏率等指標(biāo)，比較不同視頻之間的數(shù)據(jù)規(guī)律，找出優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)特征，從而優(yōu)化內(nèi)容制作。
除了上述推廣和維護(hù)粉絲的策略，職場中的一些道理也適用于短視頻運(yùn)營。比如各司其職，不越位不越權(quán)，每個(gè)人應(yīng)明確自己的職責(zé)和任務(wù)；在職場中擁有一兩個(gè)朋友，可以互相激勵(lì)，緩解工作壓力；無論對待親友還是職場中的幫助者，都需要有一顆感恩的心。懂得感恩能幫助我們收獲高質(zhì)量的人脈資源。
以上是對于企業(yè)短視頻運(yùn)營推廣過程中需要注意事項(xiàng)的總結(jié)，希望能幫助到正在從零開始的企業(yè)在短視頻營銷上避免一些誤區(qū)。對于具體的運(yùn)營策略和方法論，包括如何起標(biāo)題、選封面圖以及品牌植入等轉(zhuǎn)化技巧，可以關(guān)注相關(guān)資訊或公眾號(hào)以獲取更多信息。對于職場中的一些道理，也可以在職場生活中找到共鳴。關(guān)注何小英Monica的公眾號(hào)：職場與親子情商，共同探討職場生活的幸福之道。
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