企業(yè)形象由組織形象、產(chǎn)品形象、人員形象、環(huán)境形象、文化形象和社區(qū)形象構(gòu)成。這些形象類別的組成要素又可以進一步細分為以下方面：
組織形象包括體制、制度、政策、方針、流程、程序、效率、信用、服務(wù)、保障、規(guī)模及實力等。
產(chǎn)品形象涵蓋質(zhì)量、包裝、款式、商標及服務(wù)等要素。
人員形象涉及領(lǐng)導(dǎo)層、管理群體以及員工等。
環(huán)境形象則包括企業(yè)門面、建筑物、標志物、布局裝修、環(huán)保綠化等。
文化形象由歷史傳統(tǒng)、價值觀念、企業(yè)精神、群體風格、職業(yè)道德和言行規(guī)范等組成。
社區(qū)形象反映了社區(qū)關(guān)系以及公眾輿論。
企業(yè)形象是指人們通過各種企業(yè)標志而建立的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。這種印象是公眾與企業(yè)接觸交往過程中感受到的總體印象，通過人體的感官傳遞獲得。企業(yè)形象包括理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三個方面。
內(nèi)在精神是構(gòu)成企業(yè)形象的脊柱和骨架，包括開拓創(chuàng)新精神、積極的社會觀和價值觀，以及誠實公正的態(tài)度。
企業(yè)應(yīng)有意識、有計劃地向公眾展示和傳播自己的各種特征，以形成標準化、差別化的印象。成功的實施CI戰(zhàn)略應(yīng)遵循戰(zhàn)略性、民族性、個性化和整體性原則。其中，CI系統(tǒng)的構(gòu)成包括理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）。這三者相互協(xié)調(diào)，共同塑造企業(yè)的獨特形象。其中，視覺識別（VI）是*傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受的要素。設(shè)計的基本要素系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志等，這些要素從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，是企業(yè)形象的核心部分。企業(yè)名稱的確定要反映企業(yè)的經(jīng)營思想和理念，具有獨特性且易識易讀；企業(yè)標志則是企業(yè)的一種象征，需要精心設(shè)計以體現(xiàn)企業(yè)的特點和價值觀。
企業(yè)標志是企業(yè)形象的開端與核心，為識別系統(tǒng)之根本。其設(shè)計透過簡潔、生動的圖形語言，有效地傳遞企業(yè)理念、內(nèi)容及產(chǎn)品特性。企業(yè)標志必須具有強烈的視覺沖擊力，并廣泛適應(yīng)各類媒體與材料。其表現(xiàn)形式可細分為圖形、文字及綜合三種表現(xiàn)方式。圖形表現(xiàn)包括再現(xiàn)圖形、象征圖形及幾何圖形；文字表現(xiàn)則可融合中外文字與阿拉伯數(shù)字；綜合表現(xiàn)則將圖形與文字巧妙結(jié)合。標志的標準原型需在CI設(shè)計形態(tài)中固定，并繪制出*的比例圖，以表達標志的輪廓、線條與距離等數(shù)值。
企業(yè)標準字體同樣重要，包括中文、英文或其他文字字體，其設(shè)計需具有明確的說明性，直接反映企業(yè)名稱與品牌形象。字體設(shè)計需正確、美觀且易于識別，同時線條處理與筆劃結(jié)構(gòu)需清晰并富有裝飾感。字體與標志的組合需協(xié)調(diào)統(tǒng)一，并考慮字體的系統(tǒng)性與延展性。
企業(yè)的標準色彩，用于象征企業(yè)并應(yīng)用在所有視覺識別設(shè)計的媒體上。標準色彩能夠體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念與產(chǎn)品特性，其選用需根據(jù)企業(yè)行業(yè)屬性，以國際標準色為基準，通常不超過三種顏色。
企業(yè)象征圖案則為了配合基本要素在各類媒體上的廣泛應(yīng)用而設(shè)計，其內(nèi)涵需體現(xiàn)企業(yè)精神，強化企業(yè)形象。圖案設(shè)計需簡潔抽象，與標志圖形既對比又協(xié)調(diào)，并可由標志或組成標志的造型內(nèi)涵進行設(shè)計。
企業(yè)標語口號是理念的概括，簡明而響亮。這不僅可以激發(fā)員工熱情，對外還能傳達企業(yè)的發(fā)展目標與方向，增強公眾印象。
而企業(yè)吉祥物則是以可愛的人物或擬人化形象喚起社會大眾的注意與好感。
專用字體則是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字等進行統(tǒng)一設(shè)計，包括產(chǎn)品名稱、對外宣傳文字等。
應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計則是對基本要素在各類媒體上的應(yīng)用做出具體規(guī)定。如辦公事務(wù)用品、企業(yè)外部建筑環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體及禮品等的設(shè)計與制作，均需體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性與規(guī)范性，以展現(xiàn)企業(yè)的精神與風格。
辦公事務(wù)用品的設(shè)計應(yīng)規(guī)范統(tǒng)一，如信封、信紙、名片等，以形成嚴肅、完整、*且統(tǒng)一的格式。企業(yè)外部建筑環(huán)境則公開化地體現(xiàn)企業(yè)識別標志，如建筑造型、門面等；內(nèi)部建筑環(huán)境則將企業(yè)識別標志融入室內(nèi)環(huán)境之中，塑造企業(yè)形象。
交通工具的設(shè)計應(yīng)運用標準字和標準色來統(tǒng)一外觀，發(fā)揮流動廣告的視覺效果。而服裝服飾的統(tǒng)一設(shè)計可以提高員工的歸屬感與責任感。
廣告媒體是傳達信息的主要手段，包括電視廣告、報紙廣告等。禮品也是一種有效的廣告形式。產(chǎn)品包裝則起著保護、銷售與傳播企業(yè)形象的作用，是記號化、信息化的商品流通中的企業(yè)形象。
企業(yè)禮品主要是為了塑造企業(yè)形象、傳遞企業(yè)文化而設(shè)計的，用于聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系。這些禮品以企業(yè)的標識為設(shè)計導(dǎo)向，旨在通過日常生活用品展現(xiàn)企業(yè)形象。企業(yè)禮品也是一種有效的廣告形式，常見的包括T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌等。它們充分體現(xiàn)出企業(yè)的精神風貌，突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感。
陳列展示是企業(yè)營銷活動中運用廣告媒體的一種手段，旨在突出企業(yè)形象并傳播企業(yè)產(chǎn)品或銷售方式。在設(shè)計時要注重突出陳列展示的整體活動感，通過櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示等方式展現(xiàn)企業(yè)的精神風貌。
企業(yè)的印刷出版物品是企業(yè)形象直接與公眾見面的媒介。設(shè)計時要追求良好的視覺效果，充分展現(xiàn)企業(yè)的精神和統(tǒng)一性。這些印刷品包括企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介等，它們在編排上要一致，固定印刷字體和排版格式，并將企業(yè)標志和標準字統(tǒng)一安置在特定的版式風格中，以強化公眾對企業(yè)的印象。
CI設(shè)計規(guī)劃與實施導(dǎo)入是一種循序漸進的計劃性作業(yè)，整個計劃的進行和推廣需要結(jié)合國內(nèi)外企業(yè)導(dǎo)入CI的經(jīng)驗。其作業(yè)流程包括企業(yè)實態(tài)調(diào)查階段、形象概念確立階段、設(shè)計作業(yè)展開階段、完成與導(dǎo)入階段等。每個階段都有明確的任務(wù)和目標，旨在通過視覺識別系統(tǒng)來強化公眾對企業(yè)的認知。
品牌識別系統(tǒng)（BIS）是品牌傳播的核心。對于每個品牌，設(shè)計者都會列出許多消費者符號，并選擇最能代表品牌形象的符號進行分類和宣傳。顧客看到品牌的視覺標識時會聯(lián)想到品牌的包裝設(shè)計、顏色搭配等。例如，像美國運通公司Centurion的形象設(shè)計，要能體現(xiàn)個人風格，并深入人心。品牌設(shè)計人員在確定消費者符號的作用時，需要考慮這些符號在品牌實踐中的使用方式，以及它們對消費者認知、購買和喜愛品牌的影響。
產(chǎn)品包裝與設(shè)計是體現(xiàn)品牌的首要載體，但往往被忽略。在一個大眾傳播時代，一些廣告公司對創(chuàng)造性的宣傳手段情有獨鐘，卻忽略了品牌識別系統(tǒng)所要開拓的各項設(shè)計與其他宣傳形式之間的統(tǒng)一性。品牌回憶比任何品牌設(shè)計都更能體現(xiàn)品牌力量。
現(xiàn)代通訊媒介提供的品牌識別只是一瞥而過，需要簡潔的識別設(shè)計來吸引消費者的注意力。例如，麥當勞的大寫M和可口可樂的Coke在世界各地都能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。簡短的品牌名稱特有的可視性使得品牌在世界觀眾面前更加突出。*的設(shè)計要出現(xiàn)在*場合中，如奧運賽場四周的廣告柵欄等，以強化品牌的形象。
問題二：商貿(mào)企業(yè)的定義及涵蓋范圍是什么？
商貿(mào)企業(yè)主要是指從事商業(yè)零售業(yè)務(wù)的企業(yè)，根據(jù)《財政部國家稅務(wù)總局關(guān)于下崗失業(yè)人員再就業(yè)稅收政策的補充通知》中的定義，商貿(mào)企業(yè)界定為商業(yè)零售企業(yè)。這類企業(yè)設(shè)有商品營業(yè)場所、柜臺，不自產(chǎn)商品，直接面向最終消費者銷售商品，如百貨商場、超級市場、零售商店等。商業(yè)企業(yè)的范圍通常包括商貿(mào)企業(yè)，但兩者的定義在不同的法律、法規(guī)和文件中可能有特殊的內(nèi)涵及外延。
問題三：商貿(mào)公司的經(jīng)營范圍有哪些？
商貿(mào)公司的經(jīng)營范圍相當廣泛，除了可以經(jīng)營貿(mào)易相關(guān)的業(yè)務(wù)外，還可以從事會務(wù)禮儀、企業(yè)管理咨詢等咨詢服務(wù)類業(yè)務(wù)，也可以經(jīng)營工藝禮品、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品銷售。如果貿(mào)易有限公司從事進出口業(yè)務(wù)，則外貿(mào)部分的經(jīng)營范圍只需簡單描述即可。不同的地方和公司類型可能會有不同的經(jīng)營范圍要求，如在上海市注冊貿(mào)易公司的經(jīng)營范圍可能會有所不同。具體的經(jīng)營范圍需要在注冊公司時確定。
問題四：商業(yè)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)是什么？商業(yè)企業(yè)包括哪些？
商業(yè)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)是商業(yè)批發(fā)零售、服務(wù)等。商業(yè)企業(yè)包括批發(fā)、商場、超市、電商、專賣店、美發(fā)美容、洗浴、餐飲、酒店等。這些企業(yè)以銷售商品和服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，滿足消費者的需求。
問題五：商貿(mào)專業(yè)包括哪些內(nèi)容？
商貿(mào)專業(yè)包括管理學和經(jīng)濟學兩大類別。管理學包括公共事業(yè)管理、人力資源管理、旅游管理、物流管理、行政管理等。經(jīng)濟學則包括國際經(jīng)濟與貿(mào)易、金融學、統(tǒng)計學、保險、國際商務(wù)、市場營銷、會計學等。這些專業(yè)都是為了滿足市場對于管理人才的需求而設(shè)立的，畢業(yè)生可以在各個領(lǐng)域找到就業(yè)機會。
問題六：商貿(mào)企業(yè)管理費用包含哪些？
商貿(mào)企業(yè)管理費用包括管理人員工資、辦公費、折舊、咨詢費、審計費、印花稅、土地使用稅、房產(chǎn)稅以及車輛使用稅等。這些費用是維持企業(yè)正常運營和管理的重要支出。
問題七：商貿(mào)公司的經(jīng)營范圍有哪些具體類別？
商貿(mào)公司的經(jīng)營范圍十分廣泛，包括五金交電、日用百貨、針紡織品等多個領(lǐng)域。具體可以包括食品、保健食品、營養(yǎng)補充食品、家居護理用品、電子產(chǎn)品等多個品類。還可以從事酒店用品、音響設(shè)備、衛(wèi)生潔具等批發(fā)零售業(yè)務(wù)。
問題八：工商貿(mào)企業(yè)包括哪些類型？
工商貿(mào)企業(yè)主要包括工業(yè)企業(yè)和商業(yè)（貿(mào)易）企業(yè)。這些企業(yè)可以是工廠、公司、內(nèi)資或外資企業(yè)等。工商貿(mào)企業(yè)的主要業(yè)務(wù)是工業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)貿(mào)易，涵蓋多個行業(yè)和領(lǐng)域。問題九：貿(mào)易公司的經(jīng)營范圍有哪些？相關(guān)規(guī)定和要求是怎樣的？
一、貿(mào)易公司經(jīng)營范圍的要求
1. 內(nèi)資貿(mào)易公司的經(jīng)營范圍已經(jīng)放寬很多，除了可以經(jīng)營貿(mào)易相關(guān)的業(yè)務(wù)，還可以從事會務(wù)禮儀、企業(yè)管理咨詢等咨詢服務(wù)類業(yè)務(wù)，也可以銷售工藝禮品、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品。如果貿(mào)易有限公司從事進出口業(yè)務(wù)，其外貿(mào)部分的經(jīng)營范圍只需簡單描述為從事貨物及技術(shù)的進出口業(yè)務(wù)。
2. 外資貿(mào)易公司的經(jīng)營范圍分為批發(fā)和零售。批發(fā)的經(jīng)營范圍在上海市外經(jīng)委審批即可，而零售則要求嚴格，需經(jīng)北京商務(wù)部審批。注冊外資進出口貿(mào)易公司時，必須將進口或出口產(chǎn)品目錄詳細列明。
二、上海貿(mào)易公司經(jīng)營范圍參考
1. 貿(mào)易及相關(guān)經(jīng)營范圍：建筑材料、日用百貨、機械設(shè)備、機電設(shè)備、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的銷售。
2. 貿(mào)易公司可兼營的經(jīng)營范圍：投資管理咨詢、禮儀服務(wù)、公關(guān)活動策劃、電腦圖文設(shè)計制作、企業(yè)形象策劃、商務(wù)咨詢等。還包括信息技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢等。
三、上海貿(mào)易公司注冊登記注意事項
1. 在注冊貿(mào)易公司時，需明確經(jīng)營范圍，以后的工商注冊登記時的營業(yè)執(zhí)照，以查名時確定的貿(mào)易公司經(jīng)營范圍為準。
2. 在上海注冊貿(mào)易公司，選擇在上海開發(fā)區(qū)注冊可享受高額返稅稅收優(yōu)惠政策。
問題十：商貿(mào)公司的職位有哪些？
商貿(mào)公司的職位包括單證員、報關(guān)員、報檢員、跟單員、部門經(jīng)理以及副總經(jīng)理等。這些職位在商貿(mào)公司的運營中扮演著重要的角色，共同協(xié)作，確保公司的業(yè)務(wù)順利進行。
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