外部環(huán)境因素概述
一、宏觀環(huán)境分析
普遍認(rèn)為，企業(yè)的宏觀環(huán)境因素包括政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化與自然及技術(shù)環(huán)境五類。
1. 政治和法律環(huán)境：涉及制約和影響企業(yè)的政治要素和法律系統(tǒng)，及其運(yùn)行狀態(tài)。包括國(guó)家的政治制度、權(quán)力機(jī)構(gòu)、方針政策、政治團(tuán)體和政治形勢(shì)等，以及國(guó)家制定的法律、法規(guī)、法令和執(zhí)法機(jī)構(gòu)等因素。
2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：涵蓋企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況及國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策。通常通過國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、就業(yè)水平、物價(jià)水平等指標(biāo)來衡量。經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響更為直接具體。
3. 社會(huì)文化環(huán)境：涉及企業(yè)所處的社會(huì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗和習(xí)慣、信仰和價(jià)值觀念、生活方式、文化傳統(tǒng)等因素的形成和變動(dòng)。
4. 自然環(huán)境：指企業(yè)所處的自然資源與生態(tài)環(huán)境，如土地、森林、河流等自然資源的發(fā)展變化。技術(shù)環(huán)境則包括國(guó)家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢(shì)等。
二、微觀環(huán)境分析
企業(yè)的微觀環(huán)境主要包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境兩個(gè)方面。以下是幾個(gè)重點(diǎn)方面的簡(jiǎn)要介紹：
1. 產(chǎn)業(yè)生命周期：分為開發(fā)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。了解產(chǎn)業(yè)所處的生命周期階段，有助于決定企業(yè)在某一產(chǎn)業(yè)中的策略。
四、靈活調(diào)整價(jià)格的能力——企業(yè)擁有強(qiáng)大的價(jià)格調(diào)整能力，有助于降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在面臨市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，能夠迅速而準(zhǔn)確地調(diào)整價(jià)格，對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)來說無疑是一種巨大的優(yōu)勢(shì)。具備這種能力的企業(yè)更能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住陣腳，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
五、固定成本與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)——當(dāng)固定成本在總成本中占比較大時(shí)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之增加。這是因?yàn)楣潭ǔ杀臼瞧髽I(yè)無論生產(chǎn)規(guī)模大小都需要承擔(dān)的成本，一旦市場(chǎng)需求發(fā)生變化，固定成本將成為企業(yè)面臨的一大負(fù)擔(dān)。這種影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的因素被稱為經(jīng)營(yíng)杠桿。企業(yè)需要合理控制固定成本的比例，以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
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