企業(yè)VI設(shè)計(jì)涉及多方面內(nèi)容，包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志、象征圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)劃、吉祥物設(shè)計(jì)、辦公事物用品、公共關(guān)系用品設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等。通常一套VI設(shè)計(jì)的費(fèi)用大約在3000萬元左右，不同公司報(bào)價(jià)有所差異。接下來，我們將詳細(xì)探討企業(yè)VI包括哪些內(nèi)容以及一套VI設(shè)計(jì)大致的費(fèi)用是多少。
一、企業(yè)VI包括哪些內(nèi)容
1. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：包括企業(yè)全稱、簡(jiǎn)稱的中英文字體，以及字體方格坐標(biāo)制圖等。
2. 企業(yè)標(biāo)志：包括標(biāo)志墨稿、方格坐標(biāo)制圖、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、反白效果圖等，以及標(biāo)志的創(chuàng)意說明、預(yù)留空間與最小比例限定。
3. 企業(yè)象征圖形：包括象征圖形的彩色稿、使用規(guī)范、組合規(guī)范以及延展效果稿等。
4. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)劃：包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色系列、色彩搭配組合專用表等。
5. 企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)：包括吉祥物彩色稿、造型說明、立體效果圖、基本動(dòng)態(tài)、展開使用規(guī)范等。
6. 辦公事物用品設(shè)計(jì)：如信封、信紙、薪資袋、檔案盒、合同夾、、傳真紙、名片、辦公文具、考勤卡等的設(shè)計(jì)。
7. 公共關(guān)系用品設(shè)計(jì)：如賀卡、掛歷、禮品盒、請(qǐng)柬、手提袋等的設(shè)計(jì)。
8. 企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：包括企業(yè)大門外觀、廠房外觀、活動(dòng)式招牌、公司名稱標(biāo)識(shí)牌等的設(shè)計(jì)。
9. 員工服裝規(guī)范設(shè)計(jì)：包括管理人員和員工男女裝、安全盔、工作帽等的設(shè)計(jì)。
10. 企業(yè)車體形象設(shè)計(jì)：如公務(wù)車、商務(wù)車、貨車、班車等特殊車型的設(shè)計(jì)。
11. 商品包裝識(shí)別：如外包箱、禮品盒包裝、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡等的設(shè)計(jì)。
12. 廣告宣傳規(guī)范：包括電視廣告標(biāo)志定格、宣傳卡規(guī)范設(shè)計(jì)、墻體廣告等的設(shè)計(jì)。
二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)大致費(fèi)用
如果需要一套完整的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，基本費(fèi)用取決于各部分的復(fù)雜度和設(shè)計(jì)工作量。例如，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)字體收費(fèi)約10000元，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩計(jì)劃收費(fèi)約3500至4000元，企業(yè)輔助圖形價(jià)格大約13000元，其他部分費(fèi)用約為4000至5000元。不同設(shè)計(jì)公司的報(bào)價(jià)會(huì)有所不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)價(jià)格受到多種因素的影響，如設(shè)計(jì)的復(fù)雜度和設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)水平等。
企業(yè)VI還包括形象標(biāo)識(shí)牌、落地式分流標(biāo)識(shí)牌和功能標(biāo)牌等。這些標(biāo)識(shí)牌的設(shè)計(jì)制作也是VI設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，需要結(jié)合企業(yè)文化理念進(jìn)行創(chuàng)作，以展現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和文化信息。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）也是VI設(shè)計(jì)的重要組成部分，包括理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）和視覺識(shí)別（VI）三個(gè)方面。成功的實(shí)施CI戰(zhàn)略需要遵循戰(zhàn)略性、民族性、個(gè)性化和整體性的原則，并根據(jù)企業(yè)自身的不同情況進(jìn)行修正、補(bǔ)充與創(chuàng)新。對(duì)CI的效果評(píng)價(jià)一直是比較困難的任務(wù)，因?yàn)槠渖婕懊鎻V且收效難以量化度量。構(gòu)成CI系統(tǒng)的三個(gè)核心部分是理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）和視覺識(shí)別（VI）。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程，涵蓋了多個(gè)方面的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。其費(fèi)用和設(shè)計(jì)內(nèi)容需要根據(jù)企業(yè)的具體需求和預(yù)算來確定，同時(shí)要求企業(yè)根據(jù)自身情況不斷修正、補(bǔ)充和創(chuàng)新，以保持和發(fā)揮VI的強(qiáng)大作用與優(yōu)勢(shì)。企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念構(gòu)建
它代表著企業(yè)的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，涉及生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、科研、營(yíng)銷、服務(wù)及管理等各個(gè)方面的理念系統(tǒng)。這一系統(tǒng)化理念是對(duì)當(dāng)前及未來一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、思想、營(yíng)銷方式及形態(tài)的總體規(guī)劃。其核心組成包括企業(yè)精神、價(jià)值觀、信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成等，均屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。
一、行為識(shí)別（BI）
行為識(shí)別是企業(yè)實(shí)踐其經(jīng)營(yíng)理念及塑造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，是統(tǒng)一規(guī)劃企業(yè)運(yùn)作方式而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。其出發(fā)點(diǎn)在于經(jīng)營(yíng)理念，內(nèi)部要建立完善的組織制度、管理規(guī)范等，外部則涉及市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)等，通過各種方式傳達(dá)企業(yè)理念，以求獲得公眾的認(rèn)同。
二、視覺識(shí)別（VI）
視覺識(shí)別以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等為核心，構(gòu)建完整的視覺傳達(dá)體系。它把企業(yè)的理念、文化、服務(wù)內(nèi)容等抽象概念轉(zhuǎn)化為具體符號(hào)，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)包括基本要素系統(tǒng)及應(yīng)用要素系統(tǒng)，其中基本要素如企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等，應(yīng)用要素則涵蓋辦公用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境等各個(gè)方面。
三、企業(yè)名稱的重要性
企業(yè)名稱與企業(yè)形象緊密相連，是CI設(shè)計(jì)的前提。它采用文字表現(xiàn)識(shí)別要素，必須反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想，體現(xiàn)企業(yè)理念，且要獨(dú)特、易記，注意國(guó)際性及外語(yǔ)發(fā)音，避免引起不良聯(lián)想。名稱要簡(jiǎn)潔明了，還要與品牌形象、商品名相一致。
四、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志是其識(shí)別符號(hào)，是CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心。它通過簡(jiǎn)潔的造型和生動(dòng)的形象傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品特性等信息，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和獨(dú)特的個(gè)性。其表現(xiàn)形式多樣，必須適應(yīng)各種媒體和材料。
五、標(biāo)準(zhǔn)字體與色彩
標(biāo)準(zhǔn)字體根據(jù)企業(yè)名稱、地址等設(shè)計(jì)，要具有說明性，直接傳達(dá)企業(yè)名稱和形象。色彩則象征企業(yè)特性，選用時(shí)要考慮行業(yè)屬性和差異性，通常不超過三種顏色。
六、象征圖案與標(biāo)語(yǔ)口號(hào)
象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上的應(yīng)用而設(shè)計(jì)，要體現(xiàn)企業(yè)精神，強(qiáng)化企業(yè)形象。標(biāo)語(yǔ)口號(hào)則是企業(yè)理念的概括，要求簡(jiǎn)潔、響亮，能激發(fā)企業(yè)內(nèi)部活力，對(duì)外則表達(dá)企業(yè)方向和形象。
七、應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)
應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)定基本要素在各種媒體上的具體應(yīng)用。包括辦公用品、建筑環(huán)境等各個(gè)方面，要體現(xiàn)出統(tǒng)一性、規(guī)范性，強(qiáng)化視覺沖擊力。
企業(yè)內(nèi)部環(huán)境及形象展示
企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境包括辦公室、銷售庭、會(huì)議室、休息室、產(chǎn)房等內(nèi)部環(huán)境形象。設(shè)計(jì)時(shí)，將企業(yè)識(shí)別標(biāo)志融入室內(nèi)環(huán)境中，從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識(shí)別形象，并體現(xiàn)企業(yè)形象的統(tǒng)一性。主要包括企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。交通工具也是一種重要的企業(yè)形象傳播方式，包括轎車、中巴、大巴、貨車等。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮其移動(dòng)性和快速流動(dòng)的特點(diǎn)，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計(jì)效果。
企業(yè)整潔高雅的服裝服飾統(tǒng)一設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)員工的企業(yè)歸屬感和榮譽(yù)感，提高工作積極性，促進(jìn)工作效率的提高。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分工作范圍、性質(zhì)和特點(diǎn)，符合不同崗位的著裝要求。企業(yè)的廣告形式多種多樣，包括電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告等。產(chǎn)品包裝也是企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的重要載體，起著保護(hù)、銷售、傳播的作用。成功的包裝是最好的宣傳途徑。
企業(yè)禮品也是一種有效的廣告形式，主要用于聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系。它以企業(yè)識(shí)別標(biāo)志為導(dǎo)向，傳播企業(yè)形象。陳列展示是企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中運(yùn)用廣告媒體，以突出企業(yè)形象和傳播產(chǎn)品的方式。在設(shè)計(jì)時(shí)要突出整體感、順序感和新穎感。印刷出版物代表著企業(yè)的形象，直接與企業(yè)關(guān)系者和社會(huì)大眾見面。
CI設(shè)計(jì)規(guī)劃與實(shí)施導(dǎo)入是一種循序漸進(jìn)的計(jì)劃性作業(yè)，包括企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段、形象概念確立階段、設(shè)計(jì)作業(yè)展開階段、完成與導(dǎo)入階段等。品牌識(shí)別系統(tǒng)對(duì)每一品牌都有重要的設(shè)計(jì)考量，品牌設(shè)計(jì)人員需要仔細(xì)思考每項(xiàng)設(shè)計(jì)在品牌實(shí)踐中的使用方式，以及它對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、購(gòu)買和喜愛品牌的作用。
除此之外，產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)是體現(xiàn)品牌的首要載體。在宣傳戰(zhàn)略中，品牌回憶比單純的廣告效果更重要。一個(gè)有效的品牌回憶方法是將品牌與人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂卯a(chǎn)品的場(chǎng)合聯(lián)系起來。例如，在潮濕的國(guó)度里，一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)可以將品牌與每日沐浴聯(lián)系起來，自然地喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和聯(lián)想。利用全球風(fēng)格打造品牌影響力
隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，人們所接觸的品牌信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。不論是足球場(chǎng)四周的贊助商廣告牌，還是球員球衣上的品牌標(biāo)識(shí)，又或是專訪背景中的廣告，雖然利用了現(xiàn)代傳媒的廣泛傳播，但消費(fèi)者的注意力往往只是一瞥而過。反而是那些簡(jiǎn)潔明了的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，如大寫的M代表麥當(dāng)勞，Coke代表可口可樂等，能在全球觀眾面前獲得*效果。像Mars、Sony和Lux等短小精悍的品牌名稱同樣易于記憶，不易混淆。這樣的品牌名稱不僅在視覺上具有高度的可見性，也在各國(guó)語(yǔ)言中易于誦讀，且已被證明很難找到未被注冊(cè)的同名品牌。
接下來，我們來看一個(gè)國(guó)際品牌如何從眾多品牌中脫穎而出的例子。與地方品牌不同，*的設(shè)計(jì)需要在*的場(chǎng)合中展現(xiàn)，如奧運(yùn)賽場(chǎng)周圍的廣告柵欄等，以獲得強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)。當(dāng)你的廣告牌與*品牌為鄰時(shí)，無形中就分享了人們對(duì)這些品牌的好感，這是地方品牌所無法比擬的。在人們的潛意識(shí)中，出現(xiàn)在世界重大場(chǎng)合的品牌與那些鮮少露面的品牌有著天壤之別。
在1990年意大利世界杯足球賽中，各路*的燕尾服開激戰(zhàn)的球場(chǎng)四周的廣告牌爭(zhēng)奪也異常激烈。有些品牌的設(shè)計(jì)顯然準(zhǔn)備不足，要么名字過長(zhǎng)，要么標(biāo)識(shí)過于復(fù)雜，使得觀眾無法在短時(shí)間內(nèi)看清讀懂。相反，一個(gè)僅由四個(gè)字母組成的品牌名稱在各個(gè)角度都被捕捉到，全方位地呈現(xiàn)在屏幕上，這就是Mars品牌。其品牌標(biāo)識(shí)的顏色——在黑色背景下鑲著金邊和耀眼的紅色——是這家食品公司獨(dú)特且值得夸耀的設(shè)計(jì)。在這場(chǎng)廣告大戰(zhàn)中，Mars成功奪冠。
如今，在通訊高度發(fā)達(dá)的社會(huì)中，不僅世界性場(chǎng)合中的廣告存在，日常生活中的廣告也隨處可見。想象一下那些乘車上下班的人們和超市中購(gòu)物的人們，身邊的廣告無時(shí)無刻不在影響著他們。
接下來我們將詳細(xì)探討品質(zhì)標(biāo)志的幾個(gè)主要方面：
一、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是最直接的品質(zhì)標(biāo)志，包括產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、規(guī)格等基本信息。這些信息用于識(shí)別產(chǎn)品的特征和屬性。例如，電腦的品牌標(biāo)識(shí)可以明確反映產(chǎn)品的來源和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者通過產(chǎn)品標(biāo)識(shí)可以快速了解產(chǎn)品的基本信息，這也是品牌的重要保證，反映了產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)也是法律規(guī)定的必要標(biāo)識(shí)，保障了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
二、質(zhì)量管理體系認(rèn)證標(biāo)志
如ISO 9001認(rèn)證等質(zhì)量管理體系認(rèn)證標(biāo)志，反映了企業(yè)的質(zhì)量控制能力和管理水平。這種標(biāo)志意味著企業(yè)已經(jīng)通過了國(guó)際認(rèn)可的質(zhì)量管理體系認(rèn)證，能夠保證產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。它是企業(yè)品質(zhì)管理的重要成果體現(xiàn)，提高了企業(yè)的信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要參考依據(jù)。
三、環(huán)保標(biāo)志
環(huán)保標(biāo)志表明產(chǎn)品的環(huán)保性能達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，如節(jié)能、減排、可回收等特性。在如今綠色消費(fèi)和可持續(xù)發(fā)展的背景下，這種標(biāo)志對(duì)于產(chǎn)品和企業(yè)的形象至關(guān)重要。
以上是對(duì)品質(zhì)標(biāo)志的簡(jiǎn)要介紹。實(shí)際上，品質(zhì)標(biāo)志的種類很多，還包括其他一些專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)證標(biāo)志等。在品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣中，充分利用這些品質(zhì)標(biāo)志可以幫助企業(yè)和產(chǎn)品樹立良好的形象，贏得消費(fèi)者的信任和選擇。
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