關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷是否難學(xué)的問(wèn)題，答案并非*。對(duì)于已經(jīng)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)或相關(guān)學(xué)科的人來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容并不難掌握。但對(duì)于未接觸過(guò)相關(guān)背景知識(shí)的人來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有良好的興趣和學(xué)習(xí)方法，可能會(huì)覺(jué)得有難度。市場(chǎng)營(yíng)銷是一門融合了經(jīng)濟(jì)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論的應(yīng)用科學(xué)，需要系統(tǒng)的知識(shí)和理論框架，并結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)理解掌握。如果僅僅從書本學(xué)習(xí)，不進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)用，可能會(huì)覺(jué)得內(nèi)容抽象難懂。
關(guān)于是否應(yīng)該選擇市場(chǎng)營(yíng)銷作為專業(yè)，這需要結(jié)合自己的興趣和職業(yè)規(guī)劃來(lái)考量。市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)綜合性強(qiáng)的領(lǐng)域，涉及策劃、廣告、人員推銷等多個(gè)方面，需要有廣泛的知識(shí)儲(chǔ)備和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。如果有濃厚興趣并愿意投入時(shí)間和精力去深入學(xué)習(xí)與實(shí)踐，那么這個(gè)領(lǐng)域?qū)?huì)有很大的發(fā)展空間。否則，如果只是盲目跟風(fēng)或者沒(méi)有明確的職業(yè)規(guī)劃，可能會(huì)覺(jué)得迷茫。
對(duì)于學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷的方法，除了課堂學(xué)習(xí)外，還需要結(jié)合實(shí)際案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)加深理解。也需要不斷關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)變化，以便更好地應(yīng)用所學(xué)知識(shí)。
二、新媒體管理的盈利之道的探索
新媒體的盈利是其生存和發(fā)展的關(guān)鍵。目前，新媒體的盈利模式多種多樣，其中“免費(fèi)+廣告”模式是最常見(jiàn)的一種。還有收費(fèi)模式和免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合的模式。新媒體通過(guò)提供差別服務(wù)、付費(fèi)下載等方式實(shí)現(xiàn)盈利。例如，網(wǎng)絡(luò)游戲、應(yīng)用軟件、電子圖書等都可以通過(guò)付費(fèi)下載來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。電子商務(wù)模式也是新媒體盈利的重要途徑之一。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新媒體盈利的一種手段，正受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞。網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位、互動(dòng)性強(qiáng)、可量化分析等優(yōu)勢(shì)，能夠有效地提升品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)。
網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性與實(shí)時(shí)性特點(diǎn)及其效果評(píng)估
網(wǎng)絡(luò)廣告以其獨(dú)特的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)脫穎而出，擁有廣泛的傳播范圍和可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)的受眾數(shù)量。其主要形式包括橫幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告以及插播式廣告等。針對(duì)這些廣告的效果評(píng)估，主要標(biāo)準(zhǔn)包括被動(dòng)瀏覽、主動(dòng)點(diǎn)擊、交互性以及銷售收入等。
點(diǎn)擊率和交互率作為評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)，分別通過(guò)點(diǎn)擊廣告的數(shù)量和與廣告主聯(lián)系的數(shù)量來(lái)除以頁(yè)面瀏覽量得出。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要計(jì)價(jià)模式是根據(jù)廣告在網(wǎng)站中的位置、時(shí)間段和形式來(lái)收取固定費(fèi)用，而不是根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊和訪客行為來(lái)計(jì)費(fèi)。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的普及，對(duì)其進(jìn)行有效監(jiān)管顯得尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)上的虛假?gòu)V告和欺詐廣告更加難以識(shí)別，給消費(fèi)者帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管面臨諸多難點(diǎn)，如因新技術(shù)而難、無(wú)地界、無(wú)國(guó)界而難等“六難”。為解決這些問(wèn)題，應(yīng)制定相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)宣傳以提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)，并引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商實(shí)施行業(yè)自律。
網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容必須真實(shí)、具體，不得提供虛假信息。應(yīng)借鑒傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳，充分利用其互動(dòng)性和大容量?jī)?yōu)勢(shì)。面對(duì)飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)，我們應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，制定法規(guī)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告向著健康的方向發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和類型包括兩個(gè)基本特點(diǎn)：一是利用了現(xiàn)代信息技術(shù)，二是與商品和服務(wù)的買賣有關(guān)。電子商務(wù)的分類主要包括企業(yè)與消費(fèi)者之間、企業(yè)之間以及企業(yè)與之間的電子商務(wù)，還有間接和直接電子商務(wù)之分。新媒體在開(kāi)展電子商務(wù)時(shí)面臨的問(wèn)題包括金融體系支撐不足、政策法規(guī)和規(guī)劃體制瓶頸等。
在銷售方向的課程中，涵蓋渠道管理、終端管理和銷售團(tuán)隊(duì)管理等內(nèi)容。這些課程包括渠道開(kāi)發(fā)與建設(shè)、經(jīng)銷商管理與維護(hù)、銷售技巧、店鋪管理、銷售心態(tài)、銷售目標(biāo)管理等。還有高效率培訓(xùn)、自我管理培訓(xùn)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)培訓(xùn)、營(yíng)銷方法培訓(xùn)、客戶服務(wù)技巧培訓(xùn)、交流技巧培訓(xùn)、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理培訓(xùn)、薪酬設(shè)計(jì)培訓(xùn)和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)場(chǎng)景培訓(xùn)等。
企業(yè)在招聘相關(guān)職位時(shí)，應(yīng)注意專業(yè)要求。例如，高中起點(diǎn)本科的專業(yè)代號(hào)為990091，?？茷?20207，獨(dú)立本科段為020208。對(duì)于專業(yè)的基本要求，主要包括專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)和基本能力素質(zhì)要求。
網(wǎng)絡(luò)廣告與電子商務(wù)的發(fā)展為我們帶來(lái)了許多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在享受其便利的我們也需要關(guān)注其存在的問(wèn)題，并采取有效的措施進(jìn)行解決。要求學(xué)員積極學(xué)習(xí)馬列主義、中國(guó)特色社會(huì)主義思想和理論體系，樹立愛(ài)國(guó)情懷、集體意識(shí)和社會(huì)主義價(jià)值觀，遵守法律法規(guī)，塑造良好的品德修養(yǎng)和職業(yè)道德。培育能夠適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的，專業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷及管理工作的尖端人才。學(xué)員應(yīng)全面掌握本專業(yè)的理論基礎(chǔ)知識(shí)、基本知識(shí)和基本技能，熟知我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)、方針政策。能夠獨(dú)立分析和解決市場(chǎng)營(yíng)銷中遇到的實(shí)際問(wèn)題。
一、主要學(xué)科
第1課 馬克思主義哲學(xué)原理基礎(chǔ) 3學(xué)分
第3課 法律基礎(chǔ)與思想道德修養(yǎng) 2學(xué)分
第6課 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ) 含上機(jī)操作 2學(xué)分
二、獨(dú)立本科段核心課程
第19課 中國(guó)特色社會(huì)主義思想概論 2學(xué)分
第20課 英語(yǔ)（二） 2學(xué)年課程
第21課 高等數(shù)學(xué)（二） 基礎(chǔ)課程 1學(xué)年課程
第22課 管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用 含實(shí)踐環(huán)節(jié) 4學(xué)分
第25課 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 學(xué)位課程 5學(xué)分
其他如第29課市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、第31課國(guó)際商務(wù)談判等均為學(xué)位課程。
三、累計(jì)學(xué)分與學(xué)科概述
總學(xué)分：累計(jì)158學(xué)分，其中?？贫?2學(xué)分，獨(dú)立本科段76學(xué)分。涵蓋如《管理學(xué)》、《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》等重要學(xué)科。
四、《管理學(xué)》解讀
《管理學(xué)》是一門綜合叉學(xué)科，其目標(biāo)是探索并系統(tǒng)化研究管理活動(dòng)的普遍規(guī)律和方法。為適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)化大生產(chǎn)的需求，管理學(xué)致力于通過(guò)合理配置人力資源、物力資源等，提升生產(chǎn)效率。
五、《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》淺釋
《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》又稱個(gè)體經(jīng)濟(jì)學(xué)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，專注于分析單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的行為及經(jīng)濟(jì)變量如何決定。它研究的是市場(chǎng)中單個(gè)生產(chǎn)者、消費(fèi)者等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律。
六、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》概覽
《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》是使用國(guó)民收入、整體投資和消費(fèi)等宏觀統(tǒng)計(jì)概念來(lái)研究經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的一門學(xué)科。它與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)相對(duì)，著眼于整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的運(yùn)行和調(diào)控。
七、其他學(xué)科與應(yīng)用領(lǐng)域
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》關(guān)注商品或服務(wù)從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者的過(guò)程，是滿足消費(fèi)者需求的企業(yè)活動(dòng)系統(tǒng)研究?！稄V告學(xué)》則是研究廣告活動(dòng)歷史、理論、策略及制作管理的獨(dú)立學(xué)科。市場(chǎng)畢業(yè)生可從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃等多方面工作，市場(chǎng)營(yíng)銷人員在企業(yè)中扮演著不可或缺的角色。主修課程還包含工商管理、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理等，為培養(yǎng)全面發(fā)展的管理人才打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)上述課程，學(xué)員將能夠全面掌握市場(chǎng)營(yíng)銷及管理領(lǐng)域的理論知識(shí)和實(shí)踐技能，為未來(lái)的職業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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