相對于企業(yè)品牌或產品品牌，個人品牌是指個人姓名、面貌體形、性格特征、行為習慣、專業(yè)技能、價值觀或人生觀，或是它們的相互組合，用以區(qū)別不同的個體。
個人品牌的導入，從企業(yè)的角度來說，更多地體現了人力資本逐步為企業(yè)所接受，企業(yè)更習慣于通過衡量個體品牌所能產生的價值來確定雇傭與否和設定薪酬待遇；從個體的角度來說，個人更希望展現獨有特色以示區(qū)別，而職業(yè)化和專業(yè)化無疑是職場人士的追求。其實，個體展示不同也受人才供求趨勢的影響，會隨其變化而變化個人品牌特質。
品牌的作用自然很多，最核心的價值無疑是讓企業(yè)獲得更多、更穩(wěn)定的利潤。新奇士果農公司總裁拉塞爾·漢林說過一段經典的話：“橘子就是橘子，它只可能是橘子，除非那只橘子貼上了80%的消費者都知道并且信賴的新奇士（Sunkist）品牌標簽。” 換句話說，普通的橘子貼上知名品牌的標簽，就能獲得消費者信任，能夠以更高的價格銷售，從而獲得更多利潤。
企業(yè)能夠通過品牌管理獲得更好的回報，個人通過個人品牌管理同樣也能夠獲得更好的回報。我們只需要看看知名人物，例如歌星、影星和球星的巨額收入，就知道個人品牌的重要性；擁有一份耀人的簡歷，例如擁有*大學學習經歷或知名大型企業(yè)工作經歷者，與同齡人相比，無疑能夠獲得更高的薪酬。因此，可以說個人品牌將決定個人的成就。
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