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新媒體運(yùn)營及整合營銷培訓(xùn)

課程介紹
隨著Web2.0和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會(huì)化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，微信、APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和生活方式。“媒介即信息”時(shí)代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，新媒體營銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動(dòng)、廉價(jià)而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù)，就不可能做大做強(qiáng)，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

課程大綱
第一部分：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的新媒體
1.”互聯(lián)網(wǎng)+媒體“的特點(diǎn)、商機(jī)與挑戰(zhàn)
2.中國新媒體發(fā)展的前世今生
3.營銷變革的大勢所趨–生存或是死亡
4.新媒體營銷的主要內(nèi)容和手段

第二部分：新媒體助力品牌和產(chǎn)品推廣
1.新媒體社會(huì)化營銷3大成功要素
2.新媒體營銷傳播特點(diǎn)：分眾、精準(zhǔn)、個(gè)性、交互、口碑、長尾
3.新媒體的特性和結(jié)構(gòu)
4.如何增強(qiáng)用戶體驗(yàn)來提高用戶的訪問粘性

第三部分：新媒體的內(nèi)容管理
1.內(nèi)容架構(gòu)的原則
2.內(nèi)容如何產(chǎn)出
3.內(nèi)容如何管理
4.內(nèi)容與品牌和銷售的結(jié)合點(diǎn)
5.如何評估內(nèi)容的有效性

第四部分：穩(wěn)準(zhǔn)狠---大數(shù)據(jù)助力新媒體營銷
1.大數(shù)據(jù)的作用
2.程序化購買也新媒體的關(guān)系
3.消費(fèi)者畫像如何應(yīng)用
4.大數(shù)據(jù)時(shí)代的新營銷趨勢
5.數(shù)據(jù)庫的建立與迭代

第五部分：新媒體運(yùn)營
1.用戶管理
2.后臺(tái)的設(shè)計(jì)與crm的對接
3.數(shù)據(jù)的統(tǒng)一性和順暢度
4.責(zé)任分配和整體效果評估
5.活動(dòng)設(shè)計(jì)技巧

第六部分：用戶管理與維護(hù)
1.他們是誰？
2.如何找到他們
3.如何讓他們活躍起來
4.如何進(jìn)行近關(guān)系管理
5.“雪球”是這樣滾大的。

新媒體運(yùn)營及整合營銷培訓(xùn)