《場(chǎng)景創(chuàng)造與場(chǎng)景營(yíng)銷》
2025-09-06 10:04:48
講師：楓影 瀏覽次數(shù)：2996
課程描述INTRODUCTION
場(chǎng)景創(chuàng)造與營(yíng)銷
· 營(yíng)銷總監(jiān)· 市場(chǎng)經(jīng)理· 產(chǎn)品經(jīng)理
培訓(xùn)講師：楓影
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
場(chǎng)景創(chuàng)造與營(yíng)銷
【課程背景】
在5G時(shí)代，伴隨著新體驗(yàn)技術(shù)的升級(jí)，觸發(fā)用戶沉浸式體驗(yàn)、能夠使用戶更長(zhǎng)時(shí)間停留的應(yīng)用亟待出現(xiàn)。隨著移動(dòng)設(shè)備和智能終端的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和人們的日常生活結(jié)合得越來越緊密，萬物互聯(lián)正在改變著我們生活的所有維度。
在這樣一個(gè)不斷鏈接的不同群體時(shí)，新的“小世界”就構(gòu)建了，我們把這個(gè)“小世界”稱呼為“場(chǎng)景”，這種連接所創(chuàng)造的獨(dú)特價(jià)值，會(huì)形成新的體驗(yàn)、新的消費(fèi)，新的商業(yè)形態(tài)。這就是本節(jié)課主要分享的內(nèi)容：場(chǎng)景創(chuàng)造與場(chǎng)景營(yíng)銷。
【課程收獲】
了解新場(chǎng)景的定義、思維和價(jià)值
掌握?qǐng)鼍暗膭?chuàng)造要素和方法
掌握?qǐng)鼍盃I(yíng)銷的具體落地點(diǎn)位
了解場(chǎng)景對(duì)商業(yè)模式、品牌營(yíng)銷和傳統(tǒng)企業(yè)改造的方法
【課程對(duì)象】產(chǎn)品部、營(yíng)銷部等相關(guān)人員
【課程內(nèi)容】
第一章 場(chǎng)景革命——一套圍繞用戶體驗(yàn)和用戶粘性解決方案
1、新場(chǎng)景的界定——一套解決方案
（1）以人為中心的體驗(yàn)細(xì)節(jié)
（2）一種新的鏈接方式
（3）新的價(jià)值交換方式和新生活方式的表達(dá)
（4）場(chǎng)景的構(gòu)成五要素
2、新場(chǎng)景思維——方案的特點(diǎn)
（1）生態(tài)邏輯：場(chǎng)景造物的生態(tài)型邊界
（2）情感鏈接：萬物互聯(lián)后的情感鏈接
（3）需求可得：流量時(shí)代的終結(jié)
（4）場(chǎng)景造物：新物種的誕生
3、新場(chǎng)景價(jià)值——方案的價(jià)值
（1）定義人格
（2）定義付費(fèi)規(guī)則
（3）定義生活方式與流行
（4）定義新的商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式
場(chǎng)景的界定、特點(diǎn)和價(jià)值
第二章 場(chǎng)景創(chuàng)造——方案的設(shè)計(jì)方法
1、體驗(yàn)打造，重塑商業(yè)價(jià)值
（1）體驗(yàn)層次，決定了場(chǎng)景的真實(shí)性
（2）體驗(yàn)“細(xì)節(jié)”成為流量入口要點(diǎn)
（3）把控制權(quán)交給用戶
2、超級(jí)鏈接，萬物互聯(lián)時(shí)代新生活
（1）讓場(chǎng)景演進(jìn)為生活方式
（2）場(chǎng)景標(biāo)簽化，讓場(chǎng)景成為亞文化載體
（3）以用戶為中心的全渠道化
（4）多屏聯(lián)動(dòng)
3、亞文化社群，規(guī)模用戶讓商業(yè)應(yīng)用成為可能
（1）理解萬物互聯(lián)時(shí)代的消費(fèi)精神
（2）塑造以社群為*公約數(shù)的商業(yè)環(huán)境
（3）認(rèn)識(shí)社群的本質(zhì)
（4）用社群引爆話題營(yíng)銷
4、數(shù)據(jù)反饋，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景優(yōu)化
（1）收集可量化的數(shù)據(jù)
（2）塑造可量化的全場(chǎng)景體驗(yàn)
（3）數(shù)據(jù)匹配設(shè)計(jì)的場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化
掌握?qǐng)鼍皠?chuàng)造的方法
第三章 場(chǎng)景營(yíng)銷——方案的落地
1、產(chǎn)品即場(chǎng)景，一個(gè)應(yīng)用的“小小世界”
（1）用戶痛點(diǎn)洞察
（2）產(chǎn)品功能屬性
（3）產(chǎn)品鏈接屬性
2、分享即獲取，分享應(yīng)用
（1）網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代
（2）人格的背書
（3）分析有效的信息和資源
（4）找到分享的杠桿能力和乘法效應(yīng)
3、跨界即鏈接，跨界形成新用戶群
（1）跨界是產(chǎn)品創(chuàng)新的常態(tài)
（2）六度空間理論
（3）品牌橫向連接
4、流行即流量，場(chǎng)景替代流量成為用戶新入口
（1）相信亞文化的力量
（2）找到品牌的擁護(hù)者
（3）新流量源自于人和人的口碑相傳
場(chǎng)景營(yíng)銷在落地的四大核心要素
第四章 場(chǎng)景對(duì)商業(yè)模式、品牌營(yíng)銷和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的改造
1、場(chǎng)景營(yíng)銷改變商業(yè)模式
（1）場(chǎng)景定義即戰(zhàn)略
（2）場(chǎng)景方案即產(chǎn)品
（3）場(chǎng)景動(dòng)能即渠道
（4）場(chǎng)景勢(shì)能即營(yíng)銷
（5）場(chǎng)景故事即品牌
（6）場(chǎng)景用戶即社群
2、場(chǎng)景改變品牌營(yíng)銷策略
（1）通過“高頻場(chǎng)景”獲取用戶
（2）通過“低頻場(chǎng)景”獲取利潤(rùn)
（3）通過“重度場(chǎng)景”形成產(chǎn)業(yè)鏈
（4）通過“輕度場(chǎng)景”形成壁壘
（5）通過“密度場(chǎng)景”形成營(yíng)銷升級(jí)
3、場(chǎng)景改變傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
（1）組織邊界重塑
（2）產(chǎn)品從功能性向場(chǎng)景解決方案轉(zhuǎn)型
（3）渠道從中介進(jìn)化為圈層
（4）客戶經(jīng)營(yíng)從CRM進(jìn)化為社群和亞文化建設(shè)
（5）盈利能力從售賣邏輯進(jìn)化為數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)
了解新場(chǎng)景是如何改造商業(yè)模式、品牌營(yíng)銷和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的。
場(chǎng)景創(chuàng)造與營(yíng)銷
轉(zhuǎn)載：http://runho.cn/gkk_detail/258476.html
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- 楓影
[僅限會(huì)員]
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