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營銷推廣與創(chuàng)新營銷

課程背景：
   在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)都在經(jīng)歷前所未有的考驗(yàn)。
   營銷模式的老套，讓企業(yè)多年來的營銷策劃處于困惑和疲軟狀態(tài)。企業(yè)剛接觸互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代便隨之而來，讓企業(yè)應(yīng)接不暇
   互聯(lián)網(wǎng)思維以星火燎原之勢席卷商業(yè)世界，電子商務(wù)日新月異，O2O模式方興未艾，大數(shù)據(jù)威力顯露冰山一角，社交化電商顛覆購物方式，微營銷（也稱社會(huì)化新媒體營銷）熱火朝天，眾多熱點(diǎn)正在引爆整個(gè)時(shí)代。
   針對(duì)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)和自媒體時(shí)代的商業(yè)模式、營銷模式的大變革，我們?yōu)槠髽I(yè)的中層管理、一線營銷策劃人員量身打造《互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣與創(chuàng)新營銷》課程，旨在為學(xué)員們建立完善的創(chuàng)新營銷與新媒體營銷知識(shí)體系，培育學(xué)員們的線上線下營銷實(shí)戰(zhàn)技能，促成企業(yè)在這場變革和洗禮中煥發(fā)出新的生機(jī)，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造強(qiáng)有力的營銷團(tuán)隊(duì)。

授課對(duì)象：
企業(yè)中層管理人員、企業(yè)一線營銷策劃人員

課程收益：
抽絲剝繭，用海量實(shí)戰(zhàn)案例，深度剖析微營銷的本質(zhì)、要義與技巧；
學(xué)會(huì)如何運(yùn)用微博、微信等來尋找客戶，建立強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)；
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，傳統(tǒng)企業(yè)如何打造一套專屬的微營銷體系

課程大綱：
第一篇 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢
1、微營銷的定義與意義
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征變化
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為觀察
4、移動(dòng)互聯(lián)下客戶基本特征的變化
4.1 客戶的基本特征（如：不同產(chǎn)品的年齡分布）
4.2 客戶的群體特征（如：不同年齡群體關(guān)注點(diǎn)）
4.3 什么是個(gè)性化服務(wù)和差異化服務(wù)？
4.4 討論與分析：如何創(chuàng)造個(gè)性化服務(wù)與差異化服務(wù)？

第二篇 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩大營銷思維
1、體驗(yàn)營銷
1.1 用戶VS客戶，有什么區(qū)別？
1.2 需求VS體驗(yàn)，有什么區(qū)別？
1.3 良好的用戶體驗(yàn)在于滿足用戶內(nèi)心的細(xì)小痛點(diǎn)
2、參與營銷
2.1 C2B模式：讓用戶參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新中來
2.2 粉絲經(jīng)濟(jì)：讓你的用戶參與到你的品牌策劃與傳播中來
2.3 眾籌思維：讓你的用戶變成你的利益共同體

第三篇 微營銷“五步法”深度解析
1、事件營銷
2、情感營銷
3、借勢營銷
4、口碑營銷
5、軟文營銷

第四篇 媒體營銷的文案與創(chuàng)意
思考：您現(xiàn)在的企業(yè)所做的廣告有效果嗎？你在微信等新媒體上傳的內(nèi)容有人看嗎？
1、如何寫出讓人沖動(dòng)的廣告文案
1.1找到一個(gè)存在的事實(shí)
1.2創(chuàng)意性的將這個(gè)事實(shí)表達(dá)出來
1.3情理之中，意料之外的敘述
2、軟文營銷多種場景解析
3、3種實(shí)用軟文結(jié)構(gòu)布局深度解析
4、軟文營銷的9種實(shí)現(xiàn)形式
5、文案寫作的畫龍點(diǎn)睛之筆---標(biāo)題
6、軟文發(fā)布最值得傳播的多個(gè)平臺(tái)
7、小技巧幫你入駐自媒體渠道
分組實(shí)戰(zhàn)演練：針對(duì)現(xiàn)有某產(chǎn)品寫一篇文案（軟文）？

第五篇 社群運(yùn)營助力微營銷
1、什么是社群運(yùn)營？
2、社群營銷的“道、法、器、術(shù)”
3、“拼團(tuán)”、“社交”立減金引爆社群營銷
4、五個(gè)社群營銷經(jīng)典案例分享

第六篇 微博營銷與微信營銷（雙微營銷）
1、雙微營銷的相似點(diǎn)與差異
2、微博營銷14招輕松落地
3、10招朋友圈營銷的法寶
4、11招微信精準(zhǔn)引流技巧
5、12招公眾號(hào)吸粉無壓力
6、18招神助攻公眾號(hào)排版
7、如何提高公眾號(hào)文章的打開率和轉(zhuǎn)發(fā)量
8、20個(gè)微營銷經(jīng)典案例剖析
分組實(shí)戰(zhàn)演練：你如何策劃一場品牌營銷活動(dòng)？

第七篇 線下活動(dòng)策劃
1、制定營銷活動(dòng)策略的5大步驟
2、產(chǎn)品生命周期與營銷活動(dòng)方式選擇
3、讓營銷活動(dòng)目標(biāo)現(xiàn)實(shí)落地的設(shè)定公式
4、營銷活動(dòng)的5種時(shí)機(jī)
5、12種常見的營銷活動(dòng)方式
6、營銷活動(dòng)危機(jī)管理
7、如何撰寫營銷活動(dòng)策劃書
分組實(shí)戰(zhàn)演練：你如何策劃一場品牌營銷活動(dòng)？

第八篇 微營銷工具重點(diǎn)解析
1、O2O與自媒體之微信小程序如何助力微營銷
1.1小程序的優(yōu)勢解析
1.2小程序的電商玩法成為營銷利器
1.3小程序如何與朋友圈、公眾號(hào)打造微信營銷矩陣
2、如何將二維碼打造成營銷利器
3、抖音如何做營銷
3.1什么產(chǎn)品適合做抖音？
3.2什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？
3.3如何利用抖音的算法？
3.4如何從零運(yùn)營抖音賬號(hào)？
3.5如何通過抖音變現(xiàn)？
4、眾多新媒體運(yùn)營工具一覽

重點(diǎn)案例：
1、杜蕾斯的典型“文案+蹭熱點(diǎn)”模式引發(fā)的營銷思考
2、支付寶錦鯉如何排兵布陣、一炮而紅？
3、“北京三里屯優(yōu)衣庫事件”是真實(shí)事件還是營銷炒作？
4、某品牌樓盤如何通過最小的成本實(shí)現(xiàn)“暖心營銷”和宣傳裂變？
5、衛(wèi)龍、藍(lán)月亮等企業(yè)如何通過熱點(diǎn)營銷、事件營銷打造情懷、名利雙收
6、三只松鼠、小米如何打造客戶完美消費(fèi)體驗(yàn)？
7、“冰花男孩”新聞事件背后的軟文秘密
8、拼多多、霸蠻社的社群營銷和粉絲裂變超強(qiáng)大玩法解析
9、眾屌絲如何通過抖音超大流量池實(shí)現(xiàn)成功逆襲？
10、美中宜和婦兒醫(yī)院如何玩轉(zhuǎn)各種貼吧實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷？

營銷推廣與創(chuàng)新營銷