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新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下營(yíng)銷課程

課程概覽
自美國(guó)次貸危機(jī)以來，全球經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了巨大的變化：一方面，原油、鐵礦石等原材料價(jià)格劇烈波動(dòng)，大大增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，需求不旺盛，企業(yè)無力提升產(chǎn)品價(jià)格。在原材料供應(yīng)和市場(chǎng)銷售的雙重壓力之下，企業(yè)的利潤(rùn)受到了極大的擠壓。據(jù)媒體報(bào)道，最近一年來，中國(guó)已有六萬(wàn)多家中小企業(yè)被迫倒閉，還有更多的企業(yè)在經(jīng)濟(jì)寒冬中瑟瑟發(fā)抖。面對(duì)如此惡劣的環(huán)境，面對(duì)進(jìn)一步加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)該何去何從？是消極等待，還是積極應(yīng)對(duì)？
困難時(shí)刻，企業(yè)更需要珍惜營(yíng)銷資源，以更低的成本獲得更大的營(yíng)銷效果。只有比別人更有效的進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)，才能占有更多的市場(chǎng)份額，企業(yè)才能堅(jiān)持到經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的時(shí)刻。新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)迫切需要以創(chuàng)新的手法加強(qiáng)營(yíng)銷水平，以更少的營(yíng)銷成本，獲得更大的效果。
本次課程將引進(jìn)中國(guó)*的營(yíng)銷方法和手段，使得學(xué)員系統(tǒng)的學(xué)習(xí)如何以創(chuàng)新的營(yíng)銷手法進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以最小的市場(chǎng)投入博得*的市場(chǎng)份額。

目標(biāo)學(xué)員：
本課程主要針對(duì)營(yíng)銷副總裁、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)部經(jīng)理、營(yíng)銷經(jīng)理及企業(yè)活動(dòng)策劃人員。

課程目標(biāo)：
拓寬營(yíng)銷人員的視野，加強(qiáng)整合營(yíng)銷能力
通過創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提升企業(yè)市場(chǎng)占有率
提升營(yíng)銷經(jīng)理市場(chǎng)逆境下達(dá)成結(jié)果的能力

課程內(nèi)容:
一、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下營(yíng)銷管理人員面臨的挑戰(zhàn)
a)中國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變遷
b)當(dāng)今營(yíng)銷經(jīng)理面臨的挑戰(zhàn)
c)傳統(tǒng)營(yíng)銷理論與方法匯總
d)傳統(tǒng)營(yíng)銷方法的弊端與不足

二、營(yíng)銷創(chuàng)新的思想源泉
e)營(yíng)銷的本質(zhì)
f)如何深入挖掘客戶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
g)換個(gè)角度看營(yíng)銷
h)營(yíng)銷流程分析
i)營(yíng)銷創(chuàng)新的5種渠道
j)討論與思考：企業(yè)如何利用營(yíng)銷創(chuàng)新的5種渠道進(jìn)行創(chuàng)新？

三、營(yíng)銷創(chuàng)新的評(píng)估
k)如何判定營(yíng)銷創(chuàng)新的有效性？
l)什么樣的營(yíng)銷創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的？
m)營(yíng)銷創(chuàng)新的市場(chǎng)測(cè)試
n)測(cè)試市場(chǎng)的效果反饋分析
o)營(yíng)銷創(chuàng)新的推廣與實(shí)施

四、如何提高營(yíng)銷的有效性
p)如何有效打動(dòng)你的客戶
q)營(yíng)銷賣點(diǎn)的提煉與包裝
r)有效廣告的10大原則
s)討論：企業(yè)如何提升營(yíng)銷的有效性？

五、成功營(yíng)銷的基礎(chǔ)：整合營(yíng)銷傳播
t)新型營(yíng)銷方法介紹
i.第三方營(yíng)銷
ii.精準(zhǔn)營(yíng)銷
iii.病毒營(yíng)銷
iv.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
u)如何平衡使用傳統(tǒng)與新型營(yíng)銷方法
v)全方位視野、系統(tǒng)性思考對(duì)于成功營(yíng)銷的重要作用

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下營(yíng)銷課程