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公益營(yíng)銷公開課

時(shí)代變化如白駒過隙，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和公益精神已成成功關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。政府指引清晰、公眾期待殷切，促使企業(yè)提升 ESG 表現(xiàn)。
誠(chéng)邀您參加這場(chǎng)思想盛宴，探究通過營(yíng)銷策略與公益活動(dòng)的融合，提升影響力和品牌價(jià)值。這不僅是社會(huì)責(zé)任的討論，也是探索創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)雙贏的征程。

適合誰
市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、公關(guān)部門、社會(huì)責(zé)任部門的員工及管理者
任何對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的人員

課程大綱
1. 善因營(yíng)銷 – 陷阱還是餡餅？
善因營(yíng)銷大型翻車現(xiàn)場(chǎng) —— 陷阱
善因營(yíng)銷的定義和起源 —— 營(yíng)銷1.0-2.0-3.0
公益營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)和社會(huì)的重要性 —— 可持續(xù)發(fā)展的美好商業(yè)和社會(huì)
案例分析 —— 美國(guó)運(yùn)通卡

2. 公司ESG戰(zhàn)略深度解析
回顧企業(yè)的愿景、使命、價(jià)值觀在營(yíng)銷活動(dòng)中的體現(xiàn)
深度解析伊利的ESG戰(zhàn)略
美好商業(yè)沙盤 —— 找到更多ESG戰(zhàn)略的維度和抓手

3. 善因營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研分析
受眾分析 —— 確定公益項(xiàng)目的目標(biāo)受眾
社會(huì)問題分析 —— 鎖定相關(guān)社會(huì)問題
五大利益相關(guān)者分析 —— 政府、NGO、媒體、合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
找到善因營(yíng)銷的切入點(diǎn) —— 受眾、社會(huì)、品牌三方共贏機(jī)會(huì)探索
案例分析 —— TOM、宜家

4. 善因項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃
設(shè)計(jì)項(xiàng)目的主題
設(shè)定項(xiàng)目的目標(biāo) —— 受眾，社會(huì)，品牌
Storytelling，視覺和傳播材料開發(fā)，社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷策略
合作伙伴 —— 企業(yè)、政府、社區(qū)、媒體、跨國(guó)機(jī)構(gòu)
項(xiàng)目執(zhí)行和管理 —— 預(yù)算、籌資、透明度和責(zé)任報(bào)告
案例分析 —— E－PATAGONIA；S－白象、珀萊雅、松贊；G－SAP

5. 實(shí)操練習(xí) —— 為您的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)公益營(yíng)銷活動(dòng)
Playground——公益市場(chǎng)分析
Purpose——目標(biāo)設(shè)定
People——目標(biāo)受眾
Problem——受眾需求、社會(huì)需求、品牌需求
Product——結(jié)合三方需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)共贏
Powerpoint——主題和創(chuàng)意（Big Idea）
Plan——具體策劃，預(yù)算籌資，運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)
Pay-off——投入產(chǎn)出分析，KPI衡量標(biāo)準(zhǔn)

6. 效果評(píng)估與反饋
設(shè)定可衡量的目標(biāo)
數(shù)據(jù)收集和分析方法
復(fù)盤、萃取、推廣，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展
個(gè)人總結(jié)和反饋

公益營(yíng)銷公開課