課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 銷售經(jīng)理· 高層管理者
培訓講師：白飛
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
汽車營銷活動培訓
【課程背景】
隨著人們生活水平的提高，汽車已經(jīng)走入了千家萬戶，中國汽車市場已經(jīng)由增量市場變?yōu)榇媪渴袌?，車企面臨的競爭越來越激烈，如何在激烈的市場競爭中保持不敗，如何在低迷的市場需求下獲取更多的線索并轉(zhuǎn)化為訂單是每一名汽車經(jīng)銷商面臨的重要問題，也給市場經(jīng)理提出了更大的挑戰(zhàn)。本課程將從市場活動入手，幫助經(jīng)銷商管理人員掌握更加豐富的營銷知識，提升自己的市場活動策劃水平，幫助4S店獲取更多的線索并通過活動的形式促進線索的轉(zhuǎn)化。
【課程價值】
1、理解市場營銷的基本概念
2、理解市場營銷活動策劃的基本原理
3、掌握市場活動策劃的方法
4、掌握市場活動高效執(zhí)行的方法
5、掌握市場活動評估的方法
【課程對象】
總經(jīng)理、市場經(jīng)理、銷售經(jīng)理
【課程大綱】
第一講、汽車市場營銷基本概念
一、市場營銷概念
2.營銷與銷售
3.市場細分-STP
4.市場營銷組合-4P、4C、4R
5.客戶生命周期營銷
二、汽車行業(yè)常見的營銷形式
1.聯(lián)合營銷
2.保客營銷
3.體驗營銷
4.節(jié)日營銷
5.精準營銷
三、市場活動理解
1.線上營銷與線下營銷
2.市場活動的作用
3.市場活動的分類
第二講: 市場活動策劃
一、市場活動目標制定
1.目標設(shè)置SMART原則
2.集客類活動目標設(shè)置
3.促銷類活動目標設(shè)置
4.客戶維系活動目標設(shè)置
二、活動主題策劃
1.活動主題策劃的原則
2.演繹策劃發(fā)與歸納策劃法
3.優(yōu)秀活動主題案例分享
三、活動傳播策劃
1.品牌活動與經(jīng)銷商活動的傳播差異
2.小活動大傳播與大活動小傳播
3.活動傳播媒體選擇
4.活動傳播內(nèi)容設(shè)計
四、活動流程策劃
1.整體流程設(shè)計
2.現(xiàn)場管控流程實際
3.優(yōu)秀活動流程設(shè)計案例分享
五、活動政策制定
1.內(nèi)促政策制定
2.外促政策制定
六、市場活動分類與策劃要點解析
1.傳播類活動
2.集客類活動
3.促銷類活動
4.老客戶維系類活動
第三講: 市場活動執(zhí)行
一、活動執(zhí)行準備
1.職責明確與團隊組建
2.市場活動KPI設(shè)置與考核政策制定
二、活動邀約
1.邀約噱頭設(shè)計
2.邀約話術(shù)設(shè)計
3.邀約計劃制定
三、現(xiàn)場活動管控
1.活動主持人選擇
2.活動禮品設(shè)計
3.活動互動環(huán)節(jié)設(shè)計
第四講: 市場活動評估
一.活動KPI數(shù)據(jù)采集
二.活動KPI數(shù)據(jù)分析
三.活動總結(jié)報告輸出
第五講、市場活動案例分享
課程小結(jié)
1、課程回顧
2、課程要點強化
汽車營銷活動培訓
轉(zhuǎn)載：http://runho.cn/gkk_detail/319655.html
已開課時間Have start time
- 白飛