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新營(yíng)銷管理的培訓(xùn)

【課程背景】
現(xiàn)代隨著數(shù)字化環(huán)境發(fā)展,新媒體營(yíng)銷方面已經(jīng)顯示出其巨大威力。新媒體環(huán)境下傳播主題無(wú)限增多、傳播內(nèi)容的海量化導(dǎo)致消費(fèi)者注意力高度分散,新媒體時(shí)代為企業(yè)營(yíng)銷提供新思路的同時(shí),如何有效、精準(zhǔn)地起到推廣作用,是企業(yè)營(yíng)銷中不可避免的問題。利用新型營(yíng)銷方式,從傳統(tǒng)營(yíng)銷思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w思維,為企業(yè)的新媒體營(yíng)銷開辟新的思路。

【課程收益】
了解數(shù)字化環(huán)境,營(yíng)銷新模式,新特點(diǎn);
掌握新營(yíng)銷打法的多個(gè)構(gòu)成要素;
能夠根據(jù)新營(yíng)銷打法進(jìn)行相關(guān)的案例分析并結(jié)合企業(yè)實(shí)際舉一反三;
掌握數(shù)字化環(huán)境,新營(yíng)銷打法的前提條件、策劃類型、空間要素與量度確定等基本層面,提升策劃人員的素質(zhì);
對(duì)企業(yè)管理人員的市場(chǎng)調(diào)查策劃能力、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析能力以及市場(chǎng)定位策劃能力等新媒體營(yíng)銷能力進(jìn)行系統(tǒng)訓(xùn)練;

【課程對(duì)象】
企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、一般營(yíng)銷人員

【課程方式】
講師講授+案例分析+互動(dòng)問答+情景模擬+實(shí)操演練

【課程大綱】
第一單元 數(shù)字化環(huán)境,企業(yè)新型營(yíng)銷模式升級(jí)
一、基于數(shù)字化環(huán)境,企業(yè)新型營(yíng)銷思維轉(zhuǎn)變
1. 塑造企業(yè)品牌影響力,營(yíng)銷新型陣地:新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
2. “認(rèn)知爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,當(dāng)前商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)需要通過新媒體塑造品牌的價(jià)值
3. 從0-1構(gòu)建,企業(yè)需要建立新的社交媒體營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)模式
二、數(shù)字化環(huán)境,新型營(yíng)銷建設(shè)思路
1. 企業(yè)基于數(shù)字化環(huán)境,數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷將圍繞客戶展開
2. 企業(yè)數(shù)字化背景下,基于新媒體營(yíng)銷的模式

第二單元 客戶洞察,企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型策略
一、 數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型,如何洞察客戶需求、行為與心理
1  什么是客戶需求
2  如何洞察客戶需求
3、如何洞察客戶行為背后的心理
4、客戶購(gòu)買旅程的經(jīng)典模型
5、如何洞察客戶的需求(B端/C端)

第三單元 數(shù)字化環(huán)境,企業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略策略
一、基于營(yíng)銷新的場(chǎng)景建設(shè)
1. 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷新模式:場(chǎng)景營(yíng)銷建設(shè)
2. 場(chǎng)景營(yíng)銷構(gòu)建的工具:視頻、內(nèi)容
二、如何通過新媒體營(yíng)銷陣地,企業(yè)營(yíng)銷整體建設(shè)
1. 新媒體營(yíng)銷陣地解讀
2. 企業(yè)新媒體營(yíng)銷矩陣搭建
三、企業(yè)新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略
1、故事營(yíng)銷
1) 如何寫好你企業(yè)的品牌故事故
2) 實(shí)現(xiàn)案例訓(xùn)練
2、事件營(yíng)銷
1) 事件營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例解讀
2) 企業(yè)如何策劃好的事件營(yíng)銷
三、內(nèi)容營(yíng)銷
1. 重視內(nèi)容營(yíng)銷,發(fā)展成為企業(yè)營(yíng)銷致勝的關(guān)鍵能力
2. 如何進(jìn)行企業(yè)內(nèi)容規(guī)劃:如何確定價(jià)值觀、好的內(nèi)容如何表達(dá)、好內(nèi)容的結(jié)構(gòu)
3. 如何通過內(nèi)容規(guī)劃獲取流量

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