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互聯(lián)網(wǎng)渠道培訓(xùn)

課程大綱：
一、*的互聯(lián)網(wǎng)渠道運(yùn)營底層邏輯
（1）成癮機(jī)制：難度系數(shù)、隨機(jī)獎勵、面包屑引導(dǎo)
（2）B=MAT
（3）用戶思考-快與慢（丹尼卡尼曼理論）
（4）行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
a．損失厭惡心理
b．框架效應(yīng)
c．錨定效應(yīng)
d．代表性偏差
e．可獲得性偏差
f．心理賬戶
g．稟賦效應(yīng)
h．交易效用
i．沉沒成本效應(yīng)
j．熱手謬誤 

二、運(yùn)營玩法研究
（1）互動營銷活動解密
a．定金膨脹
b．降價(jià)拍
c．**
d．加價(jià)購
e．第二件半價(jià)
f．集卡
g．合成
h．養(yǎng)雞
i．好友瓜分
j．眾籌變種玩法
k．拼團(tuán)變種玩法
l．砍價(jià)變種玩法
m．打卡變種玩法
n．免單變種玩法
（2）互動營銷產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)
a．k值
b．AARRR轉(zhuǎn)化率和新模式：AR、AR互相融合、RARRA
（3）產(chǎn)品框架與節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)
a．動機(jī)：威逼、利誘
b．容易：示例、可視、路徑、討喜
c．刺激：榜樣、階梯、提醒、排行榜

三、案例學(xué)習(xí)
（1）微信的新版開場使用了“小飛機(jī)游戲”
（2）螞蟻森林
（3）歷次雙十一的空間互動游戲
a．2019年蓋樓
b．2020年養(yǎng)貓
c．2022年喵糖
d．2023幻想島總動員 四、渠道運(yùn)營趨勢探索
（1）3D營銷游戲化
（2）AR互動式營銷場
（3）數(shù)字品牌人
（4）無人直播
（5）半無人直播

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