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新廣告法解讀培訓

【課程背景】
新廣告法雖然進一步細化了廣告內容準則，充實了廣告行為規(guī)范，但也給廣大企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。因此，認真學習新廣告法，就能提前發(fā)現(xiàn)可能觸碰到的法律風險點，從而避免企業(yè)遭受不必要的損失。

【學習目標】
通過學習本課程，學員能夠實現(xiàn)如下學習目標：
1.對新廣告法的主要內容建立正確的認知。
2.對本公司和本行業(yè)的廣告可能涉及的法律風險建立正確的認知。

【學習對象】
企業(yè)內從事廣告相關業(yè)務的人員。

【教學方法】
專題講授、案例分析、互動問答。

【課程內容】
第一講 廣告定義
一、廣告法的立法宗旨
1.規(guī)范廣告活動。
2.保護消費者的合法權益。
3.促進廣告業(yè)的健康發(fā)展。
4.維護社會經濟秩序。
二、廣告的定義與主體
1.商業(yè)廣告。
2.公益廣告。
三、廣告法的適用主體
1.廣告主。
2.廣告經營者。
3.廣告發(fā)布者。
4.廣告代言人。

第二講 準則規(guī)范
一、廣告內容準則
1.廣告的內容必須真實。虛假廣告是以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的廣告。
（1）關于商品或服務的描述與對消費者的允諾。
（2）贈品。
（3）數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容。
（4）專利。
2.廣告要具有可識別性。
（1）不能假借新聞報道的形式。
（2）必須標明是“廣告”。
（3）不能假借健康、養(yǎng)生知識的形式。
3.廣告不得侵害他人民事權益。
（1）未成年人或殘疾人。
（2）其他經營者。
（3）人格權。肖像權與姓名權。
（4）知識產權。商標、專利與著作權。
（5）其他情況。
4.一般禁止準則。
本小節(jié)深入講解廣告法第九條。在實踐中，需重點關注如下情形：
（1）具有特殊含義的標識、圖案、歌曲、形象。
（2）不正確的地圖、不正確的行政區(qū)劃與地名。
（3）“**高級”等極限詞。
（4）損害他人利益、損害社會公共利益。
（5）違背社會良好風尚或不健康的內容。
（6）有歧視含義的內容。
（7）未經授權使用其他機構或個人的形象與名義。
5.特殊商品（服務）禁止準則。
（1）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械。
（2）煙草。
（3）保健食品。
（4）母乳代用品。
（5）教育、培訓。
（6）招商、投資。
（7）房地產。
6.廣告中語言文字的使用規(guī)范。
（1）漢語拼音。
（2）繁體漢字。
（3）外文。
二、廣告行為規(guī)范
1.廣告主體的行為規(guī)范。
2.廣告發(fā)布的行為規(guī)范。
（1）與未成年人有關的廣告發(fā)布。
（2）向自然人發(fā)送廣告。
（3）戶外廣告發(fā)布。
（4）互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布。

第三講 法律責任
一、廣告監(jiān)督管理
1.廣告監(jiān)管機構。
2.社會監(jiān)督。
二、廣告主體的法律責任
三、違法處罰

第四講 行業(yè)法規(guī)
一、房地產
二、銀行、保險與其他金融投資
三、藥品、醫(yī)療器械、保健食品與醫(yī)學用途配方食品
四、化妝品

新廣告法解讀培訓