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場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)課程培訓(xùn)

課程大綱：
一、初識(shí)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
1、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的背景
流量的碎片化
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)來(lái)臨
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的特征
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的概念
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的特征
3、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)
獲取新用戶
提高轉(zhuǎn)化率
提升品牌認(rèn)知度
增強(qiáng)用戶的粘性
4、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
完整記錄用戶行為軌跡
圍繞用戶生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
滿足廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求
5、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的六大核心要素
場(chǎng)景的位置
線上線下結(jié)合
用戶標(biāo)簽
算法
技術(shù)
數(shù)據(jù)的整合
6、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的投放渠道
7、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)方式

二、場(chǎng)景電商
1、場(chǎng)景零售的概念
2、場(chǎng)景電商的四大場(chǎng)景
3、墨跡天氣的場(chǎng)景電商案例
4、可可奇貨的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例
可可奇貨基于內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)
可可奇貨的H5系統(tǒng)
可可奇貨場(chǎng)景算法
可可奇貨場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)
可可奇貨的場(chǎng)景化標(biāo)簽

三、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例解析
1、airbab的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例
2、騰訊體育的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例
清揚(yáng)的NBA場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
寶馬的王者榮耀營(yíng)銷(xiāo)案例
3、麥當(dāng)勞的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例
4、2016年6大極富創(chuàng)意的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例
耐克的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例
阿爾山環(huán)抱手寫(xiě)瓶的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例

四、如何構(gòu)建場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
1、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建的路徑
2、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的方法
文字場(chǎng)景
圖片場(chǎng)景
視頻產(chǎn)品
聲音場(chǎng)景-夜聽(tīng)是如何在半年內(nèi)積累1000萬(wàn)用戶的
三唯場(chǎng)景
VR場(chǎng)景
現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景
大數(shù)據(jù)場(chǎng)景
3、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的特征
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

五、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
1、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的核心在于預(yù)測(cè)用戶行為
2、SaaS話的價(jià)值
3、更多企業(yè)進(jìn)場(chǎng)，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的新形態(tài)
4、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)人的全面感知
5、場(chǎng)景化時(shí)代微信營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)會(huì)
微信小程序與新零售
微信在金融領(lǐng)域的創(chuàng)新布局-微粒貸
微信在搜索領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展
微信支付在保險(xiǎn)、移動(dòng)支付、證券領(lǐng)域的創(chuàng)新思路

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)課程培訓(xùn)