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新媒體營(yíng)銷課

課程目標(biāo)
1、正確的認(rèn)識(shí)工廠的浪費(fèi)，發(fā)現(xiàn)根除浪費(fèi)的方法。
2、合理的配置資源，以適應(yīng)當(dāng)今少量多樣的生產(chǎn)模式。
3、運(yùn)用工業(yè)工程等跨學(xué)科的多種方法，提升工廠整體競(jìng)爭(zhēng)力。
培訓(xùn)方式
講授+案例
培訓(xùn)對(duì)象
企業(yè)總經(jīng)理、廠長(zhǎng)、生產(chǎn)主管、生產(chǎn)管理人員、物流及采購(gòu)主管、供應(yīng)廠商

課程大綱
一、新媒體矩陣
1、為什么搭建新媒體矩陣?
2、矩陣包含5大方向
文字類：
圖片類;
視頻類：
音頻類：
工具類：
二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)品牌定位和調(diào)性，源源不斷地輸入相關(guān)的內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體不同，除了對(duì)文筆的要求，新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還要求具備“用戶思維”，用文字直戳用戶“痛點(diǎn)”，引起共鳴或提供價(jià)值。
1、內(nèi)容生成的3大來源
2、內(nèi)容來源的流程與環(huán)節(jié)
3、提升轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)
4、場(chǎng)景與內(nèi)容的匹配

三、用戶運(yùn)營(yíng)根據(jù)用戶畫像，將你的粉絲根據(jù)多個(gè)維度分成三六九等，然后精準(zhǔn)地進(jìn)行管理，可以極大地提高用戶的粘性，為轉(zhuǎn)化做進(jìn)一步的鋪墊。
1、用戶的5種類型：朋友圈是什么角色？成就了拼多多的用戶類型
2、一個(gè)客戶到底值多少錢？（用戶價(jià)值）
3、搭建合理的用戶體系
4、制作《你的目標(biāo)用戶畫像》
5、如何吸引有效用戶
6、如何增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度（路人升級(jí)忠粉）
四、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)以線上活動(dòng)策劃實(shí)施為主，通過活動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)粉絲的拉新、留存和激活。積攢、投票、抽獎(jiǎng)游戲等都是屬于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的一種。
1、全年?duì)I銷時(shí)間規(guī)劃與籌備
2、活動(dòng)營(yíng)銷的流程
3、活動(dòng)營(yíng)銷的執(zhí)行方案
4、主流自媒體運(yùn)營(yíng)（公眾號(hào)詳解與*編輯技法）
活動(dòng)工具操作：編輯器*技法、熱門視頻制作、動(dòng)態(tài)場(chǎng)景秀、三維碼、PS與動(dòng)圖。

五、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
1、你的產(chǎn)品就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)（產(chǎn)品類型矩陣）
2、如何定位產(chǎn)品的營(yíng)銷功能與角色（產(chǎn)品的各生命階段）
3、四類產(chǎn)品的組合打法
六、社群運(yùn)營(yíng)
1、完整社群的構(gòu)建打法2、
2、保持社群活躍度的8種手法
3、組織社群線下活動(dòng)的流程與階段
4、社群需要怎樣團(tuán)隊(duì)運(yùn)作
5、社群的盈利模式剖析

七、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
1、數(shù)據(jù)采集
2、數(shù)據(jù)整合
3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
4、數(shù)據(jù)分析
5、營(yíng)銷行為
營(yíng)銷模式饑餓營(yíng)銷 事件營(yíng)銷 口碑營(yíng)銷 情感營(yíng)銷 互動(dòng)營(yíng)銷 病毒營(yíng)銷 借勢(shì)營(yíng)銷
IP 營(yíng)銷 社群營(yíng)銷 跨界營(yíng)銷
八、新媒體工具30%
1、 公眾號(hào)搭建與發(fā)布
2、學(xué)做多維碼（二維碼，三維碼）
3、制作場(chǎng)景秀
4、模板短視頻
5、音頻FM
結(jié)業(yè)：方案書《全網(wǎng)營(yíng)銷執(zhí)行方案書》

講師介紹——張家燕老師
百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基地創(chuàng)始人之一
支付寶錢包江蘇省簽約專家
新媒體營(yíng)銷體系建設(shè)者
移動(dòng)電商分銷系統(tǒng)架構(gòu)師
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)講師團(tuán)簽約講師
阿里巴巴創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)始人
云南省百縣云品出滇工程顧問團(tuán)電商專家
山西省農(nóng)村電商
淘寶區(qū)域特色館生鮮類目運(yùn)營(yíng)顧問

工作經(jīng)歷
四、張家燕老師以豐富的電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)，深入江蘇蘇州地區(qū)的農(nóng)場(chǎng)電子商務(wù)建設(shè)工程，走出了特色農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)、特色旅游上網(wǎng)攬客、特色農(nóng)家樂擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)等可復(fù)制的電子商務(wù)模式 ；
2013年，為蘇州太湖旅游度假區(qū)的民宿群體提出了“外國(guó)人游太湖”的構(gòu)想，引導(dǎo)民宿經(jīng)營(yíng)者通過互聯(lián)網(wǎng)吸引了外國(guó)人網(wǎng)上預(yù)訂客房， 輕輕松松游太湖；
2013年起，蘇州市《一鄉(xiāng)一品電子商務(wù)工程》推廣中，深入輔導(dǎo)當(dāng)?shù)匦忿r(nóng)與年青一代蟹公子將陽(yáng)澄湖大閘蟹生鮮產(chǎn)品上網(wǎng)，團(tuán)隊(duì)管理與擴(kuò)大銷售規(guī)模。
2014年引導(dǎo)美人腿蓮花島的農(nóng)家樂村民開拓思維，將定位從‘農(nóng)家樂’改為‘休閑生態(tài)服務(wù)商’大膽拓展服務(wù)項(xiàng)目，改變村民們固守的淡旺季，為一年四季都打造出了可持續(xù)的盈利服務(wù)。
2015年，輔導(dǎo)陸巷村的童褲特色經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行了細(xì)致分入的走訪談話，舉辦了手把手的電子商務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)村民進(jìn)入更多的服裝銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)童褲款式，避開價(jià)格戰(zhàn)獲得更多利潤(rùn)，從而吸引了一批已經(jīng)轉(zhuǎn)行的村民回到童褲生產(chǎn)加工行列！

服務(wù)客戶
《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基層管理》系列課題領(lǐng)頭人；中國(guó)竹炭網(wǎng)創(chuàng)始人、建立 了10多個(gè)竹炭專業(yè)網(wǎng)站，從市場(chǎng)營(yíng)銷角度切入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，以豐、富的企業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)將麗水竹炭推向全國(guó)，迅速提高了竹炭行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和知名度，以至竹炭行業(yè)家家上網(wǎng)戶戶聯(lián)網(wǎng)！
作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，先后協(xié)助多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化，其中有3家企業(yè)成為業(yè)內(nèi)營(yíng)銷標(biāo)桿企業(yè)；先后歷任廣東知名實(shí)業(yè)公司市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷事業(yè)部總監(jiān)等，在網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)和渠道管理方面尤為擅長(zhǎng)；百度企業(yè)大學(xué)之培訓(xùn)體系建設(shè)者，

服務(wù)過的企業(yè)：
江蘇南通*香閣食品有限公司 ：  打造電商多渠道，一年內(nèi)為企業(yè)成功搭建互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系，2017年新廠當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售額5千萬。
義烏*潮服飾：年銷售額2.3個(gè)億，為企業(yè)挖掘本地貿(mào)易市場(chǎng)，增長(zhǎng)3千萬銷售額；
江蘇好**食品有限公司：通過一年時(shí)間為企業(yè)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型成功，使企業(yè)的連續(xù)3年虧損轉(zhuǎn)向當(dāng)年盈利。
安徽著名*萊家紡省代：該企業(yè)實(shí)體店線下地理位置沖突，線上缺少經(jīng)營(yíng)管理，經(jīng)過調(diào)整梳理，電商發(fā)力巨大，每次的店鋪活動(dòng)也扭虧為盈，銷售額飆升，成功晉級(jí)全國(guó)省代前三甲。

新媒體營(yíng)銷課