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學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷培訓(xùn)

課程大綱：
第一講：破解互聯(lián)網(wǎng) 萬花筒的奧秘
.案例討論：淘寶網(wǎng)與微信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的貢獻(xiàn)
（一）互聯(lián)網(wǎng)思維的辯證
（二）解讀錯(cuò)綜復(fù)雜的世界的不變邏輯
（三）品牌、營(yíng)銷今天干嗎用

第二講：營(yíng)銷理論變化了，你跟得上嗎？
案例討論：科特勒營(yíng)銷理念的變化
（一）從需求到關(guān)系
（二）前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略總特征
.大量化營(yíng)銷、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的困境
（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的總特征
.對(duì)一營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷的崛起及其差異

第三講：品牌營(yíng)銷過時(shí)了嗎？
（一）你所熟悉的營(yíng)銷新概念
.微營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷……
（二）定位理論過時(shí)了嗎？
.從羅輯思維的無定位論說起
（三）品牌營(yíng)銷過時(shí)了嗎？
.奢侈品才是品牌嗎？
.傳統(tǒng)企業(yè)的宿命是品牌營(yíng)銷之禍嗎？
.眼花繚亂的新營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷是什么關(guān)系？

第四講：戰(zhàn)略意義上的品牌營(yíng)銷
（一）相對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷而言的品牌營(yíng)銷理念
.宋江與晁蓋的差異在哪里
（二）品牌營(yíng)銷的基本內(nèi)涵
.*人的“*桿子里出政權(quán)”寓意著什么？
（三）品牌營(yíng)銷的內(nèi)容
.品牌營(yíng)銷是誰(shuí)的活？
.為什么大多數(shù)的企業(yè)做品牌都半途而廢？
（四）開展戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷的基本步驟

第五講：品牌理論的過去和今天
（一）品牌 基本概念的演進(jìn)
（二）從1870-2014，品牌發(fā)展的五大階段
品牌概念
品牌經(jīng)理制
品牌資產(chǎn)
戰(zhàn)略品牌管理
品牌生態(tài)理論
（三）品牌生態(tài)理論的基本主張及其現(xiàn)實(shí)意義

第六講：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷策略特點(diǎn)
（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌要素的設(shè)計(jì)特點(diǎn)
域名、微信、微博、博客在品牌要素中的地位與作用
（二）在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)新策略特點(diǎn)
從雕爺牛腩、roseonly的產(chǎn)品創(chuàng)新悟到了什么
（三）在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)格創(chuàng)新策略特點(diǎn)
.李寧為什么會(huì)復(fù)出.傳統(tǒng)服裝行業(yè)定價(jià)模式的困境
.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服飾定價(jià)
.品牌營(yíng)銷視角下的淘寶的“雙十一”促銷意味著什么？
（四）在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的渠道創(chuàng)新策略特點(diǎn)
.如何理解網(wǎng)絡(luò)渠道.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)渠道特點(diǎn)
.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渠道的演變趨勢(shì)
（五）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營(yíng)銷傳播策略特點(diǎn)
1、整合營(yíng)銷傳播的含義
2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整合營(yíng)銷傳播的要素與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
3、紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體為什么會(huì)衰敗
4、企業(yè)如何開展社會(huì)化營(yíng)銷
5、數(shù)據(jù)庫(kù)之于企業(yè)品牌營(yíng)銷傳播的作用

學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷培訓(xùn)