趙一波(企業(yè)營(yíng)銷咨詢專家)
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有人問(wèn)：元?dú)馍终娴暮没穑?卡、0糖、0脂肪現(xiàn)在是不是就是標(biāo)配了呢？它的價(jià)值和意義在哪兒呢？
元?dú)馍终娴暮芘＃?卡、0糖、0脂肪，它不僅給我們喝甜水有了一個(gè)很好的借口，同時(shí)還做了一件特別牛的事，就是它把中國(guó)飲料的門檻和競(jìng)爭(zhēng)的門檻提高了，你若是想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，如果達(dá)不到0卡、0糖、0脂肪，你連跟別人競(jìng)爭(zhēng)的維度都不在一起，這個(gè)時(shí)代在看飲料的時(shí)候，它已經(jīng)不再口味的競(jìng)爭(zhēng)，而是糖的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在好的糖層出不窮，從赤蘚糖醇到阿洛酮糖等等，未來(lái)的門檻兒變成了一個(gè)非常高的化學(xué)門檻。
元?dú)馍忠约褐μ嵘巳袊?guó)人對(duì)糖的認(rèn)知，這就是一個(gè)好的品牌所帶來(lái)的影響力。有人說(shuō)：你看它只賣了25個(gè)億也不高啊，可它為什么能有60個(gè)億的估值呢？因?yàn)樵獨(dú)馍值牡谝豢铒嬃洗蛟炝艘粋€(gè)屬于自己的、強(qiáng)大的、獨(dú)特的、供應(yīng)鏈體系，更重要的是渠道體系，它搭建了一個(gè)全新的渠道體系出來(lái)，這是它的價(jià)值所在。
未來(lái)元?dú)馍值母接箤⑹撬麄冏钪靛X的地方，元?dú)馍钟媒鹑诘囊暯侨プ隽艘粋€(gè)飲料，這也是一種降維打擊。
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