課程背景：
在企業(yè)的品牌推廣過程中，常常會(huì)遇到推廣效果不佳、難以觸及目標(biāo)客戶群體等問題。無(wú)論是公眾號(hào)文章的閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量寥寥無(wú)幾，還是線下品牌體驗(yàn)活動(dòng)流于形式，都使得品牌價(jià)值的傳遞變得困難重重。如何深入洞察市場(chǎng)，貼近客戶需求，使“品牌”真正落地并得到廣泛認(rèn)同，是當(dāng)前企業(yè)品牌部門所面臨的挑戰(zhàn)。本課程旨在幫助企業(yè)品牌策劃相關(guān)人員掌握有效的品牌推廣策略，提高營(yíng)銷效果，讓品牌助力營(yíng)銷騰飛。
課程收益：
1. 深入了解品牌策劃人的專業(yè)價(jià)值導(dǎo)向，調(diào)整工作心態(tài)，為銷售一線部門提供有效的營(yíng)銷品牌策劃支持；
2. 認(rèn)識(shí)并掌握品牌策劃、銷售與渠道的三位一體協(xié)同作戰(zhàn)模式；
3. 學(xué)習(xí)并掌握品牌定位的理論方法技巧，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目產(chǎn)品賣點(diǎn)與客戶價(jià)值買點(diǎn)的匹配；
4. 掌握品牌文案創(chuàng)作的方法與技巧，提升品牌軟文的流量與傳播度；
5. 了解新媒體渠道的傳播底層邏輯，提升廣告費(fèi)效比。
課程時(shí)長(zhǎng)：1天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：房地產(chǎn)公司品牌策劃相關(guān)人員
課程方式：理論講解+案例分析+視頻案例學(xué)習(xí)+頭腦風(fēng)暴
課程內(nèi)容：
第一講：品牌的魔力——精準(zhǔn)定位，獨(dú)樹一幟
1. 公司品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化對(duì)比；
2. 項(xiàng)目品牌與公司品牌的融合策略；
3. 項(xiàng)目品牌與項(xiàng)目品類的定位關(guān)系；
4. 自有項(xiàng)目與競(jìng)品項(xiàng)目的品牌定位比較；
5. 品牌定位的四個(gè)步驟：分析行業(yè)環(huán)境、尋找區(qū)隔概念、找到支持點(diǎn)、傳播與應(yīng)用；
6. 品牌定位的多種方法及實(shí)例解析。
第二講：文案創(chuàng)作背后的藝術(shù)與科學(xué)
1. 品牌策劃人員的職業(yè)素養(yǎng)與自我修煉；
2. 文案創(chuàng)作的策略思考、創(chuàng)意角度及人性洞察；
3. 廣告文案創(chuàng)作的六大技巧及實(shí)例解析；
4. 小組研討：分析你每天關(guān)注的公眾號(hào)前三名，提煉它們的共性特質(zhì)。
第三講：媒體運(yùn)用與品牌傳播的智慧
1. 媒體管控的三大原則：公益先行、故事引領(lǐng)、正面影響；
2. 如何通過媒體傳播有效提升品牌形象與價(jià)值；
3. 新媒體渠道的傳播策略及經(jīng)典案例分享。
《碧桂園公益活動(dòng)的微觀察：愛心行動(dòng)與社會(huì)參與》
段落一：碧桂園公益項(xiàng)目的社會(huì)影響力
隨著微公益活動(dòng)的普及，碧桂園積極開展各類全城“愛心”活動(dòng)，如全城“愛心水點(diǎn)”和“愛心便當(dāng)”活動(dòng)，通過實(shí)際行動(dòng)傳遞愛心，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。這些活動(dòng)注重人人參與、公益?zhèn)鞑ズ蛺坌母腥?，成為了社?huì)關(guān)注和支持的焦點(diǎn)。
段落二：媒體傳播在營(yíng)銷活動(dòng)中的作用及策略
廣告投放應(yīng)遵循費(fèi)用原則和投放原則，確保每一分投入都能產(chǎn)生*的效益。針對(duì)目標(biāo)獲取渠道的分析，篩選合適的廣告投放渠道，如電視開機(jī)廣告、手機(jī)APP、公眾號(hào)、朋友圈等。利用抖音等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上引流線下收客的策略。
段落三：劉軒老師——房地產(chǎn)營(yíng)銷領(lǐng)域的佼佼者
劉軒老師作為房地產(chǎn)全案營(yíng)銷輔導(dǎo)教練和營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)管理專家，擁有17年的地產(chǎn)營(yíng)銷管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。他曾擔(dān)任多家知名地產(chǎn)公司的營(yíng)銷高管職位，并在各個(gè)區(qū)域取得了驕人的業(yè)績(jī)。他在營(yíng)銷策劃、銷售管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的見解。
段落四：劉軒老師的房地產(chǎn)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)課程及成果
劉老師的課程涵蓋了房地產(chǎn)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理、營(yíng)銷策劃技能提升、新形勢(shì)下的渠道營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)等方面。他強(qiáng)調(diào)用咨詢的思維開拓學(xué)員工作視野，用培訓(xùn)的技巧促進(jìn)學(xué)員知識(shí)吸收，用教練的技術(shù)引導(dǎo)學(xué)員自我覺醒。通過大量貼近學(xué)員實(shí)際工作場(chǎng)景的鮮活案例輔助教學(xué)，讓學(xué)員能夠?qū)W以致用。他曾為多家地產(chǎn)公司講授課程，并助力企業(yè)打開局面，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增。
段落五：劉軒老師的授課風(fēng)格與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
劉老師以咨詢式培訓(xùn)、系統(tǒng)化的課程內(nèi)容和實(shí)用性強(qiáng)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)著稱。他注重課程的系統(tǒng)性和實(shí)操性，強(qiáng)調(diào)學(xué)員在培訓(xùn)過程中的參與感和體驗(yàn)感。通過豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫助學(xué)員解決實(shí)際工作中遇到的問題。他的課程涵蓋了房地產(chǎn)全流程營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)、快速簽單技能提升、大客戶服務(wù)營(yíng)銷等方面，為學(xué)員提供全面的營(yíng)銷知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)技能。
服務(wù)過的部分客戶展示
本公司合作的企業(yè)伙伴有：金地地產(chǎn)（湖南分部）、招商地產(chǎn)、廣州萬(wàn)科、大連遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、湖南榮盛地產(chǎn)、五洲國(guó)際、碧桂園（分布于山東、湖北、湖南、四川、浙東、浙西及山東等地）等多家知名地產(chǎn)企業(yè)。我們還與耀祺地產(chǎn)、青特置業(yè)、億達(dá)地產(chǎn)等企業(yè)保持著良好的合作關(guān)系。
客戶反饋摘錄
碧桂園的劉經(jīng)理分享道：“劉老師的《逆勢(shì)增長(zhǎng)——房地產(chǎn)全流程營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》課程，為我們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供了從標(biāo)準(zhǔn)化到差異化的全面方法論。特別是各種實(shí)際案例，對(duì)我們的工作提供了很大的幫助，有效解決了當(dāng)前項(xiàng)目中的難題?！?/p>
綠地地產(chǎn)的王經(jīng)理也表示：“學(xué)習(xí)完劉老師的《新形勢(shì)下的房地產(chǎn)渠道營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》后，我深刻認(rèn)識(shí)到過去在渠道拓客方面的認(rèn)知過于片面。現(xiàn)在了解到很多新的方法和技巧，特別是對(duì)于不同場(chǎng)景下的客戶精準(zhǔn)拓客思維，我相信這會(huì)大大提升我們的業(yè)績(jī)。”
中糧地產(chǎn)的林總表示：“《快速簽單——銷售*長(zhǎng)大之路》這門課程，既提供了實(shí)用的銷售技巧，又讓我們認(rèn)識(shí)到自身的不足。只要持續(xù)使用老師教授的方法技巧進(jìn)行練習(xí)，我們每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為銷售*?！?/p>
會(huì)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校推薦
南寧的會(huì)計(jì)培訓(xùn)領(lǐng)域，有以下幾所值得推薦的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：
1. 愛思學(xué)會(huì)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：該機(jī)構(gòu)教學(xué)流程全面，學(xué)員口碑良好。理臣教育為其提供了全面的標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，包括師資培養(yǎng)、課程輸出等，確保了全國(guó)分校的科學(xué)運(yùn)營(yíng)與快速發(fā)展。
2. 零點(diǎn)會(huì)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校：業(yè)務(wù)覆蓋面廣泛，已在全國(guó)30多個(gè)大中城市建立了分校。該學(xué)校致力于成為中國(guó)*的財(cái)務(wù)教育集團(tuán)之一。
3. 百練教育會(huì)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校：在教學(xué)內(nèi)容上，理臣教育構(gòu)建了“財(cái)務(wù)+財(cái)知+財(cái)商”三位一體的課程體系，滿足不同層次人群的需求。
4. 尚德會(huì)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：專注于學(xué)歷教育和職業(yè)資格認(rèn)證的互聯(lián)網(wǎng)教育公司，提供全國(guó)范圍內(nèi)的直播和錄播課程，業(yè)務(wù)遍布多個(gè)城市。
5. 理臣教育會(huì)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：多年來(lái)致力于快速快樂學(xué)財(cái)務(wù)的研究與實(shí)踐，擁有“面授教學(xué)、在線教學(xué)”等多位一體的分享式財(cái)務(wù)學(xué)習(xí)生態(tài)鏈。
理臣教育服務(wù)有限公司自2002年創(chuàng)立以來(lái)，是中國(guó)民辦教育中最早涉足財(cái)務(wù)培訓(xùn)的權(quán)威機(jī)構(gòu)之一。其會(huì)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作為大型會(huì)計(jì)遠(yuǎn)程教育基地，已形成“考試培訓(xùn)、繼續(xù)教育、實(shí)務(wù)操作、財(cái)稅咨詢、就業(yè)服務(wù)”五位一體的完善教育體系。
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