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內(nèi)容營(yíng)銷秘籍

 課程背景：
您是否覺得，生活中充斥著微博、微信等內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，這些新興的內(nèi)容營(yíng)銷手段傳播速度如此之快，傳播范圍如此之廣，您也想嘗試來奪取目標(biāo)消費(fèi)者的注意？
本課程將系統(tǒng)的告訴您，如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，如何生成內(nèi)容。助您在內(nèi)容營(yíng)銷運(yùn)用上，能夠如魚得水，借勢(shì)而上。
課程大綱：
第一天
課程總覽
內(nèi)容營(yíng)銷 · 戰(zhàn)略篇
認(rèn)識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷
內(nèi)容營(yíng)銷*陣地
內(nèi)容營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)
內(nèi)容營(yíng)銷 · 戰(zhàn)術(shù)篇 （一）
1.內(nèi)容營(yíng)銷執(zhí)行的步驟
話題篩選
品牌/產(chǎn)品植入
呈現(xiàn)形式
互動(dòng)形式
媒體選擇
話題引導(dǎo)
2.游擊戰(zhàn)--如何創(chuàng)造讓人眼前一亮的內(nèi)容？
3.遭遇戰(zhàn)--追隨時(shí)事熱點(diǎn)，借勢(shì)而上
4.模擬演練
5.評(píng)估總結(jié)
第二天
課程回顧
內(nèi)容營(yíng)銷 · 戰(zhàn)術(shù)篇（二）
1.陣地戰(zhàn)--自創(chuàng)品牌故事
掌握故事結(jié)構(gòu)
變革核心元素
轉(zhuǎn)換敘事視角
戲中戲和時(shí)空轉(zhuǎn)換
細(xì)節(jié)修飾與調(diào)整
2.模擬演練
3.評(píng)估總結(jié)
內(nèi)容營(yíng)銷 · 傳播篇
策劃創(chuàng)意呈現(xiàn)形式
整合營(yíng)銷元素
制定傳播管理方案
預(yù)測(cè)評(píng)估傳播效果
課程總結(jié)
培訓(xùn)師介紹：
北大光華管理學(xué)院MBA
國(guó)家勞動(dòng)部與社會(huì)保障部《公關(guān)師》職業(yè)資格教材編委會(huì)成員
品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團(tuán)成員
《首席市場(chǎng)官》雜志特聘顧問
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》企業(yè)標(biāo)桿評(píng)審委員會(huì)成員
中國(guó)教育部留學(xué)服務(wù)中心特聘輔導(dǎo)老師
中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽組委會(huì)副主任
近二十年公共關(guān)系研究、實(shí)踐和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。曾在多家媒體、知名公關(guān)顧問公司任高職，親自服務(wù)并調(diào)查研究了數(shù)十家跨國(guó)公司和本土領(lǐng)先企業(yè)，全面總結(jié)了公共關(guān)系在中國(guó)特殊環(huán)境下的運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)律，形成了一套適合中國(guó)國(guó)情的企業(yè)公共關(guān)系管理的思想體系。曾服務(wù)過包括寶馬中國(guó)、中國(guó)移動(dòng)、神龍汽車、通用五菱、首都機(jī)場(chǎng)、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網(wǎng)、東風(fēng)汽車、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、多普達(dá)手機(jī)、唯美陶瓷、南車集團(tuán)、華澤集團(tuán)等近百家企業(yè)。
 

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