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阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新培訓(xùn)

課程對(duì)象：企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)等中高層管理和決策人員。
課程目的：幫助企業(yè)制定互聯(lián)網(wǎng)下做好品牌策劃與管理的方案
授課方式：講師講授+視頻演繹+案例研討+角色扮演+講師點(diǎn)評(píng)

課程內(nèi)容
第一章、阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)思維
一、互聯(lián)網(wǎng)+與互聯(lián)網(wǎng)思維
什么是互聯(lián)網(wǎng)+
為什么要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+
互聯(lián)網(wǎng)+與互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)系
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心
二、阿里的品牌與產(chǎn)品的用戶思維
王妃梳品牌戰(zhàn)略定位
王妃梳品牌價(jià)值需求
王妃梳品牌形象
王妃梳產(chǎn)品系列

第二章、阿里的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)三板斧
一、阿里的淘品牌打造
尋找細(xì)分品類
戰(zhàn)略決策優(yōu)先法則
明確恒定的核心
1.成功的品牌都有明確恒定的核心價(jià)值
2.沒有核心價(jià)值的品牌必?cái)?br /> 3.品牌核心價(jià)值提煉的原則
4.提煉核心價(jià)值的方法
品牌名稱與LOGO
1.不好的品牌名稱帶來兩難局面
2.品牌命名的原則
3.品牌八種常見的命名方法
4.如何設(shè)計(jì)一款LOGO
5.LOGO也是互聯(lián)網(wǎng)+下的營(yíng)銷利器
品牌口號(hào)與廣告文案
1.4種常見的Slogan寫法
2.廣告文案的原則
3.如何提煉廣告語關(guān)鍵詞
品牌人物與品牌故事
1.CEO代言
2.互聯(lián)網(wǎng)+讓品牌成為媒體為自己發(fā)聲
3.互聯(lián)網(wǎng)+讓品牌故事得到更好的傳播
二、阿里的雙十一活動(dòng)傳播
用戶調(diào)研
基于互聯(lián)網(wǎng)的研究方式
1.瀏覽器搜索情況調(diào)研
2.電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析
3.微信公眾號(hào)調(diào)研
4.微博，貼吧，天涯等論壇類網(wǎng)站
5.調(diào)研基于定制的大數(shù)據(jù)分析
用戶參與
1.產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)
2.用戶參與讓產(chǎn)品更加極致化
3.產(chǎn)品研發(fā)嚴(yán)忌閉門造車
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
1.案例：
農(nóng)夫山泉包裝即營(yíng)銷
三只松鼠用包裝把體驗(yàn)做到150分
加多寶用包裝做聯(lián)合促銷
2.如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品故事
1.現(xiàn)在是故事營(yíng)銷的時(shí)代
2.如何去講一個(gè)出眾的產(chǎn)品故事

第三章、阿里的新零售
1、亞馬遜寫了一篇新零售的好文章
2、天貓、京東、蘇寧三國殺：布局新零售的版圖掃描
3、價(jià)值定義：新零售是個(gè)什么梗？
4、價(jià)值發(fā)現(xiàn)：新零售能幫你實(shí)現(xiàn)什么？
5、價(jià)值自?。号f零售VS新零售、O2OVS新零售
6、價(jià)值再造：如何上馬新零售？一家老牌企業(yè)的電商逆襲
7、價(jià)值反思：電商、線下店在新零售里扮演的角色？如何對(duì)標(biāo)新消費(fèi)群體與新消費(fèi)習(xí)慣
8、給新零售畫個(gè)像：它有這樣幾種長(zhǎng)相、實(shí)現(xiàn)路徑
9、老司機(jī)的洪荒之力：宜家與星巴克的新零售
10、案例分析：亞馬遜的智能推薦與無人店AmazonGo、阿里巴巴的素型生活跨界集合店與盒馬生鮮、三只松鼠的線上零售創(chuàng)新與線下零售體驗(yàn)店創(chuàng)新、紅領(lǐng)的C2B

阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新培訓(xùn)