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課程對象:市場宣傳、廣告策劃、品牌傳播、營銷策劃等人員
課程背景： 
隨著中國經濟增長勢頭將相對趨緩，廣告支出特別是傳統(tǒng)媒體廣告支出呈現(xiàn)明顯降溫態(tài)勢。在各類廣告媒體中，數(shù)字新媒體消費持續(xù)攀升，移動廣告增長勢頭極其迅猛。面對2015年，在傳統(tǒng)媒體廣告預算面臨削減的情況下，如何突破傳統(tǒng)、在多元的新媒體時代完成華麗轉身，迎接新媒體傳播時代的美好生活成了我們共同關注的話題。 本課程以新媒體高效利用與傳播為主題，側重于移動互聯(lián)網、環(huán)境媒體等新媒體使用方面的內容，注重專業(yè)理論和實務操作相結合，重在提高學員的實戰(zhàn)能力，縮短理論教育和實際應用之間的距離，具有極強的可操作性和鮮明的時代性。 

課程特色： 
1、課程內容融合近200家運營商企業(yè)、70家電力企業(yè)、40家銀行企業(yè)的實際案例和操作經驗，有很強的指導性、實戰(zhàn)性； 
2、授課通過案例分析、視覺呈現(xiàn)、思維導圖、*等引導技術，課程參與性更強，更容易轉化為行動，輔助培訓落地； 
3、講師近15年專注危機公關、市場營銷活動策劃、新媒體傳播管理研究及實踐，經驗非常豐富。 

課程收益： 
1、全面了解和掌握未來傳媒格局變化對媒體傳播的影響； 
2、提升學員對移動互聯(lián)網時代下對新媒體種類及傳播效果的認識； 
3、認識新媒體時代的多種低成本傳播創(chuàng)意手段； 
4、拓寬宣傳管理人員的視野，掌握低成本并且高效營銷推廣的策略； 
5、糾正一些錯誤的媒體傳播方式，改變企業(yè)宣傳費用的無底洞現(xiàn)狀。 

課程大綱： 
一、新媒體時代下媒體傳播面臨的挑戰(zhàn) 
1、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及實體構成 
2、電視關注率下降,風光不再 
3、平面媒體受眾越來越少 
4、信息海量堆積，廣告信息被過濾 
5、廣告過度傳播讓人反感 
6、媒體刊例價20%年增長,成本高昂,企業(yè)無法支撐 

二、網絡新媒體傳播的十大分類解讀 
1、門戶網站/本地網站 
2、搜索引擎 
3、虛擬社區(qū)/論壇 
4、電子郵件/即時通訊/對話鏈 
5、博客/播客 
6、網絡文字/動畫 
7、網絡游戲 
8、網絡雜志 
9、網絡廣播 
10、網絡電視 

三、不可忽視的戶外新媒體傳播 
1、戶外新媒體的分類界定 
2、公交、地鐵、機場、出租車、火車等交通類媒體 
3、樓宇類媒體 
4、賣場類媒體 
5、戶外電子屏 
6、國內外戶外新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 

四、低成本傳播之微博、微信傳播 
1、銀行微博、微信的定位和規(guī)劃 
2、如何利用搜索功能找到潛在客戶并加入其對話 
3、微博、微信上創(chuàng)意話題和創(chuàng)意活動的策劃組織 
4、如何巧妙利用微博、微信上的各種媒體資源 
5、如何從微博、微信起步建設信息生態(tài)樹 
6、微博、微信營銷的異同對比 

五、其他低成本傳播策略 
1、社區(qū)傳播 
【案例分析】英國移動運營商T-Mobile“快閃”社區(qū)傳播案例 
2、精準傳播 
【案例分析】長安馬自達PPLIVE“男人幫”主題劇場精準傳播 
3、病毒傳播 
【案例分析】“可樂噴泉”病毒傳播案例 
4、粉絲傳播 
【案例分析】周杰倫、李宇春“粉絲”傳播案例 
5、知識傳播 
【案例分析】貝因美知識傳播案例 

六、媒體傳播渠道與自有傳播渠道的有機整合 
1、如何合理分配廣告宣傳費用 
(1)傳播通路間的分配：傳統(tǒng)大眾媒體、促銷活動、公關活動、直銷等 
（2）時間的分配：產品銷售的季節(jié)性、消費者接觸媒體的時段性 
（3）地域的分配：不同的市場區(qū)域的營銷目標以及各地區(qū)不同的市場環(huán)境等因素，有所側重地在不同區(qū)域進行廣告預算分配 
（4）產品間的分配：根據不同產品在市場的推廣情況，產品的生命周期以及區(qū)域市場的消費能力來分配廣告費用。 
（5）機動費用預留：預防不可控因素 
2、自有渠道高效配合媒體渠道的方法 
（1）營業(yè)廳自有媒體：展板、易拉寶、吊旗、條幅、海報、宣傳冊、宣傳單頁等 
（2）短信、彩信 
（3）企業(yè)官網、微博、易信 

七、新媒體傳播效果評估 
1、媒介研究和評估方法 
2、分析工具和操作模式 
3、媒介投放策略和預算分配 
4、新媒體傳播效果評估定量分析方法 
【群策群力】學員結合自己的工作情況設計某款產品的低成本傳播策略，講師點評，給出建議。

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