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微信視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)

課程背景：
疫情的黑天鵝之下，實(shí)體商業(yè)受到了巨大的沖擊，“居家隔離”的這幾個(gè)月，傳統(tǒng)商業(yè)及上下游供應(yīng)鏈損失慘重。
“宅消費(fèi)”異軍突起。2020年春節(jié)期間京東豬肉成交額高達(dá)2019年的10倍；央視主播紛紛“下海”和網(wǎng)紅李佳琪、薇婭一起為疫區(qū)直播賣(mài)貨；董明珠親自?huà)鞄?5億創(chuàng)下了家電行業(yè)的直播銷(xiāo)售記錄……
金融企業(yè)面臨的問(wèn)題早已不是要不要線(xiàn)上轉(zhuǎn)型，而是如何更快速地升級(jí)線(xiàn)上服務(wù)能力，通過(guò)微信生態(tài)圈打通完整的市場(chǎng)、銷(xiāo)售、客服鏈條。
如何提供門(mén)店一線(xiàn)業(yè)務(wù)、大客戶(hù)經(jīng)理一套快速轉(zhuǎn)型的微信營(yíng)銷(xiāo)方法，利用視覺(jué)化工具，吸引用戶(hù)的有限關(guān)注力，維護(hù)老客戶(hù)，增加用戶(hù)粘性？如何有效挖掘潛在客戶(hù)，通過(guò)吸睛內(nèi)容“種草”圈粉？如何打造網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)形象，提升營(yíng)銷(xiāo)投入轉(zhuǎn)化？
本課程將帶領(lǐng)學(xué)員構(gòu)建微信營(yíng)銷(xiāo)的“人貨場(chǎng)”黃金圈，通過(guò)視覺(jué)化呈現(xiàn)CHANGE六步法等快速打造吸睛營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，持續(xù)輸出用價(jià)值的內(nèi)容，打造專(zhuān)業(yè)的金融專(zhuān)業(yè)人士形象。
課程收益： 
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)員能夠：
1.確定有市場(chǎng)潛力的微信營(yíng)銷(xiāo)定位，規(guī)劃運(yùn)營(yíng)體系
2.基于微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、呈現(xiàn)有吸引力的用戶(hù)體驗(yàn)
3.能夠輕松駕馭各類(lèi)圖片、公眾號(hào)、視頻制作軟件制作營(yíng)銷(xiāo)物料
4.快速實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上轉(zhuǎn)型，打造專(zhuān)業(yè)金融個(gè)人品牌
課程對(duì)象：
1.習(xí)慣面對(duì)面成交，在線(xiàn)上環(huán)境中無(wú)法施展的金融從業(yè)者
2.對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)欠缺了解的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士
3.公司迫切轉(zhuǎn)型線(xiàn)上，承擔(dān)線(xiàn)上客戶(hù)管理任務(wù)的金融機(jī)構(gòu)客戶(hù)經(jīng)理
授課方式：
線(xiàn)下面授：擅長(zhǎng)采用互動(dòng)教學(xué)，運(yùn)用案例分析、角色扮演、視覺(jué)輔助、小組練習(xí)、情景模擬、實(shí)操演練、場(chǎng)域打造、引導(dǎo)技術(shù)等，注重學(xué)員實(shí)操練習(xí)和實(shí)踐轉(zhuǎn)化。 
線(xiàn)上社群答疑：社群化運(yùn)營(yíng)、游戲化互動(dòng)激勵(lì)，利用打卡、靈魂拷問(wèn)、知識(shí)卡片、小視頻、直播答疑等形式，教練式輔導(dǎo)學(xué)員執(zhí)行并復(fù)盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

課程大綱/要點(diǎn)：
導(dǎo)入 準(zhǔn)備篇——0.5小時(shí)
一、線(xiàn)上轉(zhuǎn)型，你準(zhǔn)備好了嗎？
二、轉(zhuǎn)危為機(jī)，微信營(yíng)銷(xiāo)知多少？
模版工具：轉(zhuǎn)型意向書(shū)

模塊一 微信營(yíng)銷(xiāo)的“人貨場(chǎng)”黃金圈——3.5小時(shí)
一、人：人設(shè)定位
1.挑戰(zhàn)：消費(fèi)者忠誠(chéng)的三大難題
2.洞察：微信時(shí)代用戶(hù)的底層需求
3.探尋：網(wǎng)絡(luò)人設(shè)定位“尋夢(mèng)記”
1)靈魂：描繪用戶(hù)畫(huà)像
2)骨骼：角色定位
3)血肉：角色形象
模版工具：定位尋夢(mèng)記
二、貨：產(chǎn)品服務(wù)
1.購(gòu)買(mǎi)決策：感性腦還是理性腦？
2.產(chǎn)品矩陣：招募、復(fù)購(gòu)、留存
3.社交貨幣：品牌故事“風(fēng)火輪”
1)內(nèi)容：讓用戶(hù)不吃虧
2)體驗(yàn)：讓用戶(hù)占便宜
3)對(duì)話(huà)：讓用戶(hù)有選擇
模版工具：品牌故事“風(fēng)火輪
三、場(chǎng)：微信生態(tài)圈
1.導(dǎo)流：個(gè)人號(hào)流量池
2.曝光：朋友圈信息流
3.沉淀：公眾號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù)
4.差異：視頻號(hào)價(jià)值鏈
5.運(yùn)營(yíng)：社群用戶(hù)運(yùn)維
模版工具：微信生態(tài)圈開(kāi)發(fā)路書(shū)
輸出成果：“人貨場(chǎng)”黃金圈計(jì)劃

模塊二 視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)CHANGE六步法——3小時(shí)
一、為什么需要視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)？
1.大腦偏愛(ài)視覺(jué)
2.“民法典”的視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)
二、什么是視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)？
1.故事：圣誕老人
2.海報(bào)：不笑的蒙娜麗莎
三、視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)CHANGE六步法
1.Content內(nèi)容為王
2.Hierarchy層次架構(gòu)
3.Action行動(dòng)轉(zhuǎn)化
4.Network關(guān)系鏈接
5.Graphic視覺(jué)效果
6.Emphasis突出重點(diǎn)
模版工具：視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)CHANGE六步法
輸出成果：營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容規(guī)劃

模塊三 視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)技巧和工具 ——3小時(shí)
一、視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)的三大原則
二、視覺(jué)設(shè)計(jì)的九大心法
三、視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)常用工具
1.海報(bào)制作
2.公眾號(hào)排版
3.視覺(jué)卡片制作（金句、筆記）
4.短視頻制作
模版工具：視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)工具說(shuō)明書(shū)
輸出成果：視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)

模塊四 成果篇 ——2小時(shí)
一、微信營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
二、成果展示：畫(huà)廊漫步+迷你路演
模版工具/輸出成果：微信營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)1.0

微信視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)