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保險(xiǎn)業(yè)新媒體營(yíng)銷

課程背景：
   在5G商用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等科技不斷發(fā)展的背景下，市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)都在經(jīng)歷前所未有的考驗(yàn)。
   在保險(xiǎn)公司的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐中產(chǎn)生和發(fā)展起來的各種保險(xiǎn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、思想和手段，經(jīng)過不斷系統(tǒng)化的提煉，在特定的歷史時(shí)期取得了令人矚目的成就。面對(duì)新時(shí)代、新金融、新用戶，保險(xiǎn)公司營(yíng)銷如何打通線上線下？如何通過互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)來引流拓客？如何通過互聯(lián)網(wǎng)的有趣玩法精準(zhǔn)鎖客并引導(dǎo)復(fù)購？這些都是擺在保險(xiǎn)人面前的現(xiàn)實(shí)問題。
   互聯(lián)網(wǎng)思維以星火燎原之勢(shì)席卷商業(yè)世界，電子商務(wù)日新月異，O2O模式方興未艾，大數(shù)據(jù)威力顯露冰山一角，社交化電商顛覆購物方式，以“兩微一抖”為代表的微營(yíng)銷（也稱社會(huì)化新媒體營(yíng)銷）熱火朝天，眾多熱點(diǎn)正在引爆整個(gè)時(shí)代。
   針對(duì)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)和自媒體時(shí)代的商業(yè)模式、營(yíng)銷模式的大變革，我們?yōu)槠髽I(yè)的中層管理、一線營(yíng)銷策劃人員量身打造《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代保險(xiǎn)業(yè)新媒體營(yíng)銷》課程，旨在為學(xué)員們建立完善的社交與新媒體營(yíng)銷知識(shí)體系，培育學(xué)員們的新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能，掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷策劃套路，促成企業(yè)在這場(chǎng)變革和洗禮中煥發(fā)出新的生機(jī)，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造強(qiáng)有力的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

授課對(duì)象：
企業(yè)中高層管理人員、企業(yè)一線營(yíng)銷人員

課程收益：
● 洞悉保險(xiǎn)業(yè)改革發(fā)展前沿動(dòng)態(tài)，汲取同業(yè)領(lǐng)先者的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型案例精華，開闊視野，提升認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)務(wù)的使命感和緊迫感
● 了解和掌握用以引流擴(kuò)大客戶規(guī)模、提升客戶黏性、提高客戶活躍度的營(yíng)銷方法和工具
● 利用O2O的互聯(lián)網(wǎng)行為模式，設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)推廣工具，通過智能手機(jī)、移動(dòng)媒體工具，讓營(yíng)銷工作可以在碎片化時(shí)間進(jìn)行
● 通過線上線下整合營(yíng)銷，滿足客戶線上與線下動(dòng)作交互的需求，覆蓋每一個(gè)與客戶可能的接觸點(diǎn)，增加營(yíng)銷機(jī)會(huì)
● 研究客戶群體的喜好并定制精準(zhǔn)營(yíng)銷方案，通過遍布線下的精彩服務(wù)或活動(dòng)吸引客戶成為線上客戶，使產(chǎn)品高效且低成本地直達(dá)目標(biāo)客戶

課程大綱：
第一講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維方式
傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遭遇到危機(jī)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的典型特征
新品類的大規(guī)模崛起引發(fā)的思考
*貿(mào)易摩擦對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的影響
互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的模式、玩法、痛點(diǎn)和未來
保險(xiǎn)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，是創(chuàng)新還是噱頭？
互聯(lián)網(wǎng)品牌場(chǎng)景化營(yíng)銷給保險(xiǎn)人帶來的思考
互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景化營(yíng)銷正在取代傳統(tǒng)保險(xiǎn)銷售模式？
保險(xiǎn)行業(yè)新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀解析
保險(xiǎn)業(yè)多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案概覽
第二講：5G對(duì)傳統(tǒng)保險(xiǎn)行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
數(shù)字化時(shí)代的ABCD（人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)）
馬云“五新”理論引發(fā)的思考
傳統(tǒng)金融與新金融
“三馬賣保險(xiǎn)”的劃時(shí)代意義
互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的保險(xiǎn)營(yíng)銷玩法解析
“第一性原理”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的運(yùn)用
第三講：大數(shù)據(jù)助力保險(xiǎn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷
認(rèn)識(shí)big date
大數(shù)據(jù)和新技術(shù)給傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來的挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)給企業(yè)帶來的三大機(jī)遇
用戶畫像構(gòu)建
電商大數(shù)據(jù)營(yíng)銷邏輯的解析對(duì)保險(xiǎn)業(yè)零售的啟發(fā)
如何利用大數(shù)據(jù)提升客戶體驗(yàn)
大數(shù)據(jù)助力新零售的四要素（場(chǎng)景、內(nèi)容、關(guān)系、數(shù)字化）
數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)KPI考核的價(jià)值
大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)管理體系的建立
某保險(xiǎn)公司如何通過數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)電銷
數(shù)據(jù)化思維的4個(gè)維度
活動(dòng)方案的A/B測(cè)試
第四講：“兩微一抖”運(yùn)營(yíng)之于保險(xiǎn)營(yíng)銷OAO的重要意義
傳統(tǒng)的流量增長(zhǎng)模型到流量池思維增長(zhǎng)模型
傳統(tǒng)行業(yè)如何應(yīng)對(duì)流量紅利的消失？
裂變營(yíng)銷的價(jià)值和意義
種子用戶從0到1，如何讓別人知道你的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流？
如何制造用戶分享，做病毒式轉(zhuǎn)發(fā)
保險(xiǎn)公司如何利用上癮模型黏住客戶
PBL理論在保險(xiǎn)業(yè)的運(yùn)用
這家保險(xiǎn)公司憑什么拿到“年度汽車保險(xiǎn)品牌傳播獎(jiǎng)”？
微信小程序加持銀行線上線下營(yíng)銷，打造營(yíng)銷閉環(huán)
抖音私域流量的維護(hù)與玩法解析
賣保險(xiǎn)如何利用抖音免費(fèi)打廣告？

保險(xiǎn)業(yè)新媒體營(yíng)銷