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公關(guān)稿件課程

課程背景：
軟文營銷一直是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要途徑，因為其低成本高回報的特點受到很多企業(yè)的喜歡。但是，如何寫出能有效提升產(chǎn)品銷量和企業(yè)知名度的公關(guān)稿件呢？如何讓寫出的稿件只需少量費用甚至不花錢就能被媒體大量采用？這需要高超的營銷思維和寫作能力。
本課程老師曾有“零成本”在200多家包括新華社、人民網(wǎng)等眾多知名官方主流媒體發(fā)布企業(yè)新聞稿的經(jīng)歷。課程將通過個人經(jīng)驗的分享，優(yōu)秀案例的剖析，深層討論，模擬練習(xí)，實際操練等多種方式，使學(xué)員真正理解和掌握企業(yè)軟文的寫法，在短時間內(nèi)迅速成長為一個公關(guān)高手，為傳播企業(yè)品牌添磚加瓦。

課程目標(biāo)：
（一）讓學(xué)員真正了解寫公關(guān)稿件目的和意義
（二）讓學(xué)員能學(xué)會尋找公關(guān)稿件的選題
（三）讓學(xué)員能寫出基本的公關(guān)稿件
（四）學(xué)員了解公關(guān)稿的發(fā)布渠道
（五）學(xué)員學(xué)會為公關(guān)稿件搭配合適的圖片

課程對象：
企事業(yè)單位總經(jīng)理、人力資源部負(fù)責(zé)人、企業(yè)宣傳和文化部門、市場、品牌和公關(guān)部門負(fù)責(zé)人和工作人員，新聞寫作及其他寫作相關(guān)人員等。

課程大綱：
一、 公關(guān)稿件的選題方向有哪些？
1、客戶想要了解的是什么？
2、媒體想要了解的是什么？
3、領(lǐng)導(dǎo)想要知道的是什么？
4、大眾想要知道的是什么？
5、不能讓競爭對手知道的是什么？
二、 公關(guān)稿件的選題方法有什么？
1、 從生產(chǎn)一線找新聞
2、 從會議中找新聞
3、 從活動中找新聞
4、 從材料中找新聞
5、 從領(lǐng)導(dǎo)人身上找新聞
三、公關(guān)稿件的構(gòu)成要素
1、標(biāo)題——如何畫龍點睛？
2、導(dǎo)語——如何概述實事？
3、結(jié)尾——如何深化主題？
四、公關(guān)新聞的常規(guī)結(jié)構(gòu)
1、倒金字塔式結(jié)構(gòu)
2、華爾街日報體
3、新華體
4、公關(guān)體
五、如何為你的公關(guān)稿配圖？
1、為什么公關(guān)稿一定要配圖？
2、企業(yè)公關(guān)稿配圖的常見問題
3、常用公關(guān)稿的拍攝與選擇
六、企業(yè)公關(guān)稿外發(fā)的渠道介紹
1、微信公眾號等社交媒體
2、紙媒與行業(yè)期刊的寫作方法
3、商業(yè)網(wǎng)站及其他渠道

公關(guān)稿件課程